“電視機仍然是家庭娛樂的核心，但液晶電視將會廉價商品化，索尼不應再繼續(xù)糾結這一市場”——索尼新任CEO平井一夫的話音未落，三星電子前天即宣布停產液晶電視，表示今后在中國市場銷售的將全部是LED電視。
事實上，近兩年全球顯示器產業(yè)正醞釀從液晶顯示技術向新一代顯示器術升級轉型，特別是從去年下半年以來，包括日韓、臺灣地區(qū)等彩電整機和面板巨頭們遭遇集體性的、持續(xù)性的虧損，巨頭們弱化已“廉價化”的液晶電視產業(yè)鏈的意圖越來越明顯，轉而搭建OLED為新的盈利模式的訴求“呼之欲出”。
受液晶電視業(yè)務拖累扎堆巨虧
液晶產業(yè)鏈經過近十年的高速發(fā)展真的已“近黃昏”?
據了解，日系企業(yè)方面，夏普2011財年度(截至2012年3月31日)顯示，從預計上半年盈利的8000萬美元到年終實際虧損的38億美元，主要是占據其銷售收入60%的液晶電視和面板業(yè)務于去年年中急劇惡化，至今仍未好轉。據夏普內部人士透露，2012年1月，夏普在中國市場只完成預期銷量的20%，較上一年同期減少60%。受彩電業(yè)務拖累，松下和索尼2011年預計虧損將分別達到102億美元和28億美元。而日立、東芝則因彩電業(yè)務規(guī)模不大繞幸逃過虧損，但利潤同比均出現(xiàn)下滑。
韓系企業(yè)方面，截止2011年12月31日，LG電子2011年的凈虧損為2.47億美元，LGD(LG的顯示器公司)更因“歷史最大虧損”而不得已裁員，在業(yè)內引起軒然大波。三星電子雖然2011年業(yè)績表現(xiàn)強勁，但利潤貢獻最大的是其智能手機產品，其液晶面板版塊全年虧損。
紛紛縮減液晶電視制造業(yè)務
幾乎所有彩電巨頭欲告別“困境”的做法就是砍掉、削減、弱化液晶電視布局。
事實上，索尼去年就出售了所持S-LCD公司的股份，表示不再堅持每年銷售4000萬臺彩電的目標，而將目標削減一半，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴大到了75%。而平井一夫本月更表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場，把精力集中在OLED等產品的研發(fā)上。
對液晶產業(yè)動手術的還包括夏普。夏普去年初就啟動過液晶面板業(yè)務的結構改革，大幅縮減大尺寸液晶屏的生產規(guī)模，轉而強化平板電腦和智能手機使用的中小尺寸面板的生產能力。
此外，松下也表示將不會對等離子和液晶顯示器進行進一步投資，2012財年，該公司計劃將電視以外的產品銷售比率提高到5成以上。日立為了降低成本強化收益結構，宣布停止日本各個工廠的電視機制造業(yè)務，將所有電視機的生產業(yè)務外包出去。
日前，三星電子宣布停產液晶電視，在中國市場銷售升級版的LED電視。三星此舉使其成為首家宣布停產液晶電視的彩電巨頭。弱化液晶產業(yè)鏈除為了扭虧，更重要的是為了集中資源搶占OLED戰(zhàn)略高地。家電觀察人士劉步塵告訴記者，三星電子近期分拆了虧損的LCD業(yè)務，將其與OLED業(yè)務進行整合，新公司將于4月1日開始運營。
LG2月份也宣布，今年上半年將投資第8代OLED生產線，用于量產55英寸的OLED電視面板。
觀察
國產彩電或贏得更多機會
為了扭虧為盈，日韓巨頭們紛紛針對彩電業(yè)務進行的“瘦身”、轉型，尤其是大幅提高彩電業(yè)務外包占比，無疑將為國產彩電巨頭們騰出市場空間。
統(tǒng)計數據顯示，2011年，數家國產彩電巨頭的銷售規(guī)模突破1000萬臺，其中TCL就以過千萬臺的銷售規(guī)模位居全球彩電銷量第七，僅次于三星、LG、索尼、東芝、松下、夏普。業(yè)內人士表示，隨著以日系為主的彩電巨頭對彩電業(yè)務的重組與削弱，2012年，國產彩電將在全球銷售排行前十排行榜中，拿下數個席位。新出爐的TCL2011年年報顯示，TCL2012年彩電銷量目標將鎖定在1380萬臺，預計比2011年增長27.1%。
TCL集團董事長李東生直言，希望能利用全球電子業(yè)結構調整、行業(yè)重組的機會，“多切一點蛋糕”。他指出，3D和智能將是國產液晶電視的兩個主要突破口。
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三星退出LCD轉型LED市場
LED取代LCD(即CCFL背光源)液晶電視已是大勢所趨。昨日(3月1日)，三星電子在廣州宣布，其今后在中國市場銷售的液晶電視全部為LED產品。三星電子彩電營銷部部長李明旭表示，三星將推出多款“如意紅”系列LED電視。3月初在各大城市上市，不過主要仍針對三四級市場消費者。三個尺寸32、42、46寸售價分別為3199元，4299元及6299元。
據GFK的調研數據顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經達到717萬臺，占整體液晶電視銷量的70%，遠遠超越了傳統(tǒng)的LCD電視。而這一數據也與三星電視內部的銷售占比相同。三星數據顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產品中，LED、LCD、PDP(等離子)電視的比重分別在70%、20%、10%左右。
李東生：TCL擬建4.5代OLED面板試驗線
就在TCL旗下華星光電8.5代液晶面板生產線量產前后，包括日韓和臺灣等地的國際面板巨頭開始布局被譽為下一代顯示技術的OLED，面板產業(yè)鏈大有向OLED升級轉型之勢。對此，TCL集團董事長李東生日前在接受記者采訪時表示，目前面板企業(yè)主要推出的都是中小尺寸屏幕的OLED面板，“個人認為，5年~8年之內，OLED尚不能在顯示屏上實現(xiàn)大量的商業(yè)運作。”他指出，基于兩方面的原因：一方面，目前OLED在屏幕領域的技術尚未實現(xiàn)突破，技術還不太成熟;其次，目前業(yè)內已推出的中小屏幕的OLED產品，成本相當高。
不過，這并不代表TCL不會染指OLED產業(yè)鏈，它畢竟代表了下一代顯示技術的方向。李東生向媒體透露，計劃在今年年底投資一條4.5代(中小尺寸)OLED面板和低溫多晶硅產品生產線的試驗線，TCL將選擇國內專業(yè)院校和研發(fā)機構共同進行技術研發(fā)。他表示，“值得注意的是，OLED面板技術和液晶面板(LCD-TFT)技術，在技術上是有一定傳承的，可以說OLED是建立在LCD—TFT技術基礎之上，從這個角度來看，TCL布局OLED具有優(yōu)勢。 ”
針對液晶面板因“供過于求”而出現(xiàn)的全球產業(yè)鏈大虧損的問題，李東生說，預計今年下半年，最多到明年上半年，液晶面板供需會達到一個平衡，“華星光電接下來要做的事就是到今年年底從現(xiàn)在的1.8萬張玻璃大板/月的產能，提升到今年年底的滿產產能，即10萬張玻璃大板/月，同時良品率達到國際較高的水平——92%”。他還表示，在華星光電現(xiàn)有220位外籍技術人員的基礎上，還計劃新招聘40~50名技術主管，其研發(fā)方向將是OLED和低溫多晶硅等新顯示技術。
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