藍(lán)光真的來(lái)了!2012年深圳消費(fèi)電子展傳達(dá)出這樣一個(gè)積極的信號(hào)。在內(nèi)容日益豐富、價(jià)格更加親民的情況下，藍(lán)光銷量悄然上升，迎來(lái)新的發(fā)展春天。
藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志在接受記者專訪時(shí)也表示出對(duì)藍(lán)光發(fā)展的看好。他說(shuō)：“2011年藍(lán)光銷量如預(yù)期實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，3D將逐步成為藍(lán)光的標(biāo)準(zhǔn)配置。接下來(lái)，藍(lán)光將加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)BD技術(shù)，在家里就能真正享受到高品質(zhì)的視聽盛宴。”
藍(lán)光駛?cè)肟燔嚨?/p>
藍(lán)光的快速發(fā)展，得益于內(nèi)容商、硬件商等藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同推動(dòng)。
4月10日至12日，BDA中國(guó)推進(jìn)組聯(lián)合旗下17家藍(lán)光播放機(jī)制造商、藍(lán)光內(nèi)容制作商和藍(lán)光音頻格式提供商等在深圳消費(fèi)電子上打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)盛大的藍(lán)光聯(lián)合體驗(yàn)區(qū)，觀展者可現(xiàn)場(chǎng)感受藍(lán)光所帶來(lái)的視覺(jué)震撼。這也預(yù)示著藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)上將駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
事實(shí)上，藍(lán)光的快速發(fā)展已經(jīng)有目共睹，這得益于內(nèi)容商、硬件商等藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同推動(dòng)。記者了解到，隨著技術(shù)的升級(jí)和3D內(nèi)容的日漸豐富，藍(lán)光碟機(jī)和片源價(jià)格偏高的情況有所改善，包括索尼在內(nèi)的各大品牌廠商紛紛大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
根據(jù)BDA日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格已跌至600元，3D藍(lán)光播放機(jī)也在春節(jié)期間降至千元以下。2012年，藍(lán)光價(jià)格將持續(xù)下降，功能也會(huì)不斷完善，據(jù)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在今后5年內(nèi)仍將保持25%的增速。
趙桂志告訴記者：“令人高興的是，藍(lán)光價(jià)格已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的下調(diào)趨勢(shì)，價(jià)格已不再是藍(lán)光普及和消費(fèi)者購(gòu)買的障礙，過(guò)去兩年藍(lán)光銷量已經(jīng)有了顯著增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，藍(lán)光仍處于爬坡階段，但任何新技術(shù)都將在最初三四年的發(fā)展中經(jīng)歷這樣的過(guò)程。從目前的狀況來(lái)看，藍(lán)光正朝著好的方向大步邁進(jìn)。”
另外，BD作為高容量存儲(chǔ)、高清體驗(yàn)的最佳載體獲得了中央電視臺(tái)的支持，中央電視臺(tái)新臺(tái)宣布以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出，這也成為BD在中國(guó)加速普及的重要里程碑。
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時(shí)代
帶有3D功能的藍(lán)光碟機(jī)已逐步成為標(biāo)配，具有網(wǎng)絡(luò)功能的藍(lán)光碟機(jī)也成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。
2012年，隨著藍(lán)光產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降和內(nèi)容逐步完善，藍(lán)光市場(chǎng)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的發(fā)展局面。目前，帶有3D功能的藍(lán)光機(jī)已經(jīng)逐步成為標(biāo)配，具有網(wǎng)絡(luò)功能的藍(lán)光碟機(jī)也成為市場(chǎng)的另一亮點(diǎn)。大部分藍(lán)光碟機(jī)都將支持無(wú)線WiFi上網(wǎng)，并能通過(guò)USB接口外接其他存儲(chǔ)媒介進(jìn)行多媒體播放。
惠州市德賽視聽科技有限公司梅建軍在接受記者采訪時(shí)表示：“德賽以前20%的藍(lán)光產(chǎn)品具有3D功能，今年這一比例將提高到80%。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，隨著3D產(chǎn)品放量增長(zhǎng)，2D產(chǎn)品和3D產(chǎn)品在成本上的差異將不會(huì)很大。”
北京華錄北方電子有限責(zé)任公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)孫廣龍告訴記者：“華錄今年將逐步淘汰2D產(chǎn)品，使所有產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)3D化。 同時(shí)，華錄藍(lán)光產(chǎn)品的功能也將更加豐富。目前，華錄已獲得CNTV首家授權(quán)，推出了首款互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)光高清產(chǎn)品，接入網(wǎng)絡(luò)后，消費(fèi)者即可享受CNTV所有正版高清節(jié)目的在線播放、隨時(shí)點(diǎn)播和任意下載等各種應(yīng)用與服務(wù)。從今年產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，具備網(wǎng)絡(luò)功能的藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品將成為趨勢(shì)。”
記者了解到，除了華錄，深圳市杰科電子有限公司也將高清播放器和藍(lán)光播放機(jī)植入百視通資源平臺(tái)，這種終端廠商牽手牌照廠商的合作方式正成為藍(lán)光碟機(jī)發(fā)展的新趨勢(shì)。這也標(biāo)志著藍(lán)光市場(chǎng)將正式進(jìn)入全新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時(shí)代。
趙桂志認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何實(shí)現(xiàn)共存是企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。為了迎合消費(fèi)者需求，很多公司的產(chǎn)品會(huì)把藍(lán)光光盤和上網(wǎng)功能相結(jié)合，多功能的藍(lán)光機(jī)為消費(fèi)者提供了更多的選擇。
多渠道全線布局
企業(yè)希望通過(guò)拓展渠道使用戶更加了解BD，同時(shí)全面升級(jí)用戶體驗(yàn)。
銷售渠道實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋成為藍(lán)光的重要發(fā)展策略。除蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等電子商務(wù)渠道也成為企業(yè)的發(fā)力目標(biāo)。企業(yè)希望通過(guò)拓展渠道使用戶更加了解BD，同時(shí)全面升級(jí)用戶體驗(yàn)。
趙桂志向記者表示：“目前藍(lán)光面臨的最大問(wèn)題是如何做好BtoC業(yè)務(wù)。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)2012年會(huì)加大在微博、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等數(shù)字媒體上的推廣力度。有些廠商的藍(lán)光機(jī)器在淘寶網(wǎng)店中的銷量就能達(dá)到幾萬(wàn)臺(tái)，銷量很大。目前藍(lán)光碟片的主要銷售渠道也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，企業(yè)還會(huì)通過(guò)其他渠道布局使用戶更好地了解藍(lán)光的優(yōu)勢(shì)。”
據(jù)了解，多渠道全線布局、為更多用戶提供家庭娛樂(lè)設(shè)備已成為藍(lán)光聯(lián)盟的共同目標(biāo)。孫廣龍說(shuō)，在終端銷售上，除了傳統(tǒng)渠道，比如國(guó)美、蘇寧、大中等，企業(yè)還在加大線上渠道的推廣力度，比如與京東商城、酷吧等展開合作，進(jìn)行藍(lán)光產(chǎn)品的線上銷售，從而使終端消費(fèi)者具有更多的選擇。目前，電子商務(wù)的銷售份額正在逐步增長(zhǎng)，傳統(tǒng)渠道雖然略有下降，但在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方面仍然具有優(yōu)勢(shì)。
梅建軍告訴記者：“3D藍(lán)光家庭影院使家庭娛樂(lè)體驗(yàn)逐步升級(jí)，藍(lán)光播放器性能也得到進(jìn)一步提升。現(xiàn)在藍(lán)光碟機(jī)的開機(jī)速度、糾錯(cuò)能力等都得到了很好的優(yōu)化。隨著硬件和軟件成本的大幅下降，1～2年內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)品將會(huì)大規(guī)模進(jìn)入普通家庭。”
另外，趙桂志向記者透露，目前一張雙層BD光盤的容量可達(dá)到50GB，而即將推出的3層藍(lán)光光盤存儲(chǔ)量可達(dá)到100G。隨著光盤存儲(chǔ)的不斷增大，未來(lái)藍(lán)光還可用于視頻監(jiān)控等商用領(lǐng)域及IT領(lǐng)域。
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本文標(biāo)題：線上線下雙布局 2012年藍(lán)光普及多點(diǎn)開花
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