(1)居民消費(fèi)需求持續(xù)健康增長帶動冰箱行業(yè)發(fā)展
2000年后，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度的回升，居民消費(fèi)需求一直保持持續(xù)快速增長。2000-2003年全國社會消費(fèi)品零售總額增速分別為9.7%、10.1%、11.8%和9.1%;在2003年增速略有回落后，2004-2008年，全國社會消費(fèi)品零售總額增幅分別為13.3%、14.9%、15.8%、18.2%和22.7%，2009年雖然受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，但增幅仍達(dá)到15.5%，均高于同期GDP的增幅。
全國居民消費(fèi)需求的持續(xù)快速發(fā)展直接推動了冰箱行業(yè)發(fā)展。近幾年，我國冰箱銷量逐年增長，自2005年的1,794萬臺增加至2009年的4,682萬臺，年均增長率高達(dá)27.10%。從下表中可以看出，2005-2009年我國冰箱行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，增長率分別為17.93%、70.28%、26.16%、14.51%、20.33%。到2009年，冰箱行業(yè)已實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值607.84億元，同比增長20.33%。
(2)三、四級市場及農(nóng)村冰箱市場增速強(qiáng)勁
對于國內(nèi)冰箱市場劃分，通常將省會以上城市、地市級中心城市(包括部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級中心城市)、縣級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別定義為為一、二、三、四級市場。
在我國三、四級市場及農(nóng)村市場，相對較低的冰箱保有量成為刺激中低端產(chǎn)品銷售增長的動力，農(nóng)民持續(xù)性增收正在將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為，導(dǎo)致了三、四級市場的放量增長。截至2009年底，中國城鎮(zhèn)居民家庭每百戶冰箱擁有量為95臺，而農(nóng)村居民家庭每百戶冰箱擁有量僅為37臺。據(jù)此推測，隨著農(nóng)民持續(xù)性增收，超過1.7億戶的農(nóng)村家庭潛在的冰箱需求空間相當(dāng)巨大。
2007年以來，我國農(nóng)村居民家庭冰箱保有量增長開始明顯加快。主要原因如下：我國農(nóng)村居民家庭人均收入增長速度在15%左右，隨著收入水平的不斷提高，農(nóng)村居民生活水平也在不斷改善，家用電器對于越來越多的農(nóng)村家庭來說已不再是奢侈品。其次，近年新農(nóng)村建設(shè)的步伐不斷加快，農(nóng)村低壓電網(wǎng)改造大力推廣實(shí)施以及農(nóng)村電價的大力整頓，農(nóng)村用電條件和用電質(zhì)量正在逐步得到改善，有力刺激了農(nóng)村居民對家電的需求。此外，在基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境大大改善的條件下，“家電下鄉(xiāng)”政策也將繼續(xù)收到良好的效果。自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施并逐步在全國范圍內(nèi)推廣以來，國內(nèi)農(nóng)村家電需求增長速度顯著提升。2009年，農(nóng)村市場冰箱銷量同比增長超過40%，“家電下鄉(xiāng)”政策較大地拉動了農(nóng)村冰箱市場的需求。
未來隨著國家對農(nóng)村各項政策扶持力度的加大，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限價政策的逐步放開，未來中高端冰箱產(chǎn)品也將進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)者家庭，從而推動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
(3)一、二級市場及城市冰箱市場更新?lián)Q代前景巨大
在我國一、二級市場，居民進(jìn)入了更新?lián)Q代需求的高峰期，帶來大量的重置需求。同時隨著一、二級市場消費(fèi)能力的增強(qiáng)，冰箱消費(fèi)升級傾向顯著，對開門、多門、大容積、大容量等高端冰箱的銷量和銷售額增長明顯高于單門、雙門、小容積和低價位的冰箱，市場需求明顯向高端傾斜。
截至2009年底，中國城鎮(zhèn)居民家庭每百戶冰箱擁有量為95臺，可見城鎮(zhèn)居民冰箱市場已接近飽和，對冰箱的首次購買需求空間所剩無幾。但是，由于冰箱使用壽命一般在10年左右，且隨著我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)升級，2005年開始，我國居民的冰箱更新需求開始逐漸增多。
隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，冰箱需求也將逐步增加。2008年，我國的城鎮(zhèn)化率超過45.7%，2009年則達(dá)到46.6%。未來幾年我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還將持續(xù)，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心的《我國城鎮(zhèn)化的基本態(tài)勢、戰(zhàn)略重點(diǎn)和政策取向》，在基準(zhǔn)情形下，2010-2020年包括城市自然增長的人口在內(nèi)，我國城鎮(zhèn)人口總規(guī)模年均增長1,650萬人左右，到2020年，城鎮(zhèn)化率將達(dá)到56%左右，城鎮(zhèn)總?cè)丝趯⑦_(dá)到8億左右，這將繼續(xù)增加城市的冰箱需求。
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本文標(biāo)題：2012年我國冰箱行業(yè)發(fā)展概況研究分析
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