受經濟不景氣、內需不旺、政策補貼退出等因素影響，今年家電市場開局慘淡，空調、冰箱等家電銷量均出現較大幅度下滑。不過，記者昨日(4月17日)在廣交會看見，除了規模較小的企業人流稀少以外，家電館里如美的、長虹、海爾等知名品牌展位的銷售人員仍然忙得不亦樂乎。有知名家電企業告訴記者，趁日本家電企業衰退的機遇，將加大自主品牌建設力度，開拓外銷市場，搶占日本企業釋放出來的市場份額。中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發言人劉建軍也表示，經濟大環境不佳“倒逼”企業轉變外貿方式，引導企業轉型升級。
家電館“冰火兩重天”
中國商業聯合會發布的數據顯示，2012年1-2月全國百家重點零售企業家電市場零售額同比增長1.11%，增速同比下降16.68%。家電出口也不樂觀，其中空調和彩電成重災區，統計數據顯示，彩電內銷、出口自2012年以來連續兩個月下滑，內銷跌8%，出口跌3%，而空調出口已出現連續6個月的下滑，預計今年第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。
外海市場疲軟，從廣交會家電館的客流量上也得到印證。杭州華日電冰箱股份有限公司外貿部負責人表示，以前廣交會期間，家電區總是人滿為患，今年客流量大約減少了四分之一，歐美客戶尤其減少得厲害。
不過，記者還發現，客流量減少的說法在TCL、海信、長虹等中國名牌企業上不適用，這些展位上客商一波接一波，同時，這些企業均聲稱其今年一季度出口銷售同比增長。如長虹表示其增長幅度為32%，海信增長幅度為23%，康佳增長9%。“由于今年家電形勢確實嚴峻，全球家電需求預計下降15%-20%，一些國外客商擔心付了款后收不到貨，所以更愿意選擇抗風險能力強的家電廠，造成出口訂單集中到幾家大型家電品牌手中。”TCL海外業務中心總經理栗相軍對記者表示。
日本家電收縮戰線帶來機遇
目前，日本索尼、松下、日立等多個世界家電巨頭陷入集體虧損困局，其中預虧幅度最大的是松下，2011年財年預虧7800億日元，這不僅創下松下年度虧損的紀錄，也創下日本制造業企業的年度虧損新高。此外，索尼預計2011年財年將凈虧損5200億日元(合64億美元)，夏普預虧3900億日元(約合48億美元)。而東芝、日立等不是大幅虧損就是盈利急劇下降。
據悉，全球家電按品牌源地劃分，大致可以分為日本板塊、韓國板塊、中國板塊、歐美板塊。有業內人士指出，就目前四大板塊的實力而言，日系家電所退出的彩電份額將由中國企業和韓國企業所爭奪。事實上，在本屆廣交會上，已有不少家電企業透露，將借助日企衰退的機遇，搶占更多東南亞、非洲、拉美等新興市場的市場份額。
“一方面，企業再像過去一樣單純依靠OEM加工，已經很難提價，在成本上漲、市場萎靡的雙重打擊下，不能長久維持，逼迫企業做自主品牌。另一方面，日本品牌收縮戰線，給了中國企業迅速打造自主品牌的空間。”青島海信國際營銷股份有限公司市場部副總監張燁表示，近年來海信堅持在海外投放大量資源建設自主品牌，目前已經初步嘗到甜頭。
渠道方面，康佳集團股份有限公司經營管理部副總經理鄧志斌表示，康佳集團計劃與臺灣地區渠道商合作，成立合資公司，利用其固有渠道，以較低風險迅速打開該地區的市場。
此外，還有不少參展企業表示要利用高端產品，與韓國企業競賽，在本屆廣交會上，3D電視、智能電視都成為家電館里的明星產品。
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本文標題：日本家電收縮戰線 中國家電企業迎來機遇
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