“最近我們圈子里的朋友都不太開心，因為業績都不理想。”文小姐是廣東一家大型食品企業銷售人員，她所說“圈子里”是指一些在啤酒、飲料、食用油等日用快消品行業里從事銷售的朋友，他們經常會聚在一起，互通消息。文小姐日前告訴記者，她圈子里不少朋友卻愁眉苦臉，“今年以來銷售額滑落很大，大家對前景都比較擔心”。
廣州多家大型零售百貨企業都有同感。在今年國內GDP增長降速，出口、投資增長放緩的背景下，作為拉動國內經濟“三駕馬車”之一的消費，曾被寄予厚望，然而今年一季度發布的各項官方數據，以及消費市場的業績都甚不理想。究竟這一低迷狀態會否持續?
市場
商務部：重點監測16消費品種銷售放緩
“現在100元能買到什么?一桶花生油都買不到了。”廣州市民李阿姨昨天在廣州一家大型超市里購物，記者陪著她在超市里逛來逛去，她拿起一桶金龍魚食用油，看看價格又放下了，比較了一輪，最后選了另一品牌的花生油，價格比金龍魚的便宜十幾元，“現在樣樣商品都漲價，工資又不見漲，只能盡量少買，或買便宜些的。”
消費者購買意愿降低，廣州多家零售、快消品企業都沒有想到今年開局這么不景氣。
“這幾個月超市、賣場里的飲料銷售，整體平均下跌了30%。”廣東一家飲料企業負責人告訴記者。
廣州東山百貨有關負責人告訴記者，今年該公司第一季度頭兩月銷售額與去年同比基本持平，“總店稍好，有3.2%的上升，花地店只有1.6%的升幅。”據其介紹，穿戴類、日用品、床品類今年受到的沖擊較大，“我認為過年較早，是原因之一，此外天氣、價格、物價指數高企、市民收入提高不大才是讓市場走弱的主因。”
高端消費人群也受經濟影響，消費不振。日前，廣州得詩時裝有限公司董事總經理FLAUNT也在微博上慨嘆，其與供應商喝茶聊天，共同話題是“生意難做”!“天河城某百貨今年二、三月同期下降25%至40%之間……餐飲業中信某海鮮酒家今年二、三月同期下降18%左右!”
據廣州友誼剛剛公布的第一季財報同樣顯示，今年一季度該公司實現營業收入11.59億元，同比降4.52%;營業利潤1.46億元，同比降5.90%。申銀萬國分析指出，中高端百貨的收入需求彈性比大眾百貨更大，因此在經濟下滑的時期受到的負面影響更為明顯。
商務部日前公布，一季度，據商務部對3000家重點零售監測的八大類20個品種，發現2種商品銷售額下降，16種增速放緩。其中，家用電器和音像器材銷售額同比下降5.8%，體育娛樂用品銷售額同比下降3%;食品、服裝銷售額增速分別比去年同期放緩8.5和13.4個百分點;金銀珠寶銷售額增速比上年同期回落29.8個百分點。“一季度受汽車、家電、金銀珠寶、家具等中高端消費品需求勢頭減弱影響，大型流通企業銷售增速放緩明顯。”
分析
刺激政策效力減退 家電汽車等消費熱點冷卻
今年一開局的各項消費數據卻甚不理想，原因何在?
日前，商務部新聞發言人沈丹陽對一季度數據進行了解讀。“據國家統計局統計，一季度，全國實現社會消費品零售總額49319億元，同比增長14.8%，扣除價格因素，實際增長10.9%，名義增速和實際增速分別比去年同期放緩1.5和0.7個百分點。”沈丹陽指出，這既是前幾年持續快速增長基礎上的適度回調，也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉政策到期、今年元旦春節時間臨近等因素密切相關。
中山大學嶺南學院林江教授認為，當前我國消費增長放緩，主要原因包括三個方面：第一是有錢不敢花。不敢花是對中產階級而言，不知道明天會發生什么，收入能不能保得住。第二是有錢無處花，同樣針對中產階級，他們更關心教育、醫療、文化產品等，但內地供應商并不能提供合適的產品，因此他們可能會選擇去境外購買。第三種是沒錢花，這主要是針對貧困人口，看病難、讀書難等情況下，百姓沒有錢花。
“從目前零售和餐飲服務業、賓館服務旅游業的情況看，今年春節以來的消費形勢不太樂觀，”廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶分析，原因包括幾方面，第一方面2008年以來國家采取刺激消費的各種措施，帶來消費的高增長。但是，“增長必須有一個階段性調整期，四五年的增長換來一個短期的平緩期不可避免。”第二方面是這幾年消費增長的熱點都漸漸冷卻，前期的家電、房地產、汽車的消費現在都處于下降狀態，新熱點沒有形成。第三方面是在經濟減速的情況下，居民的消費意愿不足，無法支撐起這種消費的高增長。
預測
國家將會出臺政策刺激消費
“最壞的時期已經到了，接下來估計是觸底反彈。”中信證券首席經濟學家褚建芳認為，一季度低位開局但已臨近底部。
褚建芳指出，一方面居民消費信心已經觸底回升。消費者信心指數自去年11月探底之后，當前已經觸底回升，顯示出居民的消費信心已經逐步恢復。據其介紹，一季度城鎮居民人均可支配收入6796元，同比名義增長14.0%，實際增長9.8%。農村居民人均現金收入2560元，同比名義增長17.0%，實際增長12.7%。由于最低工資水平的上升和勞動力成本的上漲，消費穩定增長的大格局依舊。
“另一方面，家電、汽車等耐用消費品‘最壞的時候’已經過去。”褚建芳表示，雖然年內家電類耐用消費品增速依然受政策退出和地產調控的影響，但短期內受沖擊最大的時點已經過去，家電類增速從前兩個月的-2.9%恢復至8.4%，預期未來增速將繼續恢復，預期全年增長在10%左右。而汽車依然處于高速普及期，預期今年增速將顯著高于去年。
上述人士還預計，全年零售增速有望接近16%。從歷史數據看，全年零售增速一般都高于一季度增速，這表明全年零售增長有望在一季度14.8%的基礎上繼續回暖，全年可能接近16%。
“消費應該是未來在出口、投資、消費三駕馬車中最有發展前景的一塊。”剛剛與廣東天地壹號飲料簽訂投資入股協議的風投廣東中科招商副總裁曾崢對國內消費市場前景充滿信心。他表示，其對消費前景看好主要基于三點：第一是經濟的增長，第二是政府的推動，第三是消費者對于未來前景，即經濟前景、包括社會保障體系建立的信心。“我相信國家很快就會出臺新的刺激消費政策。”
不過，也有專家認為，在整個消費環境沒有大的變化之前，這種低迷的消費狀態在短期內都很難有起色。廣東省社會科學綜合開發研究中心主任黎友煥認為，未來消費的發展還是由經濟社會發展決定的，預計今年仍將出現低速的增長，這也會影響到整個消費結構的變化，而這種新的態勢也將持續一段時間。
建議
改善消費環境迎合消費結構變化
有關專家預計，國家將會出臺相關政策、措施刺激消費，提振市場。
王先慶建議，國家對消費的刺激應從消費環境上著手，第一是改變石油、房價的高漲態勢，防止百姓因為沒錢花無法帶動消費。第二是流通體系要完善，要加快快遞業發展，建立良好的流通體系，第三是食品安全和市場秩序要盡快完善，市場的誠信體系要盡可能恢復起來，從而增強消費者的信心，鼓勵消費者消費。
“現在要刺激消費，已經不是如家電以舊換新那樣的簡單提供制造業產品。消費者需要的是服務類產品，是有質量的東西，如醫療、教育。”林江教授指出，目前我國對文化教育、醫療保健等產品的需求旺盛，因此國家應該重視這方面的消費需求。舉例而言，國家對醫療的管制應該更市場化，而不是單方面的管制。
廣東省社會科學綜合開發研究中心主任黎友煥認為，政府拉動消費不僅僅是為拉動總量，更要結合當前態勢采取針對性措施。“從整個消費結構上看，目前奢侈品消費過熱，國家應該抑制和引導奢侈品消費。同時，由于大量低端消費品價格漲跌不定，使低收入人群面臨巨大壓力，對于低端消費、低收入人群消費要關注和扶持。此外，對于中等的消費要大力拉動。”
記者發現，近日國務院出臺《關于落實〈政府工作報告〉重點工作部門分工的意見》(以下簡稱《意見》)，明確要求發展改革委、財政部等部門要把抑制食品價格過快上漲作為穩定今年物價的重點。其中，《意見》提出要擴大物流企業營業稅差額納稅試點范圍，完善大宗商品倉儲設施用地稅收政策。調整完善部分農產品批發、零售增值稅政策，推動流通標準化、信息化建設。
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本文標題：家電等消費熱點冷卻 增長乏力需政策出力
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