【中國(guó)家電網(wǎng)5月3日訊】2012年4月24日，在北京劉家窯蘇寧店五樓的辦公室里，一場(chǎng)“五一”黃金周促銷戰(zhàn)正在緊鑼密鼓的拉開(kāi)帷幕。北京蘇寧電器劉家窯店店長(zhǎng)關(guān)杰說(shuō)，以往店里都是坐等顧客上門，但現(xiàn)在是要走出去，讓更多的人能夠知道蘇寧。
關(guān)杰說(shuō)，過(guò)去的一二月份，門店里空調(diào)銷售增長(zhǎng)幅度要比以往慢很多，冰箱、洗衣機(jī)也是在持平的狀態(tài)下，可以說(shuō)過(guò)去這幾個(gè)月是他從事家電行業(yè)十年來(lái)壓力最大的一段時(shí)間。
2011年，國(guó)家節(jié)能惠民、以舊換新政策先后在5月31日與12月31日退出家電市場(chǎng)，政策結(jié)束之前，很多消費(fèi)者在去年12月份掀起了一場(chǎng)“狂購(gòu)潮”，但是進(jìn)入2012年的1月之后，政策退出的影響開(kāi)始顯現(xiàn)，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家電市場(chǎng)就開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。
為了刺激整個(gè)家電市場(chǎng)，家電零售企業(yè)不惜血本大搞促銷。而家電生產(chǎn)企業(yè)這半年來(lái)的日子也同樣不好過(guò)。
格蘭仕終端存在賒銷、賒帳現(xiàn)象
格蘭仕經(jīng)銷商北京盛泰格蘭仕空調(diào)銷售有限公司董事長(zhǎng)蔡衛(wèi)昌說(shuō)，就他代理的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大白電的市場(chǎng)來(lái)看，自從去年節(jié)能惠民的政策和房地產(chǎn)政策收緊之后，家電市場(chǎng)的寒風(fēng)就撲面而來(lái)。
“我壓了兩個(gè)多億的貨，我下面還有二級(jí)代理商，代理商再轉(zhuǎn)給一個(gè)終端商，終端商就是門店了，直接去搞零售的，這些人只觀望不進(jìn)貨，感覺(jué)市場(chǎng)已經(jīng)如同一潭死水一樣。存在賒銷、賒帳現(xiàn)象，下面的代理商為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)賣一臺(tái)錢也拿走，賣不走貨是上級(jí)經(jīng)銷商的。
在這種情況下，格蘭仕空調(diào)今年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)和去年同期相比下滑了20%。同時(shí)，格蘭仕各類電器2012年第一季度在內(nèi)銷市場(chǎng)的增速和去年同期相比都有所下滑，而北美、南美等海外市場(chǎng)去年同期相比增幅則超過(guò)30%。
志高空調(diào)承受虧損壓力
廣東志高空調(diào)有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷本部重大客戶部部長(zhǎng)盧平說(shuō)，從清明節(jié)銷售來(lái)看，今年的五一形式可能比去年更加嚴(yán)峻。從今年1到4月份來(lái)看，空調(diào)需求有所下滑。
志高集團(tuán)控股董事局主席李興浩表示，除了受歐債危機(jī)影響歐美市場(chǎng)有些疲軟，一些新興市場(chǎng)國(guó)家的需求旺盛，志高2012年第一季度海外市場(chǎng)比去年同期相比增幅25%。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的境況，李興浩說(shuō)，樓梯比較難上，去年從經(jīng)營(yíng)的季度上來(lái)說(shuō)，第一年財(cái)政補(bǔ)貼一下子降了下來(lái)，消費(fèi)者一下子很難接受價(jià)格上巨大的臺(tái)階，而志高因此出現(xiàn)賠錢情況。
公開(kāi)資料顯示，志高空調(diào)2010年度在全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中銷量排名第三。2011年之前，志高生產(chǎn)的空調(diào)有90%都是定頻二級(jí)節(jié)能空調(diào)，自去年節(jié)能惠民、以舊換新政策先后結(jié)束之后，志高空調(diào)出現(xiàn)了十幾年來(lái)第一次虧損。根據(jù)志高控股的2011半年報(bào)顯示，其上半年?duì)I業(yè)收入55.294億元，增幅達(dá)18.6%，但是由于政府補(bǔ)助減少4.4億元等緣故，志高出現(xiàn)了1331萬(wàn)元的虧損，毛利率同比下降了3.4%。2011年，志高控股全年虧損1.44億元。
李興浩表示，“虧了1.4個(gè)億，是沒(méi)辦法的事情，企業(yè)也要面對(duì)。從去年開(kāi)始，各項(xiàng)生產(chǎn)成本不斷上升對(duì)于本來(lái)利潤(rùn)率就不高的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)是一個(gè)不小的壓力。塑料、銅等材料成本比以前上升了20%多，而銅的成本占到空調(diào)的30%”。
原材料成本以及人力成本的上漲讓本來(lái)不到4%左右的利潤(rùn)空間所剩無(wú)幾，再加上政策退出，減少了13%的補(bǔ)貼，志高只得陷入虧損的境地。李興浩不由得感嘆，現(xiàn)在做實(shí)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越難了。
李興浩說(shuō)，“我們這樣一個(gè)一兩萬(wàn)人的企業(yè)，比不上五個(gè)做金融業(yè)的賺的錢，我們有幾十億的資產(chǎn)沒(méi)有算利息還虧錢。”
中外企業(yè)皆虧
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，從去年8月份以后，整個(gè)市場(chǎng)的需求增速就大幅度在下降，今年一季度整個(gè)行業(yè)的形式應(yīng)該說(shuō)是比較差的，或者說(shuō)這幾年來(lái)一個(gè)最低點(diǎn)。
格蘭仕集團(tuán)和志高空調(diào)面臨的內(nèi)銷市場(chǎng)的現(xiàn)狀只是中國(guó)家電行業(yè)的一個(gè)縮影。美的自去年開(kāi)始，通過(guò)大幅減員，瘦身過(guò)冬。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度空調(diào)器產(chǎn)量3561萬(wàn)臺(tái)，下降1.2%，冰柜產(chǎn)量406萬(wàn)臺(tái)，下降2.4%，電冰箱產(chǎn)量1995萬(wàn)臺(tái)，增幅6.9%，洗衣機(jī)產(chǎn)量1521萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)5.5%，微波爐產(chǎn)量1382萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)3.2%，小家電中電風(fēng)扇、吸塵器、冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量均有所下降。
不僅是中國(guó)家電企業(yè)，國(guó)外一些大型家電企業(yè)也難逃厄運(yùn)，日系三大家電巨頭夏普、索尼和松下也頻頻陷入虧損。截至2012年3月31日的財(cái)年里，夏普凈虧損38億美元，而索尼在剛剛公布的財(cái)報(bào)中發(fā)出預(yù)警，凈虧損64億美元;松下則發(fā)出預(yù)警，預(yù)計(jì)全年凈虧損達(dá)到100億美元;三家巨頭均是公司史上虧損最嚴(yán)重的一年。
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本文標(biāo)題：企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí) 料家電業(yè)二季度回暖
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