中國家電企業正成為歐洲市場的主導者。近日，西班牙媒體empresas在其網站刊發了題為《中國家電巨頭海爾挑戰家電巨頭在歐洲的地位》的文章，對海爾獨特的全球化發展模式及全球家電主導者地位給予了充分認可與高度評價。文章指出海爾的跨越式發展已經對歐美韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊，目前海爾不但成為中國最領先的家電企業，也成為全球領先的家電制造商。
文章認為，不斷提升的產品質量與設計水平、全球化品牌建設戰略以及面向消費需求的創新研發模式是海爾在全球走向成功的秘訣。同時，文章重點強調了海爾全球范圍內的本土化創新策略，對海爾根據歐洲消費者生活習慣推出具備靜音和24小時延時啟動的洗碗機、面向中國農村地區研發出洗土豆的洗衣機等典型案例進行了詳細介紹，將此看作是海爾在全球家電市場領先其他品牌的關鍵原因。
互聯網時代，消費者需求更加個性化、碎片化，尤其在全球經濟危機尚未完全消除，歐美債務危機進一步蔓延的形勢下，消費者在選購產品時更為審慎與苛刻，因此能否生產出滿足消費者需求的產品成為決定企業成敗的關鍵因素。作為全球白電第一品牌，海爾在全球率先將消費者需求納入研發體系，打破了傳統歐美企業單純進行產品、技術研發的模式，能夠在第一時間生產出最能滿足消費者需求的產品，超越歐美韓日品牌主導了全球市場格局。
從歐洲市場來看，目前海爾已經形成了“三位一體”布局。在此基礎上，海爾快速、準確地捕捉到當地消費需求的變動及潛在消費需求，從而創新性地推出了My Zone系列無霜三門冰箱、抽屜式冰箱、A+++變頻滾筒、最節能冷柜等引領當地市場趨勢的領先產品，受到當地消費者的極大歡迎。
目前，海爾已經進入歐洲各大主流渠道并成為主流品牌。在西班牙，海爾集團推出的意式三門冰箱已經進駐當地頂級百貨店ECI并成為主推產品。在法國，海爾已經進入Darty等當地前五大銷售渠道，其增長速度遠超歐美日韓家電品牌。在意大利，當地最主要的采購集團和連鎖渠道均與海爾達成合作關系。
領先的產品與歐洲消費者的認可使海爾在歐洲乃至全球市場實現了跨越式發展。當地市場數據顯示，去年上半年海爾集團白電產品在歐洲實現了40.9%的巨幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%，成為全球市場增速最快的冰箱品牌。
世界權威市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2011年全球家用電器市場調查結果顯示，海爾再次超越傳統歐美品牌，以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯大型白色家電第一品牌，并且以絕對領先優勢榮獲了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等幾乎所有白電產品線的七項世界第一，成為全球白電市場的絕對主導者。
對于海爾在歐洲以及全球市場的發展成就，歐盟委員會前主席羅馬諾•普羅迪公開表示，“海爾的發展速度太快了，以至于于領先歐洲的家電企業。” 瑞士產業觀察家Libby也表示，海爾在歐洲的知名度不斷提升，“在歐洲消費者心目中，海爾就是中國家電業的代名詞”。
另據了解，Empresas隸屬于在媒體出版界擁有近百年發展歷史的ETD出版集團，該集團在消費電子產品領域具有領先地位，在意大利、西班牙擁有多家知名網站。
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本文標題：外媒稱中國海爾挑戰老牌巨頭在歐洲的地位
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/153058.html
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