2012年初，全球家電業接連爆出負面消息，日本三大家電企業索尼、松下、夏普接連發布業績虧損，三家企業預計凈虧損將分別達到30億美元、38億美元及92億美元之多;歐洲家電巨頭飛利浦也受累于電視業務出現了十年來最大規模的虧損。至于國內企業，受歐美債務危機、原材料價格波動、人民幣升值等復雜的國內外因素，國內家電市場也在2012年進入了一個嶄新的階段，同樣值得注意的還有一點就是曾經轟轟烈烈的刺激性家電消費政策已經告一段落，國內家電企業是否將進入下坡路呢?
昔日日系巨頭謀求轉型脫困
近期，老牌的日系電子企業索尼、松下、夏普集體報虧的消息沸沸揚揚，在媒體的宣傳上也都刻意強調了“巨幅虧損”的字眼，但除看到表面的虧損額之外，還應更深層次的去看待、分析這一問題。事實上任何一個行業或企業都有發展周期，從全球家電消費市場來看，目前家電行業處在不景氣階段，自然最先表現在日系老牌家電企業身上，尤其在金融危機、日本海嘯、泰國洪水這些外在因素的加劇影響下，表現更為突出。盡管動作遲緩、負擔沉重等癥狀均出現在了日資企業身上，但由于消費電子產業的轉型過程相對溫和，企業還有與時改進、跟進的機會。何況除松下、索尼主要依賴家電產業外，其他企業做家電，只為塑造品牌影響力，基本不以家電為主要生計，放棄部分業務對經營不會造成太大影響。需要國內企業注意的是，在內存、芯片，以及平板顯示的一些核心技術上，日本家電品牌影響力仍存，很多上游零件都出自他們，這樣的虧損將推動日本家電企業盡快向高利潤的上游轉型，研發高端技術，若在產品創新上加大投入，日本品牌家電復興之路指日可待。國內企業應居安思危，布局家電產業新發展。
后政策時代需強化核心競爭力
2007年家電行業一片蕭條，企業僅發出微弱聲音。2009年一系列家電刺激政策出臺后，國內家電行業百花齊放、成績喜人。隨著政策結束越來越多的企業唱起了悲歌，美的、海爾、格力等企業為提高業績甚至刮起了“裁員風”。盡管這種政策遞減效應不可避免，總體而言白電市場比較穩定，補貼政策存在導致基數變高，一旦補貼取消迅速回落到正常發展水平。目前的企業業績下滑問題，首先應解決經營層面出現的問題，其次伴隨中國家電市場的剛性需求仍然巨大，問題也迎刃而解。而目前呼聲不斷的“續補“一說，企業和消費者固然能各有所獲，但企業過分依賴政策，將推遲行業洗牌，不利于整個家電市場的轉型升級。家電企業和消費者應努力適應擺脫襁褓的這一過程，畢竟從長遠來看，企業擺脫對宏觀調控的依賴，增強核心競爭力，提高產品品質和科技含量，避免同質化產品，培養消費需求才是取得生存機會、甚至躋身前列的的有效手段。
彩電競爭激烈以技術立足市場
國內彩電行業利潤雖不如白電豐厚，競爭激烈程度“更勝一籌”。為了應對市場形勢變化，國內彩電企業率先打出3D、智能、云招牌。國內彩電市場上，雖然因為政策退出導致家電市場整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆市而上。春節銷售統計數據顯示，3D銷量占到五成以上成為平板電視的標配，3D頻道的開播刺激了3D電視市場的全面爆發;各大企業在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》指出，參與調研的網民中，九成以上對智能互聯網電視都有一定了解，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力;為了在日新月異的彩電市場占據潮頭，在新的技術領域——云，國內彩電巨頭紛紛推出新品跑馬圈地，使得彩電市場再度風起云涌。其次，研發新技術，如長虹2月發布的Ciri語音智能終端群，將國內智能技術提升至一個新高度，為日后抗擊蘋果進軍電視市場、減少其沖擊力打下了堅固的基礎。
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本文標題：家電企業不景氣深化轉型改革成不二選擇
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