全球經(jīng)濟危機、原材料價格上漲、用工成本居高不下、行業(yè)庫存高企，這些不利因素充斥著已經(jīng)過半的2012冷凍年度，考驗著中國空調(diào)業(yè)的抗壓能力。同時，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等國家政策的退出，使得很多空調(diào)企業(yè)喪失了外部助力。2012冷凍年度開盤以來，空調(diào)產(chǎn)銷量一直處于環(huán)比下降通道，庫存壓力與日俱增，終端銷售情況一直未見好轉(zhuǎn)。空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)速度日益放緩，出貨壓力逐漸加大。業(yè)內(nèi)普遍認為，2012冷凍年度中國空調(diào)市場的競爭將變得愈加激烈，空調(diào)企業(yè)將展開內(nèi)功較量。
產(chǎn)銷下滑，機遇與挑戰(zhàn)并存
受全球經(jīng)濟不振以及國內(nèi)刺激政策相繼退出影響，2012冷凍年度上半年，中國空調(diào)市場銷量下滑嚴重。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月~2012年1月，空調(diào)銷量為3928萬臺，同比下降13%;產(chǎn)量為3958萬臺，同比下降19%。2012年1月，空調(diào)銷量為705萬臺，同比下降26%;產(chǎn)量為558萬臺，同比下降45%。雖然冷凍年度前半程通常是空調(diào)銷售淡季，但是銷量同比大幅下降顯然不是正常的市場表現(xiàn)。國美系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，除了“十一”期間空調(diào)銷量與上年同期基本持平外，其余時段空調(diào)銷售表現(xiàn)均不及2011冷凍年度同期。
出口市場也表現(xiàn)欠佳。作為中國空調(diào)主要出口市場，歐美地區(qū)受到歐債危機影響嚴重。2011年下半年，中國對歐美地區(qū)的空調(diào)出口量大幅回落。雖然新興市場(如巴西、印度等國)發(fā)展形勢較好，但是出口量僅小幅增長，難以阻擋整個空調(diào)出口市場的下滑頹勢。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月中國空調(diào)出口量約為369萬臺，同比下降16%;出口額為7.6億美元，同比下降12%。
2011年的涼夏，令2012冷凍年度在空調(diào)企業(yè)高庫存的基調(diào)下開始。據(jù)國美家電業(yè)務(wù)中心總監(jiān)助理初永兵透露，2011冷凍年度結(jié)束時，中國空調(diào)行業(yè)的庫存量達到歷史高點，其中工廠庫存有幾千萬臺，內(nèi)銷市場商業(yè)庫存也超過1000萬臺。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，空調(diào)庫存量高達1050.96萬臺。
值得注意的是，雖然國內(nèi)空調(diào)銷量明顯下降，但是銷售額卻略有增加。奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年9月~2012年1月，國內(nèi)空調(diào)銷售額為126.71億元，同比上升0.8%。奧維營銷咨詢公司助理總經(jīng)理張彥斌分析稱，這主要得益于2011年空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級，尤其是變頻產(chǎn)品的推廣，大幅提升了高端產(chǎn)品的市場占比。同時，空調(diào)價格上漲也是不可忽視的原因。初永兵表示，2012冷凍年度前五個月，空調(diào)價格整體上調(diào)超過20%，已經(jīng)突破部分消費者的心理底線。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整也導(dǎo)致空調(diào)出口單價上升。據(jù)志高有關(guān)負責(zé)人介紹，2012冷凍年度志高空調(diào)的出口平均單價有較大幅度提升。
雖然遭遇多年未見的經(jīng)濟寒冬，但是對于那些懂得整合資源、實現(xiàn)技術(shù)和模式創(chuàng)新的空調(diào)企業(yè)而言，這反而是實現(xiàn)快速增長的機會。據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理任偉介紹，2012冷凍年度上半年，在蘇寧系統(tǒng)內(nèi)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)格力、美的、海爾的市場份額進一步提升，二三線品牌市場份額略有下降，合資品牌的市場份額略有提升。其中，三菱電機和大金的市場份額增長迅猛，大金份額的增長拉動了合資品牌份額占比的提升。“韓系品牌LG和三星仍在尋找合適的發(fā)展道路。在空調(diào)整體需求不旺的情況下，更多的品牌采取與單一渠道合作的模式。目前，蘇寧與三菱重工、惠而浦以及約克的合作就采用這種方式。”
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦、春節(jié)期間，海爾空調(diào)在行業(yè)發(fā)展持續(xù)走低的情況下，成為業(yè)內(nèi)增幅最高的品牌。海爾空調(diào)有關(guān)負責(zé)人表示，2012年12月，海爾空調(diào)整體銷量環(huán)比增長40%，其中內(nèi)銷量環(huán)比增長26.32%，出口量環(huán)比增長83.33%。
據(jù)寧波奧克斯空調(diào)有限公司市場部總經(jīng)理李柏強介紹，2011年8月~2012年1月，奧克斯在國內(nèi)累計銷售空調(diào)180萬臺，實現(xiàn)銷售額54億元，銷量與銷售額均同比增長15%，庫存量僅為100萬臺。其中，奧克斯在三四級市場的增長勢頭喜人，銷量同比增長30%，自有渠道與分銷商銷售占比為3：7。
志高和格蘭仕在出口市場的表現(xiàn)也都不錯。2011年8月~2012年1月，志高空調(diào)在南美洲、東歐、中東地區(qū)等市場表現(xiàn)良好，在俄羅斯市場的表現(xiàn)尤為搶眼，出口同比增長超過200%。據(jù)格蘭仕集團副總裁陸驥烈透露，格蘭仕在美國以及歐洲的基礎(chǔ)銷售市場沒有受到太大沖擊，交貨能力和產(chǎn)品定價能力的提升幫助格蘭仕獲得了更好的訂單;格蘭仕目前出口訂單充足，盈利模式較為合理，這已成為格蘭仕空調(diào)發(fā)展的重要支撐點。
變頻空調(diào)成為競爭焦點
《電器》記者了解到，在家電以舊換新政策的推動下，2012冷凍年度上半年，蘇寧空調(diào)銷量同比增長10%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻空調(diào)的銷售比重已超過65%。
據(jù)初永兵介紹，國美變頻空調(diào)銷量占比已超過50%。2011年“十一”以及2012年元旦期間，國美系統(tǒng)內(nèi)變頻空調(diào)的銷量占比超過60%。“節(jié)能惠民工程結(jié)束后，空調(diào)品牌將主力機型定位在能效3級變頻產(chǎn)品上。從整個行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，政策調(diào)整導(dǎo)致了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)退化。這一點值得行業(yè)反思。”初永兵表示，目前品牌競爭格局變化不大，美的正處于應(yīng)對市場變化的調(diào)整期，海爾也在進行機構(gòu)整合，這些調(diào)整都是在為2012冷凍年度旺季發(fā)力做準備。
自2011冷凍年度大力推廣變頻空調(diào)后，格力在變頻空調(diào)領(lǐng)域取得不俗業(yè)績。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年12月格力變頻空調(diào)銷量為130萬臺，市場占比達到52.68%，同比增長120.34%。據(jù)格力有關(guān)負責(zé)人介紹，格力1赫茲變頻空調(diào)自上市以來，已累計售出1700萬臺，實現(xiàn)銷售額430億元。
2011年11月，美的推出九大系列21款全直流變頻空調(diào)新品，并宣布將在兩年內(nèi)完成變頻空調(diào)的全直流升級，確保2012冷凍年度全直流變頻空調(diào)的銷售占比達到50%。據(jù)統(tǒng)計，在2012年春節(jié)期間，美的變頻空調(diào)的銷量占比已接近七成，消費者普遍認可變頻空調(diào)在節(jié)能、舒適等方面的優(yōu)勢。美的空調(diào)有關(guān)負責(zé)人表示，美的將把全直流變頻空調(diào)與同類型直流變頻空調(diào)的差價縮小為100~300元，全面推進變頻空調(diào)全直流升級。
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本文標題：2012上半年空調(diào)市場：形勢嚴峻 機遇猶存
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