綜合商務部日前披露的一季度社會消費品零售數據以及中國證券報記者日前在多家家電企業調研情況來看，一季度家電業上市公司業績可能不太樂觀。銀河證券研究員袁浩然認為，家電業去年下半年最早感受到此輪經濟調整的寒意，美的、海爾等企業立即著手調整戰略，在產品結構調整上下工夫，這也意味著最早市場化的家電業已經跨越一味追求規模和行業排名，進入注重效率提升的轉型關鍵期。
商務部新聞發言人沈丹陽4月17日介紹，我國一季度實現社會消費品零售總額4.9萬億元，同比增長14.8%，扣除價格因素，實際增長10.9%，名義增速和實際增速分別比去年同期放緩1.5和0.7個百分點。而具體來看，家用電器和音像器材銷售額則同比下降5.8%。專家分析，社會消費品零售總額增速放緩，既是前幾年持續快速增長基礎上的適度回調，也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉政策到期等因素密切相關。
家電業人士指出，此輪家電行業集體轉型，既有過去幾年政策刺激下快速增長的自然回歸，也與行業自身發展規律密不可分。
美的集團相關人士介紹，美的集團2010年經營規模首超千億，成為中國家電業繼海爾之后第二個營收超千億的企業。而進入2011年以來，國內外宏觀環境風云變幻，美的在2011年中期即前瞻性啟動了戰略轉型工作，而今年可能是轉型最為艱難的時刻。
作為最早市場化的行業，家電行業經歷了多年高速發展，在城市化進程加速、居民消費能力增強、國內資源稟賦優勢明顯等多重因素的影響下，以空調、冰箱、洗衣機為典型代表的白色家電，動輒單品達到七八千萬乃至近億臺的規模。
袁浩然認為，從目前的家電業整體情況來看，無論內銷和出口，基本上走完了產品普及型的時代，今后產銷量的持續高增長已幾無可能，轉型勢在必行。家電業轉型，首先是商業模式的轉型，即不能單純地依靠規模導向來拉動增長;其次是產品升級，以技術創新、品質第一原則來顛覆普及型產品;再次是效率提升，去除人海戰術、提高資產和管理的運營效率。
美的內部人士則透露，在內部長期分權、業績導向的文化下，美的內部高層團隊如何達成共識，主動“踩剎車”進行轉型，其實要面對很大的阻力，相當于一場內部革命。
不過，以冰箱、洗衣機、空調為主的白色家電，市場競爭態勢較為穩定，行業前三名企業的市場份額在70%-80%之間，這為主導企業進行產業結構調整、主動轉型奠定了基礎。
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本文標題：我國家電業進入注重效率提升的轉型關鍵期
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