受經濟環境、政策退出等因素的影響，一季度家電市場遇冷、銷售下滑，令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠催熱市場、帶動銷售，節前紛紛提前展開促銷，加大促銷力度，競爭趨于白熱化。不過，市場整體形勢不佳，即便有長達三周的促銷，也未能完全驅散寒意，不少家電廠商均表示“五一”銷售業績不如預期火爆。
天氣因素帶動空調旺銷
白電行業從去年下半年開始的市場疲軟狀況仍在繼續，海爾廣州工貿總經理王曉強接受記者采訪時表示，“五一”期間行業整體銷售形勢不佳，廣州海爾此前做了充分的預案，“五一”期間的銷售情況“比預計的相對好一點”。海信科龍廣州公司總經理黃新華也表示，白電行業“五一”整體銷售“較去年同期持平，甚至還略低一些”，海信科龍在中高端產品方面的策略，稍微帶動了冰洗產品的銷售增長。
不過，在白電整體不振的情況下，空調品類一枝獨秀，“五一”期間呈現旺銷狀態，記者從多家廠商處了解到，“五一”期間空調出現賣斷貨、來不及安裝的情況。據廣州國美總經理韓寶湘介紹，今年“五一”期間實現了同比10%的增長，略好于預期，其中增量就來自于空調和3C產品的銷售。記者從廣州蘇寧方面也獲悉，空調銷售呈現較大增幅領銜“五一”銷售。
據廣州蘇寧空調事業部負責人介紹，空調銷量的上升，其中必不可少的因素就是價格持續走低。今年“五一”蘇寧賣場空調銷售區內，均價1800元的1P空調已跌至1300至1600元之間，降幅高達500元;部分變頻空調價格下降幅度更高達1000元，價格因素也導致空調銷售迅速上升。黃新華則介紹海信科龍在廣州市場的空調銷售增長了30%，“五一”期間天氣開始炎熱對銷售有所拉動，“除了我們自身的產品策略外，美的的收縮也給其他品牌提供了機會”。
王曉強認為，節前多陰雨，天氣沒有真正熱起來，部分有空調購買計劃的消費者仍在觀望，隨著近期氣溫上升，未來空調的銷售增長仍可期待。他預計今年空調市場的整體表現將好過去年。廣州蘇寧空調事業部負責人也預計，隨著空調促銷力度加強，接下來兩個月時間，空調銷量將再創新高。
彩電行業整體不盡如人意
彩電市場的整體表現并不盡如人意。來自奧維咨詢的數據顯示，“五一”假期期間，國內彩電終端零售量為145萬臺，比去年同期下降了8%，從4月16日至5月6日三周累計零售357萬臺，同比小幅增長2%，遠低于市場預期。
創維廣東公司總經理鐘志峰表示，盡管彩電行業整體表現不佳，但陣營化趨勢越發明顯，品牌趨于集中化，“好的更好，差的更差”。據他介紹，搶占了合資品牌以及二三線品牌的部分市場，“五一”創維在廣州市場實現了同比20%的增長。TCL(微博)廣州公司總經理洪東民也表示，“五一”前兩天受天氣影響，市場反應平淡，但5月1日開始恢復正常，據他介紹，TCL此前的調整策略在從4月20日開始的促銷期中發揮作用，整個促銷期間TCL同比增長30%，其中3D智能云電視的占比達到24%。
“五一”前索尼、三星等部分合資品牌不斷加大價格攻勢，推出眾多低價產品搶占市場，在“五一”期間也收到了一些效果。韓寶湘介紹，“五一”期間國美門店合資彩電的銷售占比大約在65%左右。鐘志峰表示，在廣州市場雖然合資品牌份額仍暫時領先，但國外產品與合資品牌的均價差距正在縮小，“銷售額的差距也由往年的2-3倍，縮小至今年的不超過一倍”。
盡管七八月份還有倫敦奧運會、歐洲杯等全球性體育賽事被認為將會拉動彩電市場銷售，但鐘志峰認為行業整體情況仍不容樂觀，“不過，與去年同期相比應該也不會有太多惡化，二三線品牌和合資品牌將感到更多壓力，對強勢品牌來說仍有機會”。
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本文標題：五一家電銷售未如人意 市場整體形勢不佳
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