隨著家電節能補貼、以舊換新和家電下鄉三大政策的陸續終結，國內家電市場正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業的悲觀情緒確實正在蔓延。北京地區部分家電賣場老總在接受記者采訪時坦言，今年頭兩個月的銷售額同比下降幅度已達30%至40%，而3月份前期的數據顯示局面并未好轉。
刺激政策若長期持續下去，反而可能使企業甚至整個行業失去造血的功能董明珠
國家用政策把農村需求拉動了一下，啟動以后就應該看企業自身的本領了，我們應該深入進去楊綿綿
建議國家能圍繞促消費、保增長的總體方向，創新性地再推出家電刺激消費新政策張近東
補貼的行政管理成本很高，也容易產生漏洞，造成不公平李東生政府扶助政策應謹慎行事，不能銷售一出現疲軟就動用補貼手段周厚健
行業觀察
頭兩月全國家電業慘淡開局
隨著家電節能補貼、以舊換新和家電下鄉三大政策的陸續終結，國內家電市場正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業的悲觀情緒確實正在蔓延。北京地區部分家電賣場老總在接受記者采訪時坦言，今年頭兩個月的銷售額同比下降幅度已達30%至40%，而3月份前期的數據顯示局面并未好轉。據奧維咨詢的監測數據顯示，今年前兩個月，國內家電市場并沒有像往年那樣實現開門紅，而是慘淡開局，電視、空調、冰箱、洗衣機銷量均出現較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬臺，同比下滑22.4%;冰箱銷售66.73萬臺，同比下降20.8%;洗衣機銷售99.46萬臺，同比下降37.9%;空調的形勢則更加嚴峻，共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。而北京的家電市場較全國形勢則還相對有利，因為今年前兩個月北京地區正在實施“京版”節能家電的補貼政策，雖然其力度比以舊換新要小，但對消費者也具有一定的吸引力，刺激了不少消費者趕搭末班車。“但即便如此，市場銷售依然降幅不小!”一位賣場負責人告訴記者，此前的多種補貼政策確實帶來了一些超前消費，而在政策取消后的一段時間內肯定就要消化這部分購買力，因此短期內出現的銷售下滑應該是正常現象，關鍵要看會持續多久。
還有行業人士認為，除了補貼政策的終結，眼下房地產市場的持續低迷也給正處于地產業下游的家電行業帶來了沖擊。“沒人買新房怎么會去裝空調、買電視?對家中現有家電的更新換代畢竟只是家電消費的一部分!”業內人士分析，在我國的家電需求中，一、二級市場的新增需求主要集中在新購地產上，這也是這輪家電消費低潮在城市市場的反應明顯大于農村市場的原因所在。但至今政府對房地產的調控政策沒有絲毫松動的跡象，這也是當前家電行業普遍出現憂慮的重要原因。
業界爭議
是否繼續補貼，家電大佬觀點不一
此前我國家電行業實施的三大刺激政策是從2008年起陸續推出的，其中家電下鄉、以舊換新等政策推出時恰逢全球性金融危機爆發，兩大政策的實施有效激活了國內消費市場，扭轉了家電行業的困難局面，在改善民生的同時也促進了行業向節能、環保、綠色方向轉型。那么在如今的家電銷售新形勢下，新的家電消費政策是否還應繼續接力“出臺”?這不僅為廣大消費者所關心，也是眾多家電廠商廣泛關注的話題。不過記者近期在對多家行業巨頭企業的高層進行采訪后了解到，各企業的掌門人對此觀點并不一致。
蘇寧電器(002024,股吧)集團董事長張近東是當年家電下鄉政策的提議者之一，如今他依舊認為推出家電消費接續政策很有必要。張近東在接受記者采訪時表示，目前全球經濟正處于歐美金融危機以來的二次探底期，而此時恰逢家電消費領域的三大政策相繼到期，家電行業面臨著市場下滑、成本增加、產能過剩的三重考驗。因此他建議國家能圍繞促消費、保增長的總體方向，創新性地再推出家電刺激消費新政策。
同時，張近東還提出了“開展高能效家電產品購買補貼”、“大力推行信貸消費”、“對保障房購買者實行直接補貼”等多項建議。他告訴記者，目前大多數消費者購買家電產品時最看重的是實用和實惠，一方面體現在省電省錢方面，另一方面體現在價格優勢上，但是目前高能效的節能產品因為技術含量較高，生產制造成本也較高，產品售價隨之較高。因此他希望政府能推出對高能效家電產品的消費購買補貼政策，特別針對高能效的空調、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產品進行消費補貼，一方面繼續拉動家電內需市場，另一方面加大對高能效家電產品的推廣，進一步實現節能減排的目標。他建議，高能效家電產品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內。此外，張近東還特別針對保障房政策提出了“對保障房購買者實行直接補貼”的觀點，認為補貼范圍涵蓋電視機、冰箱、洗衣機、空調、廚衛、生活電器等全品類的高能效產品。
不過，與張近東的觀點不同的是，海信集團董事長周厚健就指出政府扶助政策應謹慎行事，不能銷售一出現疲軟就動用補貼手段。周厚健在接受記者采訪時明確指出，“嚴肅的市場規則遠比出臺若干扶持政策有效和急迫得多”。他認為政府要切實轉變在經濟中扮演的角色，及時把“強勢”轉變到強力維持和建立市場公平競爭的健康環境上去，引導企業調整產業結構、建立健康的市場秩序。特別是在當下，嚴肅的市場規則遠比出臺若干扶持政策有效和急迫得多。周厚健認為，過度追求刺激政策其實也是重GDP的一種表現，因此政府從重GDP 轉向重“秩序”，就要敦促和引導企業真正構建自己的核心競爭力，恰恰是政府強化國家經濟質量、調整產業結構、做實產業的重要手段。
“以舊換新、家電下鄉等政策逐漸退出市場后對整個行業造成的影響應該是有限的，而且會隨著時間迅速消減。”格力電器(000651,股吧)副董事長、總裁董明珠也認為“補貼政策應該緩行”。她在接受記者采訪時指出，企業借助政策的幫助，讓自身再“造血重生”是最有意義的，但刺激政策若長期持續下去，反而可能使企業甚至整個行業失去造血的功能。
而對于政府是否應該對家電企業繼續扶助的問題上，TCL集團董事長李東生則發出了“家電下鄉發補貼不如給企業減稅”的呼聲。“補貼的行政管理成本很高，也容易產生漏洞，造成不公平。”他認為，與給予消費者補貼以拉動國內消費相比，減稅更加直接有效公平。
海爾集團總裁楊綿綿則表示，“家電下鄉”政策的實施確實使三、四級市場發展很快，農村的消費水平也有了較大提高，而這對于企業本身也是個促進。“國家用政策把農村需求拉動了一下，啟動了一下，啟動以后就應該看企業自身的本領了，我們應該深入進去。”
政策展望
業界流傳新補貼政策下月出臺
對于國家是否即將出臺新的家電補貼政策，目前行業內也有各種猜測，其中包括國家將在下個月推出針對高能效家電的補貼政策，其補貼范圍可能涉及彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電以及此前沒有納入過補貼范圍的廚房電器等。而且與此前曾經推行過一段時間的節能空調補貼政策不同的是，此次政府補貼將直接補貼于消費者，而不再對廠家進行補貼。此外，業界還有消息稱，一項涉及家電信貸消費的優惠政策也可能于近期出臺，其中包括減免刷卡買家電產生的手續費、貸款利息等，從而鼓勵消費者透支消費購買家電，即“用明天的錢提前買家電”。
不過對于這兩項政策，業界的反應也不一致，其中多數對前項政策表示歡迎，但對后項政策很多企業則認為“促進作用不會很大”主要是因為此前在家電商家的促銷活動中，零首付、零手續費、零利率的信貸消費已經出現過，并不算很新穎的舉措。此外中國消費者當前普遍對于信貸消費還不習慣，很難單純因減免一些手續費而產生較大的刺激作用。
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本文標題：家電補貼政策到底 該不該繼續出臺新政？
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