5月4日，商務(wù)部的 “消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)落下帷幕，這個(gè)被看做是家電下鄉(xiāng)接力棒信號的政策并沒有起到激活市場的作用。
在新的補(bǔ)貼政策出臺(tái)預(yù)期落空后，行業(yè)對政策的訴求降低。不僅如此，一線企業(yè)憑借自己品牌、渠道和研發(fā)優(yōu)勢，反而更傾向于“市場競爭”，而不是更多的政策扶持。
“消費(fèi)促進(jìn)月”家電業(yè)受益不大
5月4日，商務(wù)部為期一個(gè)月的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)結(jié)束，目前關(guān)于該活動(dòng)的各類信息還在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。
大型家電賣場作為該活動(dòng)的促進(jìn)行業(yè)之一，“消費(fèi)促進(jìn)月”政策對家電銷售終端的滲透性并不強(qiáng)。不少賣場表示，開展此活動(dòng)需要先上報(bào)申請，而且主要在企業(yè)層面進(jìn)行促銷。
從家電企業(yè)反映的情況看，也許并不這么悲觀。合肥三洋某銷售經(jīng)理表示，公司在一定程度上受惠于“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，高端產(chǎn)品銷量提升，但整體作用并不是很大。
國金證券分析師王曉瑩表示，商務(wù)部的這項(xiàng)活動(dòng)只是在商家層面展開，沒有涉及國家的財(cái)政補(bǔ)貼，對消費(fèi)的刺激效果不是很明顯，企業(yè)的銷售依然延續(xù)了之前的下降趨勢。她同時(shí)表示，該活動(dòng)不能看做是政府對家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的接力。
業(yè)內(nèi)看淡行業(yè)刺激新政
4月19日財(cái)政部下發(fā)通知，家電以舊換新管理信息系統(tǒng)將于6月20日24時(shí)整關(guān)閉，這一通知破滅了市場對政策延續(xù)的預(yù)期。
據(jù)了解，自2007年開始執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策逐步退出之時(shí)，市場抱有兩種預(yù)期，一是該政策延期，二是替代政策“接力”。有消息稱，相關(guān)部門正在研討的消費(fèi)刺激政策主要有兩個(gè)方向，一是信貸消費(fèi)，另一個(gè)則是補(bǔ)貼節(jié)能環(huán)保商品。
4月份推出“信貸消費(fèi)”的預(yù)期并未實(shí)現(xiàn)，取而代之的是商務(wù)部推出的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)。一位分析師表示，后續(xù)可能還會(huì)有其他以月為單位的消費(fèi)活動(dòng)出臺(tái)。但可以看出，業(yè)內(nèi)對新政的出臺(tái)期望逐步淡化，“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)顯示了政策引導(dǎo)的疲軟。
西南證券分析師李輝分析，與家電下鄉(xiāng)的普及性政策形成對比，未來政府可能會(huì)出臺(tái)精細(xì)化政策，重點(diǎn)推動(dòng)高端產(chǎn)品尤其是環(huán)保類家電的發(fā)展。家電行業(yè)也逐步向高端化方向發(fā)展，調(diào)整結(jié)構(gòu)是現(xiàn)今家電企業(yè)的重頭戲。
反觀現(xiàn)在的家電行業(yè)，一線品牌諸如海爾、海信、美的等具有較強(qiáng)的實(shí)力，對政府新的扶持政策的出臺(tái)并不是特別的渴望，反而更希望可以在市場化的環(huán)境下加強(qiáng)競爭，成為行業(yè)引領(lǐng)者。
市場競爭成一線企業(yè)訴求
“與新的補(bǔ)貼政策出臺(tái)相比，企業(yè)更傾向于市場化競爭。”合肥三洋相關(guān)人士稱，一方面補(bǔ)貼政策對未來的市場空間產(chǎn)生一定的 “擠出效應(yīng)”，加大了行業(yè)的波動(dòng)力度;另一方面，國家財(cái)政性的補(bǔ)貼政策實(shí)施期短，且缺乏傾向性，導(dǎo)致目前行業(yè)魚龍混雜，沒能真正達(dá)到補(bǔ)貼的目的。
“的確如此。上市家電企業(yè)具有一定的行業(yè)地位和競爭優(yōu)勢。”李輝認(rèn)為，我國一線品牌等知名企業(yè)有著較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，生產(chǎn)逐步面向高端產(chǎn)品，市場上的絕對寡頭越來越明顯。重點(diǎn)企業(yè)的議價(jià)能力越來越強(qiáng)。
從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開，到2011年11月30日補(bǔ)貼結(jié)束，全國累計(jì)銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺(tái)，銷售額4576億元，重點(diǎn)企業(yè)得到了高速發(fā)展。如海爾、海信電器2009-2011年的復(fù)合增長率分別為28.38%和13.05%。
然而，這些企業(yè)得到的不僅僅是銷量的猛增和業(yè)績的快速增長，還有渠道的擴(kuò)展、下沉以及品牌知名度的提升。在以舊換新和家電下鄉(xiāng)實(shí)施期間，一線品牌趁勢將自身的渠道做得更細(xì)更精更沉，特別是對三四線城市的布局，基本已經(jīng)覆蓋，競爭能力越來越強(qiáng)。因此，這些企業(yè)更渴望得到市場化的競爭。
四川長虹宣傳人員表示，在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新得到改善的前提下，實(shí)施市場化競爭有助于企業(yè)降低成本，實(shí)現(xiàn)集約化生產(chǎn)，促進(jìn)市場健康發(fā)展。與補(bǔ)貼政策相比，他們期望政府出臺(tái)引導(dǎo)性政策，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，淘汰小企業(yè)，凈化市場環(huán)境。
王曉瑩表示，未來行業(yè)環(huán)境有利于龍頭企業(yè)發(fā)展，其在品牌、渠道和研發(fā)能力上具有優(yōu)勢。一線產(chǎn)品具有良好的口碑，渠道建設(shè)也日益完善，同時(shí)龍頭企業(yè)的研發(fā)能力是其他企業(yè)不可比擬的，未來的行業(yè)競爭會(huì)逐漸傾向于高端產(chǎn)品的競爭。
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本文標(biāo)題：消費(fèi)促進(jìn)月遇冷 一線家電企業(yè)更盼競爭
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