每年3·15都是空調銷售的“啟動點”，在經歷了3年靠政策補貼的“蜜月期”后，由于成本上漲、優惠政策取消等一系列不利因素的影響，空調行業已經耐不住性子，終于在銷售開局之前喊出了漲價的聲音。買一臺空調究竟要多花幾成錢?漲價將會在何時開始?各廠商對漲價又有何說辭?
新技術成產品漲價最大動力
針對空調業界紛紛“喊漲”的現象，筆者走訪了一些空調品牌。美的空調負責人介紹：空調市場多年的激烈競爭已將各生產商的利潤壓至最低，在“后政策時代”的開局之年，空調漲價將會不可避免。原因一是人力成本提升，這是整個行業面臨的共同問題，也是空調調價的重要因素;其二是銅鋁價格的持續走高導致零部件價格上漲，一些原材料存儲量大的企業尚可以應對，而對于中小企業只能上調價格;其三是宏觀經濟政策限制，“以舊換新”已于去年年底結束，“家電下鄉”也將于年內結束，這使本就利潤不高的企業很難再一力承擔差價。其四是2012開年樓市的低迷導致家電產品剛性需求量下降，各廠商唯有提價來保持利潤。
業內人士還認為：“隨著人們生活水平的提高，對空調產品除甲醛、節電等附加功能的要求也越來越大，一些企業把原來只屬于高端產品的新技術加入到中低端產品中來，像有的空調品牌就把全直流技術運用于一些暢銷型號中。這就好比變頻空調的普及一樣，雖然花錢多了，但是產品的質量也好了。”
集中漲價或在“3·15”之后
空調調價其實在年后就已經悄然開始了，在天津某家電賣場筆者發現，一款美的空調價格與年前相比上升了3%，雖然這樣的漲幅并不是很大，但說明了各商家試探性的漲價已經悄然開始。據業內人士分析，今年空調漲價的爆發點將很有可能發生在3·15后，因為3·15雖然是空調銷售的啟動點，尚沒有到空調的熱銷期，各商家為了搶占新一年的市場份額，或許暫時不會上調價格。但在3·15過后，空調銷售將逐漸趨于平常，而在“五一”之后，空調的傳統旺銷期又將開始，市場將會出現供不應求的情況，因此，各商家調價很有可能在4月份開始，以便在“五一”的熱銷期回收利潤。
雖然業界對今年的空調價格普遍“看漲”，但從各家電賣場的數據來看，應對上游漲價他們還是有自己的一套。“前期空調庫存量大，因此在今年的空調銷售期里，各賣場為了清理庫存依舊會有打價格戰的可能，但是隨著這些庫存產品清理完畢，價格也會隨著上漲”，國美電器負責人解釋說。另外，在蘇寧剛剛發布的2012年《中國空調行業白皮書》中也預測，今年商務部可能會出臺新的消費補貼政策，這對年內打算購買空調的消費者而言也是一個利好消息。此外，應對即將到來的空調漲價，國美、蘇寧等終端零售商也已提前做了準備，以大單采購的方式平抑空調價格，配合以買空調贈電費、返券、閉店團購等促銷手段，也會一定程度上減輕消費者的購買成本。
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本文標題：2012年國內空調市場在“漲聲”中開局
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