一直以來，“五一”都被視為彩電銷售的一個關(guān)鍵時點，“五一”假期的銷量不僅在很大程度上決定了彩電企業(yè)上半年業(yè)績的好壞，也決定著整個產(chǎn)業(yè)未來的走向。
今年的“五一”將至，彩電企業(yè)都在秣馬厲兵備戰(zhàn)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與往年的價格戰(zhàn)不同，彩電企業(yè)今年雖然壓力很大，但卻表示將以戰(zhàn)略普及和產(chǎn)品銷售熱身為主。
TCL多媒體相關(guān)負責(zé)人向記者表示，2012年整年，TCL多媒體將在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四大環(huán)節(jié)下功夫，推動全云戰(zhàn)略落地。希望今年“五一”能作為公司普及云戰(zhàn)略的一個起點。
據(jù)了解，目前TCL已經(jīng)將3D智能云電視的價格調(diào)整到普通3D電視的價位段;在渠道上，從目前開始就會不斷增加網(wǎng)點并拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。TCL計劃在全國新增3000個彩電專賣店，并將實現(xiàn)城市市場主銷產(chǎn)品全云化。此外這位負責(zé)人表示，目前TCL多媒體還在籌備3D智能云生活體驗館，通過“五一”還有其他節(jié)日的機會，增加消費者的體驗機會，加強廠方銷售人員與消費者的交流和溝通，首先讓消費者認為“云”不是虛無飄渺的東西，才能讓產(chǎn)品走入尋常百姓家。
目前智能電視大行其道，不少廠家均有逐步淘汰傳統(tǒng)電視的計劃。但是，購買智能電視的用戶中，只有40%的用戶真正使用了智能電視提供的智能服務(wù)，其他六成用戶電視的智能功能基本成為擺設(shè)。
海信電器總經(jīng)理劉洪新向記者表示，智能產(chǎn)品普及仍然要回歸用戶體驗，簡單易用的產(chǎn)品才能受到消費者的歡迎。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費者不使用智能功能，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的普及程度以及以前的產(chǎn)品功能不實用或操作過于復(fù)雜有關(guān)，很多企業(yè)對于智能產(chǎn)品銷售的培訓(xùn)也不足。
劉洪新表示，智能產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是，重視軟件、內(nèi)容服務(wù)、多屏互動，并由復(fù)雜到簡單，給消費者良好的體驗。比如，海信正在推出能夠打亂傳統(tǒng)頻道概念的產(chǎn)品，把電視節(jié)目按欄目、時段、用戶地域等維度進行分門別類，受眾無需頻繁換臺就可以方便觀看。
此外，海信市場部的負責(zé)人向記者表示，簡易功能的智能電視“五一”就將投放市場，可視為一個為銷售熱身的機會。
一改以往比拼價格的促銷策略，彩電廠商普遍表示，目前的彩電利潤已經(jīng)不高，所以在終端上不會再血拼價格，更希望將利潤率更高的高端產(chǎn)品推向市場。
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本文標題：彩電生產(chǎn)企業(yè)今年“五一”放棄價格戰(zhàn)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/153081.html
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