3月1日，北京市家電節(jié)能補貼政策實施結(jié)束，據(jù)悉，新的家電補貼接續(xù)政策已在醞釀之中，最早將在2012年4月出臺。到時，北京市消費者購買家電產(chǎn)品將繼續(xù)享受政策“紅包”。
從2011年9月份開始實施的京版節(jié)能家電補貼政策，掛靠在國家推行的家電以舊換新政策上，兩個補貼可以疊加，最高可領(lǐng)取700元補貼。這項補貼實施半年多來，究竟給北京的家電市場帶來了什么呢?相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開展高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷試點工作能提高北京市節(jié)能產(chǎn)品市場占有率60%-70%。2011年9-12月，北京市節(jié)能家電的銷售額達到17億元。北京的一些家電賣場顯示，家電以舊換新政策結(jié)束后，節(jié)能補貼已經(jīng)成為賣場促銷的重點內(nèi)容。
而且，在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能家電補貼3方面的推動作用下，2011年，北京市累計促進家電銷售128.4億元，可見政策的成效是非常明顯的。
然而自2011年以來，“家電下鄉(xiāng)”首批試點、“以舊換新”、空調(diào)節(jié)能惠民補貼等政策陸續(xù)退出，對家電業(yè)影響日益顯現(xiàn)。在經(jīng)歷兩年的高速增長之后，家電行業(yè)又要再次面臨如何適應(yīng)市場變化、消化過剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級的老問題。
中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。同時，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份，3000家重點零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。
在市場需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺，在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免。
某國產(chǎn)彩電品牌負責人透露，鑒于當前競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場份額，最大限度地讓利于消費者，企業(yè)利潤已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷售利潤率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌又于今年開始推廣其低價產(chǎn)品，對國產(chǎn)彩電企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況并不樂觀。
在三方補貼政策陸續(xù)退出的情況下，家電行業(yè)面臨如何適應(yīng)市場變化、消化過剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級的老問題。那么，消費者又有哪些苦惱呢?
“個人購買節(jié)能家電，要提供本人的北京市有效身份證件”。就是因為這一條，把許多非京籍消費者攔在了補貼之外。
一位非京籍的消費者就表示，自己當初買家電時，麻煩了許多身邊北京籍的朋友，因為每個人的名額都是有限的，自己用了一次，別人就少了一次補貼的機會。生活在北京，戶口不在北京的人很多，如果能放開的話，對北京消費的拉動作用會更大。
對于即將出臺的家電補貼接續(xù)政策，各家電企業(yè)有著不同的看法。有的企業(yè)認為在當前宏觀經(jīng)濟形勢面臨變數(shù)的形勢下，各種扶持政策相繼終結(jié)可能對家電行業(yè)雪上加霜。但也有一些家電企業(yè)認為，長期靠政策刺激的市場是不健全的，猶如一個人得了感冒就立即打抗生素，固然可以消除癥狀，但長此以往不僅對身體有害無益，更關(guān)鍵的是再有病的時候可能什么抗生素都不管用了。 而在補貼政策是否延續(xù)的爭論中，呼吁實施新扶持政策的多是中小企業(yè)或者產(chǎn)品線較單一的企業(yè)，而一些巨頭型綜合家電企業(yè)雖然也面臨著較大的市場壓力，但它們建議對實施補貼政策應(yīng)該謹慎。盡管京版節(jié)能補貼對消費者的吸引力明顯不如已經(jīng)結(jié)束的以舊換新，但北京市單獨實施的這一政策具有較強的示范意義，未來很可能成為全國范圍內(nèi)推廣節(jié)能家電補貼政策的樣本。
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