國際電視產(chǎn)業(yè)調(diào)查機構DisplaySearch最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視銷量為2.47億臺，同比下滑0.3%，這是這家機構從2004年開始記錄數(shù)據(jù)以來出現(xiàn)的首次下滑。日本品牌領先地位已經(jīng)被韓國品牌超越，中國也正在緊緊跟隨。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，全球電視機銷量下滑主要是因為世界經(jīng)濟形勢低迷，消費者購買力持續(xù)下滑，歐洲和美國市場的銷售狀況不好，而亞洲市場換代需求也已經(jīng)提前釋放。從市場份額排位來看，日資電視企業(yè)已經(jīng)集體落后于韓國企業(yè)。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務副總經(jīng)理蘇子歡告訴記者，全球電視下降趨勢中，中國的表現(xiàn)卻十分靚麗。
蘇子歡：去年(2011年)2.47億這個數(shù)字，今年要想再保持，可能要有一定難度。中國實際去年電視機的產(chǎn)量已經(jīng)突破一億臺了，當然這里面一定要分清楚，一部分是內(nèi)銷的，4000萬臺是內(nèi)銷的，還有的是國內(nèi)的企業(yè)出口。
家電行業(yè)專家劉步塵認為，競爭中，中韓兩國主要靠價格取勝。
劉步塵：因為在傳統(tǒng)的家電制造領域，中國和韓國板塊崛起得很快，尤其是中國，家電產(chǎn)品賣的比較便宜，日本其實走的都是高端路線，他的產(chǎn)品總體來說要比中國和韓國的賣的要貴。
蘇子歡說，去年由于家電下鄉(xiāng)的政策帶動，中國市場需求強勁，雖然也有一些起伏，結果卻皆大歡喜。
蘇子歡：剛開始的頭半年都不是很樂觀，但是從第三、四季度開始，特別是第四季度，上升的勢頭還是非常明顯的，從全年的數(shù)據(jù)來看，總量全年的數(shù)據(jù)還是上升了6%，金額上升了10%，應當說中國的市場整個是非常不錯的。
至于日本企業(yè)的份額下降，劉步塵從顯示屏技術的角度提出，其實在下一代的OLED技術上，日本擁有很強的實力，他們逐步降低這一代的電視機產(chǎn)能，也許為未來的升級做準備。
劉步塵：OLED我們稱之為后一個時代的平板電視，代表了未來電視的發(fā)展方向。
蘇子歡也談到了技術升級，不過他的看法是，未來OLED還是液晶已經(jīng)不重要，因為智能電視的概念正在深入人心，將來會形成美國研發(fā)軟件和技術，中韓兩國提供設備這樣的新的產(chǎn)業(yè)鏈格局，日本則在關鍵零部件的生產(chǎn)方面獨占鰲頭。
蘇子歡：可能未來呀，我們可以廣義的理解。從三寸的以上的，到108寸以下的，所有的顯示器都可以叫電視機。它都可以實時隨地地，接受你想要的節(jié)目，而且電視會從過去由節(jié)目來主導你變成你想看什么，隨時隨地都可以看到我想要的。
至于中國能否把握住電視技術升級的機會，目前專家還心存疑慮，主要原因就是中國企業(yè)缺乏自己研發(fā)的標準和軟件開發(fā)的能力，這會令中國企業(yè)的競爭力大打折扣。
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本文標題：電視機銷量首下滑 中日韓原有格局大調(diào)整
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