隨著電子商務的飛速發展，傳統的家電渠道商越來越重視網絡銷售渠道。剛剛過去的“五一”促銷季，讓蘇寧、國美等傳統家電零售巨頭嘗到了網絡的甜頭。
搶在“五一”前“開戰”“五一”家電網絡促銷戰提前半個月就打響了。4月中旬，蘇寧易購召開“四月全網底價日”通報會，宣布將向市場集中投入10億元暢銷特價貨源及讓利上億元額度，確保全場20%的優惠力度。隨后，國美網上商城、庫巴網、亞馬遜、京東商城以及淘寶天貓等各大電商企業迅速跟進。電商企業們“劍拔弩張”，紛紛投身“戰斗”，以低價對抗低價，試圖分一杯羹。
據一淘網監測發現，4月中下旬，各大B2C網站，如蘇寧易購、庫巴網、亞馬遜、易迅網、1號店等商家，紛紛趕在線下商城“五一”大促銷前出手，各類促銷活動每天都超過100個。根據一淘網通過對各子類目商品的抽樣調查發現，蘇寧易購在空調、洗衣機、電視等大家電商品上的價格優勢較明顯，其在空調及電視領域的低價產品都占到60%以上，領先于其他商家;比較而言，國美系電商企業在3C數碼商品領域優勢較大，其中庫巴網手機商品上的價格優勢明顯(50%)，國美網上商城在相機領域的優勢要略高于其他商家。而京東商城在兩大傳統零售巨頭的默契配合下，價格競爭力并不大。對此，業內人士表示，傳統家電渠道商網絡化轉型，可謂來勢洶洶，對原本在電商領域耕耘多年的京東商城等來說，壓力巨大。
需全面考量綜合實力盡管價格戰可能給消費者帶來不少實惠，但如何更好地規范整個行業的發展，如何給消費者提供更好的服務，這些都需要綜合考量。
對此，中國電子商務研究中心助理分析師王周平表示，“近年來，傳統家電渠道商"價格大戰"重心也逐漸呈現出向互聯網轉移的趨勢。電商企業存在競爭毋庸置疑，但如若單純打"價格牌"，并使其成為競爭的常態手段，對自身及同行造成強大的資金壓力，在一定程度造成壟斷的局面，實則壓縮了行業里中小電商的生存空間，不利于整個行業的健康發展。以蘇寧易購、京東商城為代表的電商企業，在頻繁推出此類高規模、大幅度的讓價讓利促銷行為的背后，虧損運營的現實狀況也不容忽視。此外，過于依賴價格戰的電商企業，將整個行業的毛利率不斷拉低，加上后續資金額斷流，也使得部分原先充滿期望的大型電商網站無以為繼，百度有啊、盛大品聚網、樂酷天等相繼慘淡退出。
其實，在價格戰背后，電商企業更應該重視采購、儲備、供應鏈、IT支撐系統、物流配送、支付等綜合實力的競爭。以近來興起的移動支付為例，蘇寧易購在其最新推出的手機客戶端中，整合了匯付天下移動支付技術，用戶通過安裝在手機上的蘇寧易購客戶端即可用手機選購商品，在線提交訂單并同步完成在線支付，真正實現隨時隨地購物的消費體驗。
業內人士指出，隨著網購模式的成熟，傳統渠道商轉戰“網銷”，不應以價格為噱頭，而應該從商品價格、商品質量、物流快遞、售后服務等全方位提升用戶體驗，擴大市場份額。
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本文標題：家電網銷不能只打價格戰 易現資金壓力
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