家電業沉寂多年的價格戰終于從線下“燒”到線上。兩天內，天貓、蘇寧易購、京東商城、當當網等先后宣布出臺促銷方案，涉及讓利資金總計10億左右。
7日，天貓電器城突然宣布拿出2億補貼的計劃，此舉引發競爭對手的激烈反應。第二天，蘇寧易購即發布了5月中旬的促銷行動，稱計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，繼上月的大促銷后再次全面擊穿全網底價。同一天，電商大鱷京東商城也稱將拿出5億元對家電產品進行促銷。
記者了解到，電商紛紛使出價格戰的老招數，一方面緣于去年下半年以來家電業低迷的景氣度。根據國家信息中心最新公布的對全國24個重點城市家電零售市場的監測，一季度各類大家電銷售量全部為負增長，甚至“五一”小長假的銷售也不理想，而已公布一季度財報的家電企業也業績平平。另一方面，巨大庫存令家電企業備感壓力。數據顯示，在去年52家家電上市公司中，格力電器、美的電器、四川長虹等大型企業存貨金額均超百億。有企業人士表示，雖然“五一”各廠商投入了龐大的促銷資源，但效果有限，不降價意味著失去更多的市場份額。
家電企業再指望傳統節假日強力拉動銷售已經越來越難。更多的促銷是在平常進行，網上商城是一個絕佳的選擇。不過，相比線上的價格戰，線下價格戰更為殘酷。因為，線下的門店與門店之間相對獨立，加上區域限制，即使有促銷，同款產品的價格并不一定統一，線下的消費者也不能隨時比較價格。而在線上模式中，價格非常透明，只需輕移鼠標，便可知曉所有商城的價格。
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本文標題：家電業“價格戰”從線下“燒”到線上
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