[中國家電網4月24日訊]中國家電網此前曾撰文預計家電上市公司一季度業績在“預料中的無驚喜”水平，從目前企業陸續發布的季報來看，整體“低位震蕩”與此前預期情況基本符合。不過，在企業提出向高端轉型、向毛利率更高的領域下注的背后，“保盈利”已成為家電企業今后首要任務。
冰洗轉型中高端
連日來，美的、美菱、小天鵝、合肥三洋、海信電器先后發布了其2012年第一季度業績報告，其中，美菱一季度凈利同比降9.19%，小天鵝凈利潤下滑12.44%，合肥三洋凈利潤與去年同期持平，這進一步表明，目前家電市場總量增幅放緩，而冰洗產能存在過剩問題。雖然披露一季報的上市公司未盡全，但白電企業所面臨的困難是共性的，此前美的制冷家電集團相關人士曾向中國家電網透露，其冰洗業務去年以來也遭遇了終端下滑困境。
不過美的電器一季度的業績整體比較樂觀，其昨（23）日晚間最新公布的一季度業績報告顯示，該公司實現營業總收入177.44億元，同比下降41.78%；歸屬于母公司所有者的凈利潤8.70億元，同比增長22.39%。但美的經營戰略轉型追求質量增長的效應已顯現，公告稱，2012年第一季度營業成本同比下降45.67%，整體毛利率同比增長5.68%個百分點。
對美菱、合肥三洋、小天鵝等品牌企業來說，“保盈利”也是今后的首要任務，這些企業不約而同的選擇了從利潤率較高的高端產品上發力。
美菱目前正在擴建的雅典娜冰箱項目是其轉型高端的產品調整策略，美菱行政總監尚文日前曾表示，力爭在2014年實現產銷1000萬臺豪華冰箱、環保節能冰箱及冰柜。
合肥三洋在2011年11月底推出冰箱業務自有品牌“帝度”也是其發力中高端冰箱市場的一項重要舉措。
此外對小天鵝來說，美的集團提出的“保利潤”宗旨將貫穿小天鵝今后的發展，無錫小天鵝總經理柴新建此前接受中國家電網采訪時曾表示，小天鵝目前也跳不開行業趨勢的左右，在增長方式轉變上將從原來以規模為導向高速增長的模式，轉成以效益為導向的增長模式。
空調下注商用
盡管格力、志高等還未公布其第一季度業績報告，但這并不妨礙我們對空調行業一季度趨勢的判斷。根據中國家電網近期在廣交會期間對企業的采訪結果，相對內銷市場庫存高企局面，國內主要空調企業一季度反而在外銷市場表現穩定。
即便如此，空調企業仍不能寄望于出口拉動型增長方式。在內銷市場，兩大寡頭格力、美的亦是有較大轉向預示了空調業的新增長點，即發力中央空調領域。
日前在中國制冷展上，格力電器副總裁、總工程師黃輝曾向中國家電網表示，2012年格力將加大中央空調等產品銷售進行產品結構轉型。2012年格力提出了千億目標，而沖擊千億一方面靠格力新基地布局完成的產能進一步提升，另外一方面寄出希望于格力商用空調的快速成長。
美的在中央空調領域也作了深入的布局，美的中央空調于2004年開始試水房地產行業市場，先后與30多家房地產開發商結成戰略伙伴，在全國各地打造了許多精品工程，此后美的陸續拓展軌道交通、酒店、通信、教育等行業市場，逐漸擴大其在中央空調市場的份額，數據顯示，2011年美的在國內中央空調市場占有率達13.4%，銷售額達74.6億元。
巨頭在中央空調領域作如此深入地布局原因在于中央空調產品仍有較高的毛利率，江西沃普斯電氣股份有限公司一位負責人向中國家電網表示，“目前中央空調產品平均毛利率在30%。”毛利率遠高于家用空調也正是沃普斯這個新品牌選擇切入中央空調領域的原因。
黑電或獲益于日企收縮
相對冰洗等白電業務的爆冷，海信電器披露的一季報依舊靚麗超出行業預期，受益于海外市場彩電業務增長海信電器一季度凈利潤3.17億元，同比增長20.50%。
雖然業界超出行業預期，但海信電器表示，一季度毛利率環保下滑3.6個百分點，同比下滑2個百分點，該表現低于企業預期，原因在于一季度市場需求大幅下滑；2011年第四季度開始面板價格維持穩定，成本的下降趨勢結束，必然對一季度有所影響。
而另一家公司TCL此前預報的一季度業績情況則與海信大相徑庭，TCL此前預計一季度凈利潤約3000萬元–5000萬元，比上年同期下降75%-85%。但TCL方面表示，業績下滑原因主要在于全球手機市場需求放緩和智能手機產品客戶認證延誤等方面影響所致。
但是對于黑電企業未來的市場預期，海信電器表示了樂觀的看法，海信方面認為，未來有望受益于日本企業的戰略衰退和彩電視市場的逐步復蘇。二季度彩電有望走出一季度的需求不景氣局面，恢復增長。同時五一智能電視新品的集中推出將深化智能電視的影響，刺激彩電需求。日本企業競爭力在持續下滑，將讓出部分市場份額，并帶來大量的OEM 外包訂單。（記者 明彥華）
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本文標題：Q1家電業增幅下滑 企業首務“保盈利”
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