日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國美、格力、美的、海信等10多家企業(yè)負責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對各企業(yè)銷售拉動作用。多家企業(yè)在會上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補貼等政策，給大旱之中的家電企業(yè)普降“甘霖”。
不約而同，“兩會”之際，多位代表亦發(fā)聲支持實行家電消費接續(xù)政策。蘇寧電器董事長張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，補貼力度控制在商品價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，“這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)”。
春寒料峭
“你現(xiàn)在去家電賣場看看，基本都沒人。”廣州某家電企業(yè)負責(zé)人廖佳(化名)看起來憂心忡忡，“現(xiàn)在廣州市區(qū)都沒有新樓盤，我們在蘇寧、國美市中心的門店銷售不佳，反而是周邊店因為有新盤還好一些。坦率的說，我們1月份指標完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果沒有新政出臺，今年估計很困難。但銷售指標還沒降，和去年基本持平。”
廣州另一白電企業(yè)內(nèi)部人士無奈說道，今年1、2月份，公司空調(diào)銷量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我們春節(jié)期間去專賣店巡店，天氣冷，又下雨，店里都沒顧客”。
家電渠道銷售員最能體會“冰火兩重天”。“這兩個月來，營業(yè)額下降了不少。”有連鎖店負責(zé)人稱，前兩年家電業(yè)火爆的時候，每隔一段時間都有新的家電品牌建立、入場，但現(xiàn)在行情蕭條，小品牌快速倒掉，只剩下幾個大品牌在競爭。
某店彩電銷售員向記者表示，2009、2010年是家電業(yè)的黃金時代，但今年以來，隨著“以舊換新”政策結(jié)束、股市疲軟，賣場周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促銷活動，都是看的人多，買的人少。”
不只是廣州。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，上海空調(diào)銷售規(guī)模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%.
刺激政策退出、內(nèi)需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，給家電行業(yè)帶來重壓。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，1月份，我國3000家重點零售企業(yè)銷售額同比增長12.7%;在千家重點零售企業(yè)中，家電銷售額同比卻下降10%，降幅位居各品類之首。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%.海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。
一邊是市場需求疲軟，另一邊卻是產(chǎn)能嚴重過剩。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%.目前，冰箱、空調(diào)、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺。《蘇寧中國空調(diào)行業(yè)白皮書》亦指，目前國內(nèi)空調(diào)庫存創(chuàng)5年之最。
苦候新政
多種政策刺激下的美好宛如昨日。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開，到2011年11月30日補貼結(jié)束，全國累計銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺，銷售額4576億元，國家累計補貼518億元
截至2011年6月28日，全國范圍內(nèi)實現(xiàn)家電以舊換新產(chǎn)品銷售5571.3萬臺，銷售額2075億元，國家累計補貼在150到200億元左右。2011年6月1日，持續(xù)兩年的節(jié)能惠民補貼政策也正式結(jié)束。
三星經(jīng)濟研究院研報指出，這些政策在啟動內(nèi)需市場的同時，也導(dǎo)致對家電替代性、改善性需求在短時期內(nèi)的集中釋放。而隨著政策退出，國內(nèi)需求必然進入一個較長的疲弱調(diào)整期。
但家電企業(yè)顯然不愿意消費者捏緊錢袋子：期待政府出手馳援、刺激消費，成為寒冬下的共同訴求。
日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國美、廣百、友誼、格力、美的、海信、創(chuàng)維、TCL等10多家企業(yè)負責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對各企業(yè)銷售拉動作用。多家企業(yè)在會上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補貼等政策，以渡時艱。
“兩會”提案中，圍繞后政策時期拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的聲音也頻頻出現(xiàn)。蘇寧電器董事長張近東提出“開展高能效家電產(chǎn)品購買補貼”、“大力推行信貸消費”、“對保障房購買者實行直接補貼”三大建議。
張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，針對高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產(chǎn)品進行消費補貼，一方面繼續(xù)拉動家電內(nèi)需市場，另一方面加大對高能效家電產(chǎn)品的推廣，進一步實現(xiàn)節(jié)能減排的目標。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。
全國人大代表、襄陽新襄棉紡織有限公司工人卜仿英則建議家電“以舊換新”政策常態(tài)化——確定一個主管部門，負責(zé)監(jiān)督企業(yè)實施政策、受理群眾投訴建議。卜說，家電以舊換新政策實施兩年半，大量老百姓從中受益。以她家為例，她用一臺舊黑白電視機換購了一臺新的液晶彩電，一臺舊洗衣機換購了一臺全新的雙缸洗衣機，只加了一千多元錢。新年后，這項政策取消了，不少工友說，家里還有舊冰箱、舊空調(diào)，不能享受折現(xiàn)補貼了，想換新的又舍不得，“以舊換新”應(yīng)當延續(xù)。
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