五一假期前后向來是家電市場一年當(dāng)中最“旺”的幾個時段之一，今年自然也不例外。但和往年不同的是，雖然各大家電賣場和廠商開展的五一促銷尚未完全結(jié)束，但我們已經(jīng)能夠明顯感覺到市場較往年的整體上升趨勢繼續(xù)有所放緩。
而作為假日市場的一大特色，高端家電產(chǎn)品消費的集中爆發(fā)，和隨之而來的智能家電風(fēng)尚成為了今年五一市場最大的亮點所在。
銷售增長繼續(xù)放緩
“今年五一，昆明國美銷售業(yè)績再度創(chuàng)造了歷史新高。”昆明國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年五一恰逢全國消費促進(jìn)月，各大商場大搞促銷活動有力地拉動了銷售;五一期間昆明國美日均客流量、訂單量等方面也均有顯著增長。但該負(fù)責(zé)人同時表示，受市場大環(huán)境不利的影響，昆明國美銷售同比12%的業(yè)績增幅并不理想，是國美電器自入滇以來，同期銷售業(yè)績增幅最低的一個五一。
云南蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年五一云南蘇寧總體銷售情況良好，較去年同期穩(wěn)中有升，市場消費勢頭有增無減，但業(yè)績增幅低于去年;而來自云南五星、昆百大家電等大型家電連鎖賣場的銷售數(shù)據(jù)也表明，雖然今年五一家電市場銷售情況同比去年仍處增長態(tài)勢，但繼去年之后，銷售增長繼續(xù)放緩。
低價刺激家電大賣
在業(yè)內(nèi)公認(rèn)的市場整體環(huán)境不利的影響下，降幅達(dá)30%-50%的大力度促銷活動中，多品類產(chǎn)品均創(chuàng)下了價格的新低。這被認(rèn)為是刺激今年五一各大家電賣場業(yè)績?nèi)阅苋〉猛仍鲩L的重要原因;尤以彩電產(chǎn)品為甚。
早在4月中旬，一些家電廠商就攜手家電賣場，推出了力度前所未有的促銷活動。尤其是彩電廠商陸續(xù)同幾大家電連鎖開展的“團(tuán)購”、“倉儲直銷”類活動，通過新穎的促銷方式和空前的價格讓利，極大地刺激了市場的購買需求。
如在今年五一前，32、37、42、46/47等各尺寸液晶電視價格就在各大廠商的聯(lián)手推動下，不僅傳統(tǒng)的CCFL液晶電視價格大跌，LED液晶價格也跌到了如32寸不到1700元、42寸不到2700元、47寸不到3000元這樣令人難以置信的價位上;就連外資43寸LED也打出了2699元這樣前所未有的低價。
“我們現(xiàn)在就是在賠本賺吆喝。”某國產(chǎn)彩電廠商負(fù)責(zé)人直言，如自己一款價格僅2600多元的42寸LED，平均每臺要虧損600-700元，但在行業(yè)普遍對今年家電市場形勢存在擔(dān)憂的情況下，廠商不得不通過這樣大力度的促銷來刺激消費者的購買欲望。
高端家電成拉動銷售主力
除因為擔(dān)憂市場走勢，廠商由于價格競爭所帶來的低價外，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代，迫使去年下半年上市的多款產(chǎn)品降價“清倉”也被認(rèn)為是今年五一大量商品進(jìn)行超低價促銷的一大原因。與之相應(yīng)的是，在各大品類家電當(dāng)中，高端產(chǎn)品占比不斷攀升，成為了拉動今年五一市場的一大銷售主力。
來自云南五星的銷售數(shù)據(jù)顯示，46英寸及以上的大屏幕電視占比近55%，智能(云)、3D等概念產(chǎn)品大受歡迎;變頻空調(diào)的銷售額占到空調(diào)整體銷售額的70%以上，其中3級變頻空調(diào)是絕對主流;三門、多門、對開門冰箱三者份額合計占全部冰箱銷量的60%以上;滾筒洗衣機(jī)則占了全部洗衣機(jī)零售量近35%。
而昆明國美銷售數(shù)據(jù)則顯示，今年五一在包括二級市場在內(nèi)的國美所有賣場中，彩電、3C、冰洗、生活小家電產(chǎn)品銷量均大幅攀升，成為了國美銷售額的主要供應(yīng)源，占整體銷售額的75%。其中，中高端產(chǎn)品銷量增幅最為明顯，不僅大尺寸平板電視占比繼續(xù)提升;大容積滾筒洗衣機(jī)，對開門、多門豪華冰箱整體出貨量近萬臺，也大大超過去年五一。
此外，由于五一正處家裝旺季，為新居套購家電的消費者將目光瞄向注重更智能、更環(huán)保、更節(jié)能的中高端家電，也有力地推動了五一市場中高端家電的銷售。
3C產(chǎn)品占比大幅提升
除中高端家電銷售大增外，今年五一期間受促銷力度加大、市場需求變化等影響，手機(jī)、數(shù)碼等3C品類產(chǎn)品也延續(xù)了近年來在假日節(jié)點當(dāng)中銷售迅猛增長的勢頭，智能手機(jī)、數(shù)碼攝照等產(chǎn)品銷售均一路看漲。特別是消費者黃金周的出游的需求，更是帶動了五一前數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等旅游用品的銷售，如某品牌1600萬像素數(shù)碼相機(jī)僅售549元，就受到了消費者的高度關(guān)注。
在此帶動之下，昆明各大賣場3C產(chǎn)品在整體銷售業(yè)績當(dāng)中的占比也不斷攀升。如昆明國美3C產(chǎn)品銷售額同比大增35%，整體銷售份額逼近了40%;而云南蘇寧五一各品類銷售當(dāng)中，3C品類銷售占比也有大幅度的提升，尤其是大屏智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的旺銷，凸顯出了智能主題在3C產(chǎn)品消費中的強(qiáng)勁勢頭。
觀點
下半年市場不會平淡
雖然今年五一市場增長呈現(xiàn)出了更為明顯的放緩趨勢，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對于今年下半年的家電市場走勢仍持樂觀態(tài)度。
“今年五一銷售增長進(jìn)一步放緩，同許多廠商加大促銷力度，大打價格戰(zhàn)不無關(guān)系。”某國產(chǎn)彩電廠商市場負(fù)責(zé)人就對記者表示，通常所說的銷售增長是指銷售額增長，如果僅看銷售額，五一市場增長確實不夠理想。但如果考慮到今年彩電產(chǎn)品事隔多年以后，再度集體出現(xiàn)價格大幅“跳水”，大大拉低了平均單品價值的話，就能發(fā)現(xiàn)彩電的銷量，或者說市場需求仍在高速增長當(dāng)中。“尤其是今年作為市場主流的42寸及以上大尺寸產(chǎn)品價格跌幅創(chuàng)造了2009年以來的新高，拉低銷售額增幅不足為奇。因此下半年要取得比較好的銷售業(yè)績，關(guān)鍵還在于擺脫價格戰(zhàn)的"怪圈"。”
而三洋云南分公司總經(jīng)理江華則介紹說，今年五一市場整體確實顯得有些“淡”，但一方面城市市場高端冰洗產(chǎn)品旺銷;而另一方面三、四級市場銷售增長仍然非常明顯。“并且現(xiàn)在已經(jīng)有消息稱國家將出臺新的政策來填補家電下鄉(xiāng)退出的空缺，拉動市場需求，因此我們對于下半年市場總體還是有信心的。”本報記者張毅
記者觀察
東西沒少賣只是被分流了
“今年五一還是不太理想。”前兩天某廠商負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的一位朋友這樣對筆者形容五一的家電市場。其實，這不是筆者第一次聽到這種聲音，去年五一，就有不少廠商表示“賣得不好”。
何謂賣得不好?市場萎縮?銷售同比下降?但筆者從幾大賣場拿到的銷售數(shù)據(jù)表明，除去少數(shù)廠商銷售確實不理想之外，市場整體銷售依然處于增長當(dāng)中……后來才鬧明白，這個“不好”指的是“不夠好”。銷售雖然有所增長，但離他們的預(yù)期可還有一段不小的距離，沒能完成上級下達(dá)的銷售任務(wù)的，大有人在。或許，這是他們領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)習(xí)慣了前幾年銷售同比增長數(shù)字飆升的刺激吧!
事實上，從五一實行七天長假開始，“假日經(jīng)濟(jì)”特色就一直伴隨，家電市場也自然而然地出現(xiàn)了每到五一，假日銷售“井噴”的獨特現(xiàn)象。特別是五一當(dāng)天，各大家電賣場都被擠得水泄不通，逛一回家電賣場，可是實打?qū)嵉捏w力活，出一身大汗是免不了的，尤其是去彩電專區(qū)走個來回，身上就基本濕透了。
而從2008年開始，五一假期由原來的七天縮減到了三天，但各大賣場依然人流如織，消費者對于商家提前啟動五一促銷，延長促銷時間這一消費分流措施并不是太“買賬”，五一當(dāng)天的銷售“井噴”依然如期到來。
但從去年五一開始，經(jīng)過了前兩年的“適應(yīng)”，家電市場“假日經(jīng)濟(jì)”的特點已經(jīng)逐漸“褪色”。最明顯的變化，就是原本要“淡出很多憤怒的小鳥”的4月這一傳統(tǒng)淡季，逐漸紅火了起來。而今年更是從4月中旬開始，昆明各大家電賣場當(dāng)中就已經(jīng)開始有了“過節(jié)”的氣氛。平日還不顯眼，但一到周末，賣場當(dāng)中的人流量往往是平常的2-3倍。這說明因為長假，特意拿出一天去逛家電賣場的消費者，有相當(dāng)一部分變了，變得更實際，寧愿犧牲兩天的周末，來換取五一三天的安寧。
而且，今年5月1日被安排到了假期的最后一天，徹底讓五一當(dāng)天迎來銷售最高峰的現(xiàn)象不再。往年集中爆發(fā)的家電消費需求，如今也由于假期的縮減和廠商、賣場的聯(lián)手推動，被分散到了更長的時間段當(dāng)中。對各大家電廠商來說，已經(jīng)習(xí)慣于總盯著五一前后那幾天銷售的領(lǐng)導(dǎo)們一看數(shù)據(jù)不理想，下面的人自然而然要吃“排頭”。
或許將來五一假期對家電行業(yè)來說，將不再具有較平日更為特殊的市場意義。
推薦閱讀
尋找完美聲音 TCL攜云南衛(wèi)視推創(chuàng)新選秀
2012年5月3日下午，TCL獨家冠名的2012 TCL完美聲音大型選秀活動在京啟動，云南電視臺副臺長楊慧民、湖南天娛廣告有限公司董事長金軍民、TCL集團(tuán)助理總裁梁啟春以及全球多家知名唱片公司高層悉數(shù)到場，共同開始旨在尋>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中高端家電折桂五一 低價和升級是主因
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/152097.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示