市場研究機構奧維咨詢(AVC)指出，隨著五一旺季結束，中國彩電市場上半年規模將已成定局，預測2012年中國國內整體電視零售量將達到4227萬臺，年增估約1.6%。其中，液晶電視零售量估將達3807萬臺，年成長率估約3.5%。
不過，由于中國五一促銷期間，電視零售表現并未達預期，奧維咨詢(AVC)認為，這對于電視整機企業而言，上半年的業績缺失將對全年業績目標具有一定的影響，后續業績動能將會更加重要。但因國外品牌市場競爭力持續深入，可預見十一黃金周將又有一次競爭惡戰。
國內外品牌結構方面，奧維咨詢(AVC)調查，2012年五一行情資料分析，五一促銷3周(4/16-5/6)期間，內外資零售量市場份額比例為61：39，本土品牌市占率下滑(稍早最高曾達8成水位)，但外資品牌在五一節慶份額顯著提升。
產品規格部分，據調查，五一旺季促銷期間，主力商品持續朝大尺寸移動。若與今年3月底(即清明促銷期)相較，五一期間液晶電視價格降幅明顯，其中，42寸以上的大尺寸機種價格降幅均超過10%，超過較小尺寸機種降價幅度。而外資品牌降價力道更是空前，55寸液晶電視產品均價降幅達到20%，遠超本土品牌。LED背光機種、3D電視方面，外資品牌降價幅度也很大。例如，某外資品牌52寸3D液晶電視以7折銷售。
零售通路的變化同樣是本次五一促銷期間的觀察重點之一。奧維咨詢(AVC)表示，電子商務的促銷首度與實體店一起擔當成為銷售主力通路。以蘇寧易購、國美、庫巴等傳統家電管道網上商城引領的行業促銷推廣，掀起了一波在線線下協同促銷的高潮。實體管道與虛網管道同時開展促銷，尤其虛擬網絡部分，除了傳統電子商務管道大舉推出相關優惠政策外，各整機廠商自有電子商務網站也加入五一銷售戰局。
此外，倉儲式促銷和團購，也在今年五一促銷期間、再次爆發威力。2012年五一銷售期期間，創維引領的倉儲式直銷和TCL發起的團購，都影響其各自在五一期間的銷量走勢，并且對于行業的整體銷售節奏，產生了重要的影響。
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本文標題：今年中國液晶電視市場銷量估年增3.5%
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