【中國家電網(wǎng)現(xiàn)場報道】2012年中國家電博覽會(AWE)已進入第三天，來自國內外的各大家電廠商齊聚上海，展出了多款家電新品，獲得了消費者的廣泛關注。那么，參展商對本屆展會又有何看法呢？為此，本站記者對湖南華良電器實業(yè)有限公司總經(jīng)理譚躍輝進行了采訪。
圖左為湖南華良電器實業(yè)有限公司總經(jīng)理譚躍輝
中國家電網(wǎng)：與往屆展會相比，本次中國家電博覽會有何新的亮點?
譚躍輝：我感覺今年展會與比去年相比有很大的進步。“關愛環(huán)境 享受生活”主題鮮明，將綠色環(huán)保理念融入到企業(yè)的發(fā)展和遠景之中，也適應了消費升級的大背景，從提高產品創(chuàng)新和提升產品競爭力上做出了積極的應對。可以說本次展會是一個全行業(yè)的盛會，覆蓋了家電行業(yè)整個產業(yè)鏈，從上游的原材料、配件、整機，到下游的銷售、回收都涉及到了。這屆展會特別重視向作為展會上專業(yè)觀眾的經(jīng)銷商提供服務，主辦方為經(jīng)銷商提供了專門的休息區(qū)，提供入場的便利條件，方便他們看展，這點是每個參展企業(yè)最關注的一件事。這屆展會辦得好看、好玩、好吃，使經(jīng)銷商流連忘返，不虛此行。同時，也為行業(yè)之間相互交流、共同發(fā)展，為中國家電企業(yè)具有國際競爭力的民族工業(yè)推進、國際經(jīng)濟的崛起做出了貢獻。從綠色制造到節(jié)能技術的研發(fā)，再到系列節(jié)能減排的產品，都為大家提供了交流的機會，展現(xiàn)了中國已成為全球最大的家電制造基地的雄姿。
中國家電網(wǎng)：由于國際市場環(huán)境及國內經(jīng)濟政策的改變，中國家電業(yè)也受到了不少影響，您是如何看待現(xiàn)在家電行業(yè)發(fā)展情況的?
譚躍輝：從去年開始，家電產業(yè)成功突破萬億大關，成為中國實實在在的大產業(yè)。但從去年開始，歐美市場經(jīng)濟不景氣，國內房地產市場又遭遇史上最嚴調控，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支。因此，今年家電銷售也未實現(xiàn)“開門紅”。有數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，商務部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。同時，“家電下鄉(xiāng)”的拉動作用也在消退。1月份，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產品517.9萬臺，實現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。這些因素都給家電企業(yè)帶來了不小的壓力。我們和市場專家一致認為當前國內家電行業(yè)的馬太效應已經(jīng)日益顯現(xiàn)，而想要在這種競爭格局中占據(jù)優(yōu)勢地位，必然要重點把脈未來的消費需求。在白電領域，多年來其核心技術并沒有也很難發(fā)生實質性的變革，目前，冰箱、洗衣機等家電產品的高度普及導致未來消費者在購買白電時會以替代升級為主。這些因素決定了未來國內市場對于白電的消費需求將進入品質為王的時代。
中國家電網(wǎng)：那么，華良未來的市場發(fā)展策略是什么?
譚躍輝：目前，白電市場面臨的困難將成為考驗企業(yè)的一道門檻，迎來行業(yè)新一輪的“洗牌”危機。面對目前的形勢我們認為也不是完全沒有機遇，應該說是“機遇與危機”并存。我們采取了“兩手抓”的市場策略，一手抓好市場的剛性需求，一手抓產品的升級換代，從而提高市場的核心競爭力。首先，消費者每年總要淘汰舊的電冰箱和洗衣機，近幾年應該進入到舊家電淘汰的高峰期。新婚夫婦和購買新房子的家庭也需要冰箱和洗衣機，剛性需求仍然存在，市場空間很大，我們要在剛性需求中挖掘市場潛力。充分考驗產品的綜合素質，比如產品質量、售后服務等。我們的目標就是要在剛性需求市場占據(jù)主動。其次，隨著家電產業(yè)的大發(fā)展，伴隨節(jié)能減排等政策的實施，我們將憑借智能優(yōu)化的技術優(yōu)勢逐步獲得市場地位，不管是在產品數(shù)量、質量、還是產品服務上，充分滿足市場發(fā)展需要。今年，我們就研發(fā)出12款冰箱新品、24款洗衣機新品投放市場，受到廣大消費者的青睞。目前，企業(yè)己經(jīng)朝著好的方向發(fā)展，冰箱和洗衣機銷售收入比去年同期增長12%和10%以上，市場出現(xiàn)新的轉機。
面對全球經(jīng)濟危機，我們也希望政府推出家電產品消費購買補貼政策，一方面繼續(xù)拉動家電內需市場，另一方面加大對高能效家電產品的推廣，進一步實現(xiàn)節(jié)能減排的目標，讓家電“以舊換新”政策常態(tài)化。我支持蘇寧電器董事長張近東在兩會上提出“開展高能效家電產品購買補貼、大力推行信貸消費、對保障房購買者實行直接補貼”的三大建議，積極應對全球金融危機，保持我國經(jīng)濟平穩(wěn)增長，推動消費可持續(xù)發(fā)展，不斷增強消費對經(jīng)濟的拉動作用。
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本文標題：華良電器譚躍輝：白電進入品質為王時代
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