海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和日前向媒體表示，今年國內冰箱的銷量將下降20%~30%，從去年的5000萬臺下滑至4000萬臺。經過前兩年高歌猛進的擴產后，目前國內冰箱產能已超過1.2億臺。業內預計，今明兩年冰箱行業將因此面臨洗牌。
增速放緩面臨產能過剩危機
據銀河證券統計數據顯示，近期冰箱行業銷售不利，庫存高漲。今年1月份，冰箱總銷售量504萬臺，同比下降了17%。其中，內銷380萬臺，同比下降了21%，負增速為2009年以來的新低，出口124萬臺，同比下降了3%，出口占比約25%，較去年同期下降了1個百分點。
來自中怡康的統計數據顯示，今年1~2月份，國內冰箱銷量同比下降28.9%。預計，2012年，國內冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺，而2009年、2010年、2011年國內冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%。
據奧維咨詢分析，今后四年冰箱的終端銷量將維持在4100萬-4600萬臺，年均復合增長率2.8%，整體規模處于高位調整狀態。
在增速放緩的同時，行業也面臨產能過剩的危機。
受益于家電下鄉，冰箱生產企業開始了產能大躍進。到目前為止，國內冰箱產能已經達到了1.2億臺/年，產能已經飽和。而且，新進者紛至沓來。其中，彩電企業比較積極。創維在南京的冰箱基地去年投產;康佳憑借安徽滁州基地，想做大冰箱業務;TCL集團也有意分一杯羹。空調品牌格力在合肥的基地目前有生產“晶弘”牌冰箱的計劃，洗衣機生產企業合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱領域。而借力家電下鄉迅速成長的冰箱代工企業奧馬電器，近日已登陸中小板。從外銷看，今年歐美經濟疲軟，冰箱出口形勢也不樂觀，因此產能過剩已成事實。
格局生變高端化趨勢明顯
產能擴張、市場萎縮，兩面夾擊，冰箱行業正面臨著新一輪變局。
2008年金融危機之下，冰箱業本來有一批雜牌企業出局，“家電下鄉”政策讓一些中小企業活下來，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。因此，奧維咨詢白色家電中心研究總監韓昱預測，借家電下鄉政策活過來的部分長三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產能將遭淘汰。與此同時，國內冰箱業前面的陣營也將有變化。目前，海爾領先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預計，第二陣營中將有一兩個企業會“掉隊”。
由于產能過剩、增速放緩，面臨行業洗牌各個家電企業正在向高端化轉型。
目前，一二線城市是高端冰箱產品的主推市場。根據國美電器賣場銷售統計結果顯示，2011年，三門、多門冰箱等是消費者熱衷于問詢和偏向購買的冰箱產品，國美三門冰箱份額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%。家電下鄉和擴大內需政策在2011年的持續推動有效地釋放了三四級市場對冰箱產品的消費需求，加上冰箱企業的重視，三四級市場高端冰箱銷售量增長更為明顯。
據了解，美的冰箱在去年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。
而3月31日，來自青島海爾的2011年年報顯示，2011年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場占有率達到了6%，而其冰箱業務的毛利率達到29.21%。
海爾中高端升級策略的成功，讓其他白電企業紛紛加入到中高端產品生產線的投資中來。3月底，美菱電器對外宣布，去年1月，定向增發募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產，此前60萬臺節能環保冰箱和120萬臺冷柜項目已經投產。
與此同時，剛剛完成組織架構重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產品將于4月正式上市。
據此，相關業內人士分析，冰箱高端趨勢表明，在白電行業整體產能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式可能將從之前規模驅動改變為技術驅動。
推薦閱讀
蘋果Siri引發的語音浪潮還在蔓延，繼長虹后，海信也推出智能語音電視。昨天，海信發布XT770、K580、K560三大系列大屏智能電視新產品，以及四款小電視。海信稱，此次發布的智能新電視應用了語義識別等智能交互方式，用>>>詳細閱讀
本文標題：冰箱面臨洗牌 格局生變高端化趨勢明顯
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/153264.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示