誰都知道，蘋果的下一個目標就是智能電視，而這次，三星、谷歌、索尼、聯想等IT廠商不希望再次讓自己落后。從今年的CES開始，各廠商紛紛早于蘋果發布新的智能電視計劃。而智能電視取勝之道有二：是否能讓用戶真正開始像用PC一樣用電視;營銷上是否能奪取先機。
機構預測智能電視市場將在未來的五年呈現爆發期，2011年智能電視占電視市場的10%，而到2015年，這個比例將上升到50%。
所謂智能電視，無論是什么處理器和操作系統的架構，只有當用戶在使用中真實去使用互聯網影音播放、語音手勢等人機交互方式、應用程序平臺下載各類應用，這樣的電視才應該被定義為智能電視。
聯想本月開始正式在中國市場開售樂TV，從多位評論人士來看，這款被楊元慶稱為“體驗后充滿信心”的產品在性能上超出預期，不過聯想在營銷和渠道上是否準備充分仍然未知。
性能超過預期
在聯想宣布將發布智能電視之初，相信看好這個產品的人并不多，因為聯想沒有相應的經驗，但樂TV的初亮相超過預期。
在眾多智能電視解決方案中，聯想是首個Android 4.0和高通芯片的產品，高通在Android 4.0上有足夠的經驗，樂TV的整體性能表融合較好。在人機交互上，樂TV支持語音輸入，體驗證明普通話識別率較高。
而比較出彩的是聯想的內容平臺，這之前聯想同百視通成立的合資公司為樂TV提供了目前最全的在線視頻庫，共有10萬個小時的內容。不少電影在下線后就可以直接在這里看到。在目前網絡視頻不能被應用到智能電視平臺的政策下，這是聯想獨特的一些優勢。
同時，因為采用Android 4.0平臺，新浪微博推出了樂TV專用版本，支持邊看球邊發微博的頁面。POPCAP也推出了樂TV定制版的植物大戰僵尸，而且支持一個玩家用植物、一個玩家用僵尸的對戰版本。樂TV在應用上有更多的獨特之處。
做為第一款智能電視，樂TV仍然有不少細節上可以改進的地方，比如電視外觀、內容輸入的多樣化和穩定性、遙控器的細節等。不過總體上，大部分體驗過的人士都認為性能超出預期。
陌生的渠道和推廣環境
在營銷上，消費者很容易為“超過預期”的產品買單。不過對聯想來說，進入智能電視市場會直接面臨一個陌生的渠道和推廣營銷環境。
與其說智能電視銷量將在今年爆發，不如說如果今年不大賣就會被別人搶占先機。對任何一家企業來說，危與機并存。怎么把自己家的好東西推廣出去非常重要。
資深業界評論人士炳叔就談到，聯想一直在賣IT產品，這都是個人可以決定是否購買的產品，但電視則是家庭的中心，這是一個家庭來決定是否購買，產品要讓家里的老人、孩子滿意也非常重要，而這一點在營銷上就有很大的區別。
渠道上，聯想樂TV除了之前的IT渠道和電子商務外，主要的銷售渠道是蘇寧電器。如果去過蘇寧購物的消費者就知道，賣場的彩電區域，每個品牌是一個小小的專區，各類炫目的電視播放著精美的短片以展示高質量的屏幕，而舒適的沙發、從30寸到50寸的全線產品完美模仿了客廳。但樂TV的優勢是在線視頻的速度、應用程序的游戲等，只有兩個尺寸的產品在蘇寧線下店并不吸引眼球。
聯想中國區總裁陳旭東透露，北京蘇寧計劃在很快的時間內部署寬帶，以充分展示智能電視的性能。這是一個好的開始，不過智能電視需要更多的展示機會。
成本上，聯想也被認為很難擁有優勢，因為屏幕、代工以及初進市場的銷量都不會有成本優勢，而且目前從單價來看，樂TV算是最貴的一類。不過聯想透露，下半年在第二代樂TV上市時，價格會更為接近主流產品。
推廣思路上，聯想能否轉化IT產品的思路不得而知，或者，聯想拿IT營銷的方式改變彩電行業的傳統也有可能。
與聯想相比，索尼、三星等廠商有著傳統彩電的渠道優勢和營銷經驗。聯想想要突破需要出奇招。
智能電視市場中巨頭的捉對廝殺
智能電視無疑是下一個藍海，索尼、LG等緊跟谷歌的腳步，但過去很長時間并沒有占到先機，3D、屏幕仍然是賣點，而三星依靠自己的Linux系統希望找到新的市場，甚至是脫離Android的一個機會，蘋果傳將收購德國一家智能電視廠商，下一代iTV也是所有人的聚焦點。
谷歌提供的是解決方案，而廠商在占領市場。在這個最初的階段，找到自己的優勢所在，首先在自己渠道和品牌有優勢的市場站穩腳是關鍵。于是聯想對中國市場抱有很大期待。
中國消費者有著非常獨特的偏好，品牌的優勢甚至大于應用，而禮品市場將極大推動產品的銷量。對于有了出貨量就有了規模成本優勢，應用開發者就有了開發動力，廠商會盡最大努力去沖擊品牌和市場推廣。
在人機交互上，語音仍不能算是一個完美的輸入方式，而鍵盤的缺失讓電視始終不能像電腦那樣的使用。這也意味著廠商在技術開發上有很大的機會，誰能找到消費者需求和性能上的結合點，誰就有可能領先一大步。
傳統的黑電廠商對這一市場也不會放棄，國內眾多的彩電廠商都推出了互聯網電視和智能電視，有一個成熟的解決方案就有可能贏得大量的擁護者。
這片藍海中，勝者會是渠道營銷優勢、技術優勢、成本優勢的混戰結果。而無論何種偶然性締造了贏家，都有可能樹立一個新的市場霸主。
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本文標題：聯想電視性能超預期 渠道和推廣尚存疑
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