近日，美國投資公司Jefferies的分析師皮特·米塞克發布研究報告，將蘋果股票的目標價從699美元上調至800美元。他認為，可能于今年第四季度推出的蘋果電視將讓人們看電視的方式發生徹底的改變。4天后，索尼失落地發布了2011財報，預計虧損5200億日元(約合64億美元)。在過去8年，索尼電視機業務累計虧損高達100億美元。
在電視機領域，這一漲一虧都和智能電視脫不開關系。
2014年進入成熟期
“想象一下，如果能把iPhone或iPad作為輸入設備，那將是怎樣的情景。”米塞克這樣驚嘆蘋果電視的設計。他表示，蘋果欲將其手勢控制、語音控制以及其他所有來自于以往經驗的專業技術與蘋果電視進行整合，目的是生產一種將改變人們觀看體驗的電視產品——智能電視。
實際上，智能電視的概念并不新鮮。早在2010年5月，谷歌就聯合索尼等電視廠商推出智能電視，將搜索業務延展至電視機。此后，百度與華數傳媒達成協議，在互動電視、互聯網電視等領域展開合作。而隨后，TCL、長虹、康佳、海信、夏普、LG等電視廠商都推出了自己的智能電視。
聯想集團董事長兼CEO楊元慶認為，PC正從原來的筆記本電腦和臺式電腦兩種形態，往下延展到智能手機，往上延展到智能電視。在他看來，智能電視肯定會取代傳統電視。智能手機取代傳統手機有多迅速，智能電視取代傳統電視就有多迅速。
未來5年，智能電視領域將成為包括IT企業在內的廠商的下一場重要戰場。
IT企業更有優勢
楊元慶在聯想集團全球誓師大會上表示，智能電視是PC的延伸，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統電視的功能。PC企業做智能電視并不比傳統電視廠商做得差。
楊元慶觀點的一個有理佐證就是：作為最早推出智能電視的電視廠商——索尼并沒能依靠智能電視挽救業績，并不得不重整電視部門。
雖然在品牌建設等方面，IT企業還需要下更大的功夫，但是對IT企業進軍智能電視市場，黃磊依然看好。
IT企業在芯片、顯示器、軟件等方面比傳統彩電廠商有更大的采購量，能拿到更低的采購價;此外，在軟件開發以及銷售渠道上更強也是IT企業做智能電視的優勢。“未來，IT企業將成為智能電視領域的主流廠商。”賽迪顧問消費電子產業研究中心高級分析師黃磊表示。
消費者概念模糊
無論是家電廠商、互聯網公司，還是IT企業，都在緊鑼密鼓地布局智能電視市場。
黃磊指出，IT企業進入智能電視領域的原因很簡單，他們希望借此打造一個大的數字3C產業格局，通過無線互聯方式，將PC、平板電腦、智能手機、智能電視等產品融合在一起，交叉使用，達到多屏合一的效果。
目前，蘋果抱有這個想法，而聯想更是多次強調其“四屏一云”的戰略理念。
這種戰略思路雖然比較好，但真正實施起來并不那么容易。一個很重要的原因是，電視產業和PC在生產、研發、設計、原材料采購、渠道、推廣思路和消費者定位等方面，都有很大不同。此外，軟件應用是智能電視能不能留住消費者的關鍵。從目前的情況來看，各家廠商的表現并不算好。在這個方面，最具優勢的無疑是蘋果。
不過，電視機的應用跟手機、平板電腦等終端很不一樣，在打造新的生態圈的過程中，其他IT企業還有更多的機會。
“對智能電視的未來增長，我們已做好長跑的準備。”聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍此前曾表示，在最近一兩年，智能電視的市場仍處于培育階段。
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本文標題：眾彩電廠商逐鹿智能電視 淘汰傳統彩電
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