中國家電網訊 去年，受房地產市場的牽連、家電政策相繼退出及成本大幅上漲的影響，白電家電企業一片低迷，負增長也頻現于年報，而合肥三洋(600983)以38.92億元的營業收入，27.6%的同比增長交出了合格的2011的成績單，雖然相較于此前三年70.6%、86.7%、50.9%的連續高速增長，2011年的數字略顯遜色，但在整體行業大形勢下，該數據稱得上是可圈可點。
業內人士表示，合肥三洋進入以技術、品質升級驅動產品結構升級的穩健發展期，但未來，隨著公司雙品牌戰略的發力、冰箱品類的突圍及以變頻技術為代表的全產業鏈優勢的日益凸顯，合肥三洋有望在家電行業從規模擴張到產品升級的新一輪整合中，成為最大的受益者。
變頻為王 核心競爭力凸顯
在合肥三洋2011年38.92億元的營業收入中，主營業務洗衣機以35.5億元的收入占去了其中的94%，這一成績也使其牢牢占據了洗衣機行業的前三強。業內人士認為，這主要得益于變頻技術產業化使合肥三洋建立起的核心競爭力優勢。2011年變頻洗衣機市場份額迅速提升，產品結構調整帶來市場競爭力和公司效益穩步增長。
提及變頻這個概念，大部分消費者應該并不陌生。由于近幾年變頻空調占有率的快速提升，雖然在普及程度上，變頻洗衣機尚不及變頻空調，但兩者在功能特征上都具有節能、降噪、可靠、操作更加智能化等優點。正因為此，去年底中國家電協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中明確指出，“十二五”時期，國內家電企業要“自主研發出先進性的變頻技術，重點領域包括變頻驅動技術、變頻壓縮機、直流無刷電機、整機變頻智能控制關鍵技術等，加強對新型變頻技術的跟蹤和研究”。
業內人士判斷，家用電器變頻化已成為家電行業未來的發展趨勢，而至目前，變頻電機這項行業核心技術已經完全為合肥三洋所掌握，成為國內首家能自主生產變頻電機的企業。以其最新研發的直流無刷DD變頻電機技術為例，能比普通洗衣機節電35%以上、降噪30%。技術的成熟直接推動了產品結構的升級，目前合肥三洋洗衣機銷量中變頻機占比約 1/3，滾筒洗衣機基本實現了變頻化。
對此，中信證券認為，未來隨著變頻機滲透率的進一步提升，一方面有助合肥三洋洗衣機領域市場占有率的提升，同時也將增加變頻電機業務收入。
行業人士則指出，考慮到近期合肥三洋高端品牌帝度的冰箱生產線投產及未來產品品類的進一步完善，公司還將把變頻技術這一核心優勢移植到冰箱、微波爐等后繼產品之上，實現全產品品類的技術共享，從而強化公司的變頻王者優勢。
品牌升級 渠道助力市場占位
如果將變頻技術比作一副多米諾骨牌，那么它推倒的下一枚骨牌即是合肥三洋基于產品和品質的戰略升級。
據了解，合肥三洋渠道布局的橫縱向立體化精工細作是其2011年及未來的增長點。合肥三洋方面透露，其產品在一線城市的占有度已經較高，為此公司在去年著重加快了在三四線城市的布局，去年公司新增的近5000家網店主要集中于三四線城市。而隨著近期帝度冰箱的下線，公司將逐步考慮通過自建專賣店的方式加大對渠道的控制能力。
另一方面，在傳統渠道外尋找新興渠道也是合肥三洋渠道建設的題中之義。在家電企業紛紛“觸網”的背景下，合肥三洋也試圖通過與淘寶相嫁接或自建網站等方式力爭在電子商務領域有所建樹，數據顯示，去年公司電子商務增長的幅度逾50%。此外，據悉，目前公司的電視直銷渠道也已經在建設中，將于年內建成啟動。
除了國內渠道的完善，合肥三洋2011年海外市場149%洗衣機出口增長異常搶眼。從2009年開始，合肥三洋力主促成產品返銷日本，從而開始海外市場擴張的序曲，而至目前，其海外市場布局已全面展開，在南美、中東、東南亞等地成效明顯，已成為公司一個潛力巨大的增長點。
對此，合肥三洋方面表示，滾筒洗衣機和大容量洗衣機出貨量的增多是公司2011年的重要增長點。基于成熟的變頻技術，日本精工制造的傳統，公司有足夠的能力快速研發生產出引領行業的高端智能化產品，保證合肥三洋產品力上的續航能力。
業內人士指出，家電行業經過多年發展，已成為我國市場成熟化程度最高的行業之一，同樣也是競爭最激烈的行業。龐大的規模效應、絕對的成本優勢、價格層面的長期競爭，形成了低價、低端制造、低投入的發展態勢，其結果是技術進步緩慢、產品難以升級，這實際上封鎖了技術的進步，限制了整個產業的健康大戰。適逢目前的家電寒冬，整個行業可能會集體進入蟄伏期。誰能在此期間掌握了核心技術，并率先引領行業升級，誰就有可能成為下一個十年家電行業的領跑者。
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本文標題：合肥三洋逆市突圍 變頻凸顯核心競爭力
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