自去年下半年起，家電行業(yè)就持續(xù)受到房地產(chǎn)市場疲軟、通脹率居高不下、各類補(bǔ)貼政策退出，以及海外市場經(jīng)濟(jì)下滑等因素的影響，需求不旺，市場遇冷，終端銷售數(shù)據(jù)下滑。這一情況也延續(xù)到了今年第一季度。近期家電上市公司陸續(xù)公布的2012年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示行業(yè)形勢仍然嚴(yán)峻，但也并非不見希望，部分家電企業(yè)遭遇“寒冬”后轉(zhuǎn)型調(diào)整的效果開始顯現(xiàn)，毛利率水平普遍有所提升。
形勢依然嚴(yán)峻，營收放緩或下滑
去年高開低走的白電行業(yè)，今年一季度仍在低谷徘徊。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱終端銷量為733.7萬臺，同比下降12.40%，洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量分別為602.2萬臺和524.6萬臺，同比下降幅度分別高達(dá)20.20%和32.10%。黑電行業(yè)今年一季度也不復(fù)去年的增勢，同樣來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷的液晶電視銷量為764.66萬臺，同比下滑15.84%，等離子電視銷量46.88萬臺，同比下滑了16.75%。
近期家電上市公司陸續(xù)公布的2012年第一季度財(cái)報(bào)，也印證了這一點(diǎn)，尤其是白電行業(yè)的表現(xiàn)更為明顯。美的公布的一季報(bào)顯示，一季度營收為177.5億元，同比下滑41.78%，下降幅度之所以這么大，與2011年一季度收入基數(shù)高，以及行業(yè)增速下滑，公司又在推動經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有關(guān)。海信科龍一季度的營收為41.36億元，同比下降了10.68%。
也有部分白電企業(yè)一季度營收有所增長。格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入200.88億元，同比增長16.29%，凈利潤11.73億元，同比增長25.56%。美菱雖然營收22.1億元，同比增加了13.4%，但因?yàn)樯夏晖诔鍪哿丝晒┏鍪劢鹑谫Y產(chǎn)獲得投資收益，使得今年的凈利潤就同比減少了65.6%。合肥三洋營收10.47億元，凈利潤0.92元，分別略增1.2%和0.1%。
黑電企業(yè)的情況相對好一些，但增速遠(yuǎn)低于去年同期水平。一季度，海信電器出口業(yè)務(wù)帶動收入略有增長，實(shí)現(xiàn)營收50.57億元，同比增長1.27%，凈利潤3.28億元，同比增長21.66%。深康佳A營收為34.8億元，同比增長4.1%，凈利潤為1037萬元，同比增長113%。TCL彩電和家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，總營收145.49億元，同比增長8.79%，但受到華星光電報(bào)表合并的影響，凈利潤僅為7137.78萬元，同比下降達(dá)80.2%，面板行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)周期的低谷，加上華星光電仍處于爬坡階段，一季度華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入3.84億元，虧損1.24億元。
廚電、小家電企業(yè)中，老板電器一季度實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，營收3.55億元，同比增長17.2%，凈利潤0.42億元，同比增長34%。九陽的營收和凈利潤同比增幅是自去年二季度以來首次恢復(fù)了正增長，營收12.56億元，凈利潤1.26億元，同比分別增長了2.59%和3.10%。
其他則有不同程度的下滑。去年下半年開始的蘇泊爾“問題鍋”事件后果在一季的業(yè)績中有所顯現(xiàn)，蘇泊爾一季度營收19.22億元，同比僅增長了0.26%，凈利潤更是下滑了9.28%，為1.29億元。萬家樂一季度營收為4.73億元，同比下滑了4.19%，但因?yàn)槠渫顿Y的廣東北電通信設(shè)備有限公司分配股利增加，所以一季度凈利潤同比有186.16%的增長，為1503.38萬元。華帝股份一季度的營收和凈利潤分別下滑了22.78%和4.16%。
轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，毛利率有所增長
雖然一季度的銷售情況有所下滑，但分析眾多家電上市公司的財(cái)報(bào)也可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過了去年政策退出、從高速增長到快速回落的“寒冬”之后，部分家電企業(yè)的一系列調(diào)整轉(zhuǎn)型動作開始顯現(xiàn)出效果。
持續(xù)下滑的市場需求給家電企業(yè)帶來了更多的壓力，也促使它們紛紛向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以求突圍，目前行業(yè)的產(chǎn)能過程主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況，包括美的、海信科龍、長虹等企業(yè)紛紛加大中高端產(chǎn)品的占比，企業(yè)的毛利率也相應(yīng)有所提高，這也是一季度部分企業(yè)應(yīng)收下滑，但凈利潤卻有所增長的原因之一。一季度美的營收下滑高達(dá)41.78%，但凈利潤同比卻又22.4%的增長達(dá)8.7億元，毛利率達(dá)20.4%，提高了近6個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)然，這其中也有去年底開始裁員收縮后加強(qiáng)費(fèi)用管控的因素。海信科龍的情況也比較類似，一季度營收下滑了10.68%，凈利潤卻同比上升了19.04%，為1.27億元。
也有部分企業(yè)的毛利率略微有所下滑，海信電器毛利率19.37%，同比下降了2%，不過東方證券認(rèn)為是一季度出口占比的提升以及新品推出后產(chǎn)品毛利的合理回落，九陽由于毛利率較高的食品加工機(jī)系列產(chǎn)品收入占比進(jìn)一步下降，導(dǎo)致毛利率也略有下降，為33.13%，但未來在毛利率提升方面仍可期待。
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