隨著歐洲發達國家家用電器產品性能指標的提高,如何更好地適應國際家電市場的激烈競爭,成為擺在我國家電企業面前的一道重要課題。日前,記者從中國首批“A+”洗衣機產品認證頒證會獲悉,從2011年年底開始,出口到歐盟國家的家電產品必須達到歐盟最新推出的“A+”標準,這無形中又抬高了中國家電出口歐洲的門檻。
為應對國際市場變化,中國家用電器研究院和北京中輕聯認證中心聯合推出了家用電器產品性能“A+”認證,相應的“GK38家用電器產品性能認證實施規則”已于2011年6月7日正式發布。國內首批通過認證的高端家電產品出爐,來自海爾、LG、博世、西門子、小天鵝、澳柯瑪(600336,股吧)等11個國內外品牌的36款洗衣機獲準貼上白底綠色圖案的“A+”性能認證標識。
應對歐盟出口新標準
據中國家用電器研究院副院長吳尚杰介紹,從去年年底開始,家電產品必須達到歐盟最新推出的“A+”標準才能獲準進入歐盟國家銷售。歐洲最新的電器產品性能評級標準分為A+++、A++、A+、A、B、C、D共7個等級,出口到歐盟的家電產品必須達到A+等級。這不僅對我國的家電產品出口市場提出了高要求,也將促使我國整個家電產業掀起一輪新的轉型升級改革。
我國《家用和類似用途電動洗衣機》國家標準將洗衣機的洗凈比、洗凈均勻度、用水量、含水率、噪聲和無故障運行時間,按國際先進水平、國內先進水平、國內中等和一般水平分為A、B、C、D四個等級。因此,國內洗衣機產品此前性能認證的最高標準僅為A級。由于產品設計和制造水平的提高,相當一部分高檔次產品性能指標已遠高于A級。為了適應家電市場國際化的發展方向,鼓勵產品技術進步和趕超世界先進水平,中國家用電器研究院和北京中輕聯認證中心聯合推出了性能指標高于A級的家電產品A+等級認證。新出爐的A+級比原有國標A級的技術指標提升了4%-20%,而且全面對接甚至超越歐盟對家電的A+級評定指標。
“歐盟A+標準主要側重于能效水耗,中國A+認證則兼顧使用壽命、噪聲等多種性能考核,某些指標還高于歐洲標準。”國家家電質量監督檢驗中心檢驗部部長魯建國介紹,澳大利亞、加拿大、美國等不同國家,對家電的準入標準各有差異,但基本指標體系相差不多,如果家電產品獲得了國內A+認證,現階段行銷全球就幾乎暢行無阻。
標準將激發企業新實力
對家電企業來說,性能標準的大幅提升是否會造成太大成本壓力?對此,吳尚杰表示,樹立較高質量標準,就要促使國內洗衣機等家電產品向高端化發展,擺脫我國家電產品低端化的固有形象。
吳尚杰介紹,經過30多年的發展,我國已成為全球家電生產大國,僅家用電動洗衣機的產銷量就從1979年的18000臺發展到2011年的6600萬臺,產量增長了3666倍,出口量超過2000萬臺。但在這2000萬臺出口量中,絕大部分是中低端產品,打進歐盟、美國等發達國家的高端產品不足10%。
歐盟持續升級的家電“綠色”指令也證明,兼顧實際水平和未來發展方向的嚴苛認證標準是促進家電業變革的重要動力。1994年歐盟推行制冷電器能耗標識時,市場上幾乎沒有一種產品能夠達到A級水平,但經過詳盡的工程分析,生產廠家很快就找到了達標的途徑,幾年以后歐盟市場上就出現了幾百個A級產品。
吳尚杰介紹說,為進一步抬高技術性壁壘,歐盟已經決定持續提升家電準入標準,預計2015年出口歐盟的家電產品必須達到A++標準,2020年則必須達到目前最高的A+++標準。
終結家電概念炒作
近年來,在成本和競爭壓力之下,提高高端產品的占比已經成為企業的共識,不少企業的高端產品占比已經高達四成,海爾、美的等綜合性白電企業紛紛推出卡薩帝、凡帝羅等定位高端的子品牌。步入家電賣場,各類價格不菲、號稱高端家電的產品讓人眼花繚亂。到底怎樣才算高端?是否果真物有所值?這是很多消費者感到困惑的問題。而隨著A+家電認證的推行,各項嚴格的技術指標將終結國內廠商對高端家電的概念炒作。
“外觀靚麗、價格昂貴不會再成為人們對高端家電的誤解。”國美電器冰洗部部長金亮表示,作為家電本身,基本功能應該最被關注,比如電耗、低碳環保、壽命、無故障運行時間、運行噪音等。作為普通消費者,由于缺乏專業知識,很有可能被外觀和復雜的功能宣傳所誤導,家電認證標準有責任有義務把好最后一道關,為消費者選購真正的高端家電提供決策參考。
據介紹,“A+”認證對洗衣機洗凈比、洗凈均勻度、用水量、含水率、噪聲和無故障運行時間分別評定,獲得A+認證的洗衣機最少是一項達到A+等級,目前最多是6項達到A+等級。因此,普通消費者選購高端洗衣機時可以根據自己的需要有所側重。
吳尚杰表示,我國洗衣機產業正在以前所未有的科技化、智能化、人性化步伐加入到國際家電市場的競爭洪流中,要想讓國內洗衣機品牌叫得響亮、贏得漂亮就必須在高端產品上下苦功。A+產品的出現將加速中國洗衣機行業的差異化競爭,避免一些產品僅憑靚麗的外觀和高昂的價格帶上“高端”的假發,從而促進我國洗衣機產業實現徹底的結構調整和轉型。
據了解,下一步,中國A+認證還將逐步在空調、熱水器、冰箱、洗碗機、廢棄食物處理器、空氣凈化器、加濕器、電子座便器等白色家電領域全面推行。
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本文標題:家電產品A+認證啟動 應對歐盟最新標準
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