中國企業(yè)已經(jīng)取代歐美企業(yè)成為全球企業(yè)仿效的樣板。近日，海爾在全球的跨越式發(fā)展及不斷提升的全球品牌影響力引起了全球知名媒體、權(quán)威人士的重點(diǎn)關(guān)注。其中，海爾領(lǐng)先的發(fā)展模式及獨(dú)特的創(chuàng)新路徑，更是被諸多企業(yè)視為實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的參考范本。這意味著海爾不僅成為全球白電市場的主導(dǎo)者，還在企業(yè)發(fā)展模式及創(chuàng)新方式上成為業(yè)界典范。
巴西權(quán)威媒體《經(jīng)濟(jì)價(jià)值報(bào)》近日發(fā)布消息顯示，里約熱內(nèi)盧聯(lián)邦大學(xué)(UFRJ)教授阿德里亞諾·普羅恩薩(Adriano Proença)教授及其團(tuán)隊(duì)對(duì)中國企業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了深入研究，特別是對(duì)中國領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新模式給以了重點(diǎn)關(guān)注，以期能夠找出為巴西本土企業(yè)發(fā)展提供具備參考價(jià)值的典型案例。作為中國企業(yè)建設(shè)全球化品牌的典范，海爾在全球業(yè)界的領(lǐng)先地位、驚人的發(fā)展速度都使其成為全球家電業(yè)技術(shù)實(shí)力的代表，其獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新模式及路徑更是備受普羅恩薩推崇。
該研究小組對(duì)海爾根據(jù)消費(fèi)者抱怨研發(fā)出“洗土豆的洗衣機(jī)”的案例給予了高度評(píng)價(jià)，并看作是中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最典型案例。普羅恩薩教授認(rèn)為海爾的這一創(chuàng)新路徑在最大程度上顯示了中國企業(yè)的發(fā)展特色，他表示，“除了大規(guī)模市場和勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢之外，他們把握成熟的技術(shù)和創(chuàng)新的步驟。”顯然，普羅恩薩教授對(duì)海爾的這種“消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”的模式及理念非常認(rèn)可，并認(rèn)為這是巴西企業(yè)可以學(xué)習(xí)的方式。
在全球大多數(shù)企業(yè)還在局限于企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)與研發(fā)而忽視消費(fèi)者這一核心因素時(shí)，海爾在全球率先將消費(fèi)者納入研發(fā)體系，將消費(fèi)需求與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新都能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的革新及消費(fèi)趨勢的變革，這也在很大程度上確保了海爾在全球的跨越式發(fā)展。普羅恩薩對(duì)此認(rèn)為：“他們在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場過程中，總是設(shè)法尋找仍未占據(jù)的空間。我們需要對(duì)工作重新設(shè)計(jì)，重新思考創(chuàng)新的過程。在巴西，我不知道有多少人重視它。”
事實(shí)上，讓普羅恩薩為之贊嘆的不僅是這一技術(shù)創(chuàng)新模式的前瞻性與獨(dú)創(chuàng)性，還在于海爾已經(jīng)將這一模式應(yīng)用到全球市場，并取得了令全球業(yè)界為之贊嘆的成績。普羅恩薩表示，“在全球，中國企業(yè)不是只關(guān)注國內(nèi)市場，他們是作為一個(gè)整體不斷地思考在全球市場上如何工作。”從全球市場來看，海爾在不同地區(qū)推出了最大程度上滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品：在美國推出了大容量滾筒洗衣機(jī)、在歐洲推出了抽屜式冰箱及“MY ZONE”系列無霜冰箱、在非洲推出了100小時(shí)不化凍的冷柜、在日本推出了個(gè)人間小洗衣機(jī)……
在領(lǐng)先技術(shù)及產(chǎn)品支撐下，海爾獲得全球消費(fèi)者的信賴與選擇，最終取代歐美企業(yè)成為全球白電市場的主導(dǎo)者。據(jù)世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布的2011年最新全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌的全球大型家電市場占有率高達(dá)7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾還包攬了冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜等領(lǐng)域的七項(xiàng)全球第一。
事實(shí)上，這一技術(shù)創(chuàng)新模式不僅使海爾不斷生產(chǎn)出滿足全球消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品，還為海爾的技術(shù)創(chuàng)新提供了契機(jī)，使其技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提升，在全球標(biāo)準(zhǔn)制定中發(fā)揮越來越重要的作用。據(jù)媒體信息顯示，在國際電工委員會(huì)(簡稱IEC)第74屆大會(huì)上，海爾提報(bào)的17項(xiàng)議案全部通過大會(huì)審定，成為提案數(shù)量最多的企業(yè)。截至目前，海爾共參與起草了77項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，掌握了全球家電業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)。
憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)與市場地位，海爾在全球市場甚至歐洲等發(fā)達(dá)國家市場也顯示出強(qiáng)大的品牌影響力。歐盟前主席羅馬諾·普羅迪曾表示：“海爾的發(fā)展速度太快了，以至于領(lǐng)先歐洲的家電企業(yè)。”瑞士產(chǎn)業(yè)觀察家Libby女士也認(rèn)為：在歐洲消費(fèi)者心目中，海爾就是中國家電業(yè)的代名詞。
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本文標(biāo)題：聯(lián)邦大學(xué)教授：海爾技術(shù)創(chuàng)新模式值得借鑒
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/154183.html
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