剛剛發(fā)布的國務院促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費政策,已然成為國內(nèi)家電行業(yè)的最大熱點。新政所引導的家電節(jié)能化方向,成為行內(nèi)企業(yè)正在研究的新課題。其中釋放的擴內(nèi)需信號,企業(yè)當然也不會錯過。記者在采訪中了解到,有企業(yè)甚至將此與家電下鄉(xiāng)作比較,試圖為補貼開發(fā)有針對性的產(chǎn)品。
信心大振
“過去幾年,以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動力,但隨著這些政策陸續(xù)到期,再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化,家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來。”省商貿(mào)聯(lián)家電商業(yè)專業(yè)委員會會長、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠認為,這次新政盡管細則還沒有出來,但至少能提振企業(yè)家和終端銷售商的信心指數(shù)。
“與以往家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相比,這次補貼標準更加側(cè)重質(zhì)的提高。對生產(chǎn)型企業(yè)來說,新政的出臺將加速家電行業(yè)加速往節(jié)能、環(huán)保方面發(fā)展。”西湖電子集團新聞發(fā)言人張平向記者表達了他們的研究“成果”。以電視機為例,目前數(shù)源電視的液晶屏中已經(jīng)有80%以上采用了相對節(jié)能的LED熒光燈背光源,而目前LED和非LED熒光燈背光源產(chǎn)品的差價在10%左右,以一臺32英寸液晶電視為例,價格差在200元左右,一旦補貼落到實處,兩者價格差縮小,高能耗產(chǎn)品就銷不動了。
“不知道像我們這樣的二線家電企業(yè)能不能擠進補貼行列。”借“家電下鄉(xiāng)”而較快擴張的寧波金帥集團營銷總監(jiān)潘俊峰告訴記者,公司正在等細則出臺,希望能與消費市場的實際需求變化結合得更好些。
“節(jié)能”風待起
“對節(jié)能型產(chǎn)品可能會再次掀起一波銷售高潮。”國美電器浙江分部的一位負責人判斷。據(jù)他說,國美目前在售的節(jié)能型電器差不多已占據(jù)了“半壁江山”,有的甚至達到七成、九成。蘇寧電器市場部經(jīng)理張思亙也證實節(jié)能型家電的銷售近來增長不錯。越來越多的消費者對節(jié)能等級還越來越“專業(yè)”了。
據(jù)了解,今年不少家電賣場將增大高標準節(jié)能家電在整個家電領域的份額,如國美將變頻空調(diào)的進貨量比例提升至60%,估計市場占有率將達到50%。
“買節(jié)能家電肯定會更劃算。”張平告訴記者,如果在生產(chǎn)環(huán)節(jié)一臺節(jié)能電視機能補貼到100元,它很快會反應到市場。“黑電行業(yè)無論是生產(chǎn)還是銷售,都已經(jīng)非常成熟,價格非常透明和敏感了,100元是了不得的‘價格差’了。”
對更多的家電企業(yè)而言,在細則出臺的前夕,還是忐忑不安的“真空期”,“部分敏感商品,譬如變頻空調(diào)的進貨,我們今天已經(jīng)停止了。在細則出來之前,肯定不會大規(guī)模地進貨。”葉惠忠告訴記者,“具體怎么補貼,是補貼到生產(chǎn)企業(yè),還是補貼到銷售渠道,是整塊補貼,還是分型號補貼,這是我們最關心的。只有了解細則我們才能進一步操作,舉個例子,我今天進貨100臺變頻空調(diào),過了一個月它降價100元一臺,貨就積壓了。”
觀察
不只是為了“保增長
日前,國務院常務會議研究確定了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施,國內(nèi)市場期待許久的促消費新政終于揭開了面紗。與2009年相比,此次促消費補貼政策同樣是在經(jīng)濟增長低于預期目標的大背景下出臺的,在一定程度上肩負著“擴內(nèi)需、穩(wěn)增長”的使命,但是政策實施范圍和導向發(fā)生了明顯變化。
上一輪政策側(cè)重于發(fā)掘農(nóng)村市場家電消費潛力,政策實施效果表明,初期階段即快速放大農(nóng)村家電市場消費規(guī)模,達到“保增長”的政策目的,并對家電零售商加快擴大農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡也產(chǎn)生了明顯的推動作用;但后期政策作用更多表現(xiàn)在惠民消費上, 由于當前農(nóng)村消費能力和意識的局限性,以生產(chǎn)中低端家電產(chǎn)品為主的企業(yè)成為了主要受益者,在一定程度上也延緩了家電產(chǎn)業(yè)升級的步伐。
而此次政策聚焦于“能效領先”的節(jié)能家電產(chǎn)品,在預期推廣實施的一年內(nèi),集中265億元的消費財政補貼,會撬動數(shù)千億元左右的節(jié)能家電市場需求規(guī)模,不僅會顯著提振當前低迷的國內(nèi)家電消費市場,政策實施的積極影響也將更大更久遠。
隨著近年來節(jié)能技術在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)應用明顯加快,節(jié)能家電產(chǎn)能規(guī)模已占半壁江山,這是此次政策實施的堅實產(chǎn)能基礎,也凸顯出扭轉(zhuǎn)當前國內(nèi)家電市場消費理念滯后于家電產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展、居民用電量持續(xù)快速增長等問題的決心。政策著力于市場流通的終端,更有利于節(jié)能消費的傳導, 倒逼家電企業(yè)加大節(jié)能技術和產(chǎn)品的研發(fā)投入、擴大高能效節(jié)能家電產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模,加快家電產(chǎn)業(yè)結構升級步伐。
我們希望看到,與廣東、山東一起三分國內(nèi)家電市場份額的浙江,能夠借此東風加快產(chǎn)業(yè)升級步伐,崛起一批自主品牌,重振“浙江家電”在全國消費者心中的品牌形象。
(作者為省國際經(jīng)濟貿(mào)易研究中心主任助理)
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本文標題:補貼新政攪動家電業(yè) 浙企欲趕“節(jié)能”又一站
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