剛剛結束的2012年中國(上海)家電博覽會，國際化味道十足。
博覽會期間，海爾的發(fā)布會頗具“國際范兒”，八位演講嘉賓中，外籍人士占了五位，其中包括市場調查機構歐睿國際的研究總監(jiān)、海爾全球白電銷售總監(jiān)、巴斯夫大中華區(qū)總經理、海爾空調日本研發(fā)中心總監(jiān)、新西蘭斐雪派克駐華首席代表。
據歐睿(Euromonitor)的統計，截至2011年12月，海爾已經連續(xù)三年，成為全球冰箱、洗衣機等大型白色家電產品銷量冠軍。LG、惠而浦緊隨其后，美的和三星并列第四位，伊萊克斯、GE并列第五。
2011年，海爾集團營業(yè)額達1509億元，其中海外收入占27%。去年，海爾收購了日本三洋電機的白色家電資產。海爾集團全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕向《第一財經日報》透露，繼今年2月完成對三洋白電日本資產的整合后，三洋白電在東南亞的資產也將于3月31日前完成交割。
海爾近年國際化穩(wěn)步推進，主要得益于對全球研發(fā)資源、上游材料資源的整合與利用。除了青島總部的設計研發(fā)中心，海爾目前在日本、歐洲、美洲分別還有三個、四個及兩個設計研發(fā)中心。
海爾不斷推出新產品的背后，是其對全球產業(yè)鏈掌控能力的提升。所以，其變頻空調新品，由日本研發(fā)團隊研發(fā);其冰箱新品，率先采用巴斯夫的化工材料;其洗衣機新品，使用了斐雪派克的變頻電機。
與海爾不同的是，格力一直堅持走自主技術創(chuàng)新的路。它已連續(xù)七年蟬聯全球家用空調銷量冠軍，目前正在向中央空調領域拓展。格力2011年年底成功研發(fā)直流變頻離心機，打破了大型中央空調由美國企業(yè)壟斷的局面。
格力電器副董事長兼總裁董明珠在今年“兩會”期間透露，繼去年在美國設立分公司之后，格力正醞釀在美國設立工廠。本月，格力形象片首次亮相美國紐約時代廣場。
美的則另辟蹊徑。美的集團董事長何享健多次在內部會議上強調，美的繼續(xù)通過收購兼并的方式，加快國際化進程。去年，美的整合了美國開利在南美洲、印度的空調資產。目前，美的空調已在越南、埃及、巴西、阿根廷、印度設立了五大海外生產基地，新興市場的布局不斷完善。
要成為世界級的企業(yè)，不僅單純看銷量，還需看全球品牌影響力、產品技術創(chuàng)新力、行業(yè)標準的話語權。與老牌跨國公司相比，中國企業(yè)顯然還有一段路要走。
市場調查機構GFK全球白色家電研究總監(jiān)Friedemann Stockle向本報表示，中國家電企業(yè)過去主要做OEM(代工)，現在開始發(fā)展自主品牌，最近幾年發(fā)展很快。但是，中國企業(yè)不可能用一個產品去打不同國家的市場。因此，當地研發(fā)對自主品牌的支撐相當重要。
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