[中家電網3月31日訊] 昨（30）日，老板廚房電器在京召開“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”品牌倡議發布會，從而啟動了其以情感營銷為主的新市場策略。
老板廚房電器打溫情牌開展情感營銷基于怎樣的考慮？據老板電器品牌總監張暄介紹，隨著社會生活節奏加快，家庭成員間的情感交流變得更加困難。家庭成員常常由于工作原因各自忙于事業忽略了必要的感情溝通，也許此時一頓平常的家常飯，可以讓親子、夫妻等親情關系得到更好的交流。
在這個前提下，老板電器從社會心理層次切入，以企業公民的角色，發起此次“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”品牌倡議，向消費群傳遞一種品牌善意與關愛。
老板吸油煙機
在廚電行業人士看來，老板電器提出的情感營銷策略，弱化了產品需求，更多地詮釋情感要素，將消費者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現品牌的溢價和增值。
老板電器所開展的情感營銷并不僅僅局限于一個概念，而是將這種營銷理念貫徹于實際行動當中去。據悉，“有愛的飯”TVC已于3月1日正式登陸央視，而此后老板電器還將開展一系列圍繞家庭情感關愛的活動。
老板吸油煙機
多年來在廚房電器市場，老板一直是行業的領導品牌，這源于老板電器不斷創新的產品技術實力。據國內權威調查機構中怡康數據顯示，2011年吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產品市場容量同比均有所下降，其中油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。雖如此，但老板電器依然實現逆勢增長，2011年零售額同比增長11.7%，老板歐式吸油煙機銷量與銷售額均為行業第一，其吸油煙機連續14年銷量領先。
老板電器2011年年報也是一份亮麗的成績單，其近日公布的年報顯示，總營收15.34億元，同比增長24.54%，凈利潤1.87億元，同比增長39.19%，而且與其他廚電類上市公司相比，老板電器保持了較高的整體毛利率，達到了51%。
據悉老板電器在2012年還有更為具體的品牌策略，老板電器副董事長、副總裁任富佳日前透露，今年老板將引入法國頂級廚電品牌“帝澤”，主攻高端房地產精裝修市場。由此，老板電器將擁有頂級的“帝澤”、高端的“老板”，以及去年已經推出的面向中低端市場的“名氣”三個品牌，從而細分應對廚電市場的競爭。（記者 明彥華）
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本文標題：老板電器打溫情牌 啟動廚電情感營銷
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