[中國家電網(wǎng)4月1日訊] 今天是新月份的第一天，也意味著一季度已結(jié)束，在國美、蘇寧兩大渠道企業(yè)先后公布2011年年報(bào)后，家電上市公司年報(bào)大戲也接近尾段。接下來，時(shí)效性更強(qiáng)的一季報(bào)將很快新鮮出爐。
目前從已公開的前三月銷售數(shù)據(jù)大概可以猜測到主要家電上市企業(yè)一季報(bào)的情況，今年1、2月份白電、黑電銷售同比均負(fù)增長，“所以無論業(yè)內(nèi)還是企業(yè)，對一季報(bào)的表現(xiàn)都在預(yù)期內(nèi)，企業(yè)早有心理準(zhǔn)備”。奧維咨詢白電分析師何金明在接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)表示。
不過，一季報(bào)將更多反映的是企業(yè)出貨情況，何金明說，去年家電行業(yè)整體走勢前高后低，從7月份開始，企業(yè)銷售情況變得不太樂觀，到目前為止渠道庫存高企，導(dǎo)致一些主要家電企業(yè)在今年年初開工率低出貨大幅下降。
如果在企業(yè)一季報(bào)中尋找亮點(diǎn)的話，要看3月份的銷售情況，雖然3月份銷售目前表現(xiàn)出來的也是同比負(fù)增長，但去年3月份的市場處于行業(yè)高點(diǎn)，因此負(fù)增長在情理中。不過3月份是白電等主要產(chǎn)品迎接4-7月份旺季時(shí)期的開盤之月，銷售也表現(xiàn)出逐漸回暖的樂觀態(tài)勢。
即便如此，白電主要靠三四級市場拉動(dòng)但終端零售卻已開始減速這樣的矛盾仍然是企業(yè)很頭疼的問題，這是因?yàn)椋?ldquo;如果縣城賣不動(dòng)，對渠道后段壓力非常大;而如果渠道缺貨，消費(fèi)者做出別的購買選擇，廠家的損失又很大，這樣的缺貨成本企業(yè)更難承受。”何金明向記者分析說，所以企業(yè)今年的重點(diǎn)是抓零售，控制渠道風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，美的去年底就提出“減速保利潤”的目標(biāo)核心也在于零售和渠道控制，據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前海爾、美菱等白電企業(yè)的市場重點(diǎn)也在于此。可以預(yù)見的是，未來如果企業(yè)在零售上的活動(dòng)力度較大的話，市場回暖將是持續(xù)性的。 對于2012年家電行業(yè)走勢，何金明的判斷是，前低后高，因此即使一季報(bào)很悲觀，也沒有必要對后世行情太悲觀。(記者 明彥華)
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