早在2008年，深受金融危機影響的中國家電業迎來了政策扶持的紅利年，國家先后推出家電下鄉、以舊換新、節能惠民空調補貼政策刺激家電消費，極大地釋放了城鄉居民的消費能力。然而，隨著2011年各項刺激政策的到期，對這些政策是否應該延續，企業中出現了支持派與反對派兩方不同的聲音。
但有專家指出，無論支持政策繼續，還是支持政策退出，處于市場經濟中的家電企業，最終還是要回歸內生式的發展模式，不可能靠政策扶持過日子。
觀點分歧
雖然政策已經結束，但償到政策甜頭的家電制造商、渠道商對補貼需求的熱情卻并未減退。一些企業代表紛紛提出建議希望國家相關部委能夠繼續推行這些行業刺激政策，甚至擴大政策的實施范圍。在本月剛剛進行的“兩會”上，家電企業的老總代表們表達了各自的意見。
全國政協委員、蘇寧電器董事長張近東表示，希望政府推出高能效家電產品消費購買補貼政策，針對高能效的空調、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產品進行消費補貼。他建議，高能效家電產品的消費補貼力度可以控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內。
積極推動延續這一政策的另一位家電老總，全國人大代表、志高集團控股董事局主席李興浩表示，希望政府持續推進家電節能惠民補貼政策，把節能惠民政策作為長效機制來推行落實，并強調最好在直流變頻技術上給予能效補貼，推動節能技術的進步。
而家電行業另兩位重量級代表，海爾集團總裁、董事局常務副主席楊綿綿和格力電器總裁董明珠則表達了相左的意見。
楊綿綿表示，家電下鄉政策的推出并不是一件壞事，在今年市場面臨寒冬的境況下，對企業提高生存能力和抗風險能力，以及對整個行業的刺激反而是良性的。
素有“鐵娘子”之稱的格力董明珠也公開向媒體表示贊同暫停家電優惠政策。她表示，制造業不能完全靠政府家電下鄉補貼政策來拉動最終還是要靠技術、優質服務來贏得消費者。
市場的“手”
其實，無論支持政策繼續也好，還是贊同停止也罷，無可爭議的是，2011年政策退出前市場已經出現“末班車”效應，這些家電刺激政策對銷售的拉動作用明顯不如2008年剛剛實施時顯著。
據奧維咨詢的監測數據顯示，今年前兩個月，國內家電市場并沒有像往年那樣實現開門紅，而是慘淡開局，電視、空調、冰箱、洗衣機銷量均出現較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬臺，同比下滑22.4%;冰箱銷售66.73萬臺，同比下降20.8%;洗衣機銷售99.46萬臺，同比下降37.9%;空調的形勢則更加嚴峻，共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。
同時，房地產市場的持續低迷也給正處于地產業下游的家電行業帶來了沖擊。沒人買新房就不會裝空調、買電視，對家中現有家電的更新換代的需求在政策到期之前也被提前釋放了一部分，真正剛性需求的消費者畢竟只是家電消費的一部分。從今年的市場信號來看，政府對房地產的調控政策沒有絲毫松動的跡象，這也是當前家電行業普遍出現憂慮的重要原因。
廣東一家電企業人士認為，此前的扶持政策已經嚴重預支了市場，接下來如果消費者仍缺乏信心，如果國家再出臺新措施，最終效果將很難判斷。
董明珠更是表示，在市場經濟下，企業要靠產品品質和技術來贏得市場。如果政府惠民政策停止以后，市場消費就停止了，那就不是真正的消費。
企業就如同一臺機器，如果靠政府補貼來讓企業正常運轉，那也是給企業打急救針讓它活下來，就像使用呼吸機，如果呼吸機一拿，就停止呼吸，那也是假呼吸，董明珠形象的比喻。
家電觀察人士劉步塵對政策停止則堅持表示，政策容易使企業產生惰性和依賴，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術以及節能環保等方面進行扶持，因為企業最終的競爭力需要體現在技術方面，而不是價格。
身處市場競爭中，企業的發展也需遵循經濟規律的發展，不能形成對政策的依賴，企業真正打開市場拉動銷售并不是依靠國家的政策不政策，而是要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。
據記者了解，即便沒有國家補貼，一些也在繼續組織企業行為的以舊換新活動和節能補貼活動，對銷售的產品進行包退包換、以舊換新等自發式補貼活動，來拉動市場。
推薦閱讀
3月26日晚間消息，知情人士透露，備受關注的諾基亞WP手機預計將于3月31日在內地上市，包括諾基亞自有渠道、中國電信及其家電賣場等四大渠道同時開售，但合約套餐和中國電信的補貼還未確定，之前的一些傳言不準確。 預>>>詳細閱讀
本文標題：政策退出 家電行業急需回歸內生式發展
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/154393.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示