近期，日本幾大家電巨頭接連發布巨虧財報，而中國家電業在經歷了近10年高速增長后也出現了疲態。家電是排在住房、汽車之后的家庭第三大消費支出。中國經濟網對日本家電業的報道引發了網友對我國家電業會否重蹈日本家電業覆轍的擔憂和討論。本報記者經過深入調研得出——
4月15日，記者在位于北京牛街地區的大中電器商店看到，手機柜臺前的顧客相對較多，空調、熱水器等家電區域相對冷清。各品牌廠家紛紛打出多種優惠價格吸引消費者，甚至有的廠家將產品拿到店門外銷售。
在電視區域，打著3D電視、云電視、智能電視等不同賣點的新品讓人有些“眼暈”。對市場促銷有一定了解的鄭先生相中了一臺長虹液晶電視，但他并不急于出手購買。“由于沒有趕上去年底剛剛結束的‘以舊換新’活動，所以今天來賣場，先了解一下市場行情，等到‘五一’節時再來買，到時應該會有一定的優惠。”鄭先生說。
家電下鄉、以舊換新和節能惠民補貼政策，在過去兩年內帶動了我國家電市場高速增長，但也在一定程度上提前透支了家電市場的整體消費能力。
全行業增長放緩
中經網友“清風徐來”：上世紀國家投資120億元扶持家電業，巔峰時中國彩電占據了全球70%的市場份額，也帶動了家電在城鄉家庭中快速普及。希望中國家電企業能熬過當前的困難，再做大做強。
日本家電業巨頭在創造了品牌和企業的巔峰后，近年卻遭遇了“不斷虧損”的尷尬。當年，消費者排隊搶購松下彩電、三洋錄音機、日立卡拉OK錄像機的場景難以再現。
從造成業績虧損的原因來看，除“3·11”大地震對日本家電制造業造成的創傷外，日元對美元的大幅升值，也影響了產品出口，削弱了其家電業的總體競爭力，如三洋電機白電部分業務出售給海爾正是基于日元升值這一背景下進行的。
這波“寒流”同樣也波及到我國的家電企業。來自海關總署公布的一份統計數據顯示，今年1月份外貿出口值為1499.4億美元，較去年同期下降了0.5%，其中，電器及電子產品出口332.1億美元，下降3.5%。
以彩電行業為例，來自中國電子視像協會的數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業繼2011年后再次出現一季度量額齊跌的局面。
從家電企業2011年財報來看，多家公司業績明顯下滑：美菱電器2011年實現營業收入90.04億元，同比增長9.44%;凈利潤10657.91萬元，同比下降67.28%。科龍電器2011年營收184.9億元，同比增長4.51%;實現凈利潤2.27億元，同比減少61.21%。深康佳預計凈利潤為1000萬元至3000萬元，同比下滑64.26%至88.09%。
業內專家認為，以舊換新政策性透支，以及成本壓力激增、消費需求減少、購買能力下降等多方面因素導致家電業效益下滑。
市場需求依然巨大
中經網友“潭香山”：我是尊貴電器湘潭地區代理商，前兩年雖然宏觀經濟不景氣，但有國家家電下鄉政策，我們的銷售不降反升。
從我國家電市場看，當前，支撐家電剛性需求的增長因素依然存在。
首先，兩年來政府保障房的開工量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮化進程還在進一步加快。未來城鎮每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。
隨著家電下鄉等一系列拉動內需政策的出現，也極大地撬動了三四級市場的消費潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。
除了城市的更新換代，三四級市場的消費者還屬于基本型產品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網絡、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務，才是持續撬動三四級市場消費者錢袋子的利器。
出路在產業轉型
中經網友“東成西就”：現在的消費者購買商品非常理性，一般不會被概念所左右，而是以指標看產品。以80后、90后為代表的消費者，都可成為半個專家了。
“現在來賣場來買家電的大部分是中青年人，他們更能接受新技術，來之前就在網上把產品性能了解清楚了。”海爾電視促銷員曹雪巖告訴記者。所以說，加快產業結構調整、技術升級，才是企業抵御市場下滑的有效武器。
據工業和信息化部監測數據顯示，2011年我國家電業呈現產品全面升級態勢。以白電產業為例，在空調領域，變頻空調零售量份額接近50%，同比增長達55%。在洗衣機市場，滾筒洗衣機仍舊成為帶動市場快速增長的“發動機”，零售額市場占比超過44%。從冰箱市場增長趨勢來看，三門、多門、對開門等高端產品零售額占據了整體冰箱市場60%份額。另外在彩電領域，智能電視的滲透率在2011年12月已高達33%。
消費升級吸引著各大家電企業的轉型步伐。智能電視正成為繼互聯網之后的又一個熱點和發展趨勢。由于國內品牌較早進入智能電視領域，取得了智能電視市場的主動權，這使得國產品牌在一季度市場的銷售較外資品牌呈現出明顯的優勢。奧維咨詢的彩電行業分析認為，受三屏融合和三網融合的影響，彩電智能化趨勢在國內已不可逆轉。國內彩電企業目前在智能電視領域的零售份額達到了90%。
總之，2012年，是我國家電業加快進行結構調整和轉型升級的關鍵之年。其包括了新技術的發展、3D、智能電視、云電視、人機互動等新興技術，以及農村市場、B2B市場的增長。如何較好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求。
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本文標題：家電業降增速 差異化救贖可免蹈覆轍
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