去年底庫存破1198萬臺 今夏廠商聯(lián)合賣場大打價格戰(zhàn) 專家預計未來仍有剛性需求
今年五一開始的持續(xù)高溫，讓空調(diào)廠家提前迎來銷售旺季。據(jù)統(tǒng)計，截至去年底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，創(chuàng)歷史最高點。巨大的庫存壓力，讓今夏空調(diào)廠家以及家電賣場之間的競爭更為激烈。
市場發(fā)現(xiàn)
買一送一 空調(diào)促銷下血本
記者今天上午走訪北京蘇寧電器等賣場，發(fā)現(xiàn)今夏首輪大規(guī)模空調(diào)促銷大戰(zhàn)已經(jīng)展開。
北京蘇寧采購中心總監(jiān)李琪向記者透露，蘇寧目前正在舉辦空調(diào)節(jié)。“這次有大量品牌特價銷售，還有購柜機送掛機的買一贈一活動，主流機型讓價幅度達1000元，2P冷暖定速柜機跌破3500元，優(yōu)惠力度前所未有。”李琪說。
價格是制勝市場最有效的武器。李琪告訴記者，目前包括美的、海爾、海信等在內(nèi)的數(shù)十個主流空調(diào)廠家，已經(jīng)紛紛聯(lián)合蘇寧，展開低價攻勢，企圖以價格戰(zhàn)和服務(wù)攻勢雙重舉措撬開市場。
李琪表示，此輪空調(diào)節(jié)的部分機型在讓利后，價格可回歸到政策補貼時期的水準。“現(xiàn)在買空調(diào)，無論從價格還是服務(wù)方面來說，都是最適合出手的時機。”李琪說。
業(yè)內(nèi)分析
庫存壓頂 廠家心有余悸
事實上，早在今年3月份開始，國內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的首輪價格戰(zhàn)。
記者了解到，許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動，如美的聯(lián)合蘇寧電器發(fā)起大規(guī)模促銷活動，海爾空調(diào)在蘇寧的大型讓利活動也引起了市場強烈反響，為家電市場注入了活力。而志高、海信、奧克斯、科龍等企業(yè)都緊隨其后，加入價格大戰(zhàn)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，各大空調(diào)廠家春季價格戰(zhàn)，實際上是巨大的庫存壓力所致。要消化庫存，廠家自然得降價清理。據(jù)第三方專業(yè)咨詢機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線披露的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過此前金融危機沖擊下2008年1174萬臺的歷史最高點。
據(jù)了解，自去年下半年開始，中國空調(diào)企業(yè)的日子就一直沒好過。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個月表現(xiàn)低迷;2012年開始至今已過去近五個月，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。
“出現(xiàn)巨大的庫存，主要是因為刺激政策提前透支了空調(diào)的部分潛力，導致產(chǎn)能提前過度釋放，再加上整體經(jīng)濟形勢疲軟，使得市場欲振乏力”。一業(yè)內(nèi)人士如此分析。
新聞延伸
購房剛需是空調(diào)強心劑
今年的空調(diào)銷售，除了天氣炎熱這個“天時”之外，還有“人和”在后為其注入強心劑。
業(yè)內(nèi)人士指出，“人和”是指市場增長的內(nèi)在動力還在。
促內(nèi)需的大經(jīng)濟背景將消費需求穩(wěn)定在高位。如4月初，商務(wù)部組織開展2012年全國消費促進月，空調(diào)廠商借勢發(fā)力，在一定程度上刺激了消費需求。
而保障房建設(shè)也會帶動新的需求出現(xiàn)。保障房政策已經(jīng)推出三年，今年開始陸續(xù)交付使用，由此帶來的大量剛性需求不可小覷。
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本文標題：空調(diào)廠商庫存壓力大 聯(lián)合賣場大打價格戰(zhàn)
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