因家電下鄉和以舊換新補貼政策相繼退出，白電市場急轉直下，國內白電企業全線受挫，業內被迫進行戰略收縮。專家認為，這是由于家庭消費提前透支，加上房市調控致使家電更新換代步伐減緩，但不能因此妄下中國家電制造業開始下滑的結論。
自從去年下半年開始，中國家電行業就感覺到陣陣“涼意”，白色家電尤甚。今年以來，由家電下鄉、以舊換新帶來的銷售熱鬧景象似乎一去不返。相關專家在接受本報記者采訪時談到，白色家電今天的“窘境”與過去幾年政策刺激帶來的消費透支以及房地產市場調控有一定關聯，但不能因此悲觀失望，甚至認為“中國(家電)制造”開始走下坡路。
家電業“涼意”陣陣
近日，各上市家電企業紛紛公布第一季度財務報表。從報表分析，各家電上市企業整體經營業績慘淡，有的企業營業收入下降很大，較為樂觀的企業其營收同比僅與去年持平。而從2012年第一季度中國白電市場終端銷售情況看，整體表現低迷，其銷售同比大幅下滑，空調同比跌幅最大，冰箱和洗衣機跌幅相近。
奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年第一季度，空調銷量同比下降32.1%，銷售額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之首;冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%;洗衣機銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%。
原本業內充滿期待的“五一”小長假，變成了罕見的“五一寒流”。據業內人士透露，今年“五一”白電銷售額最少下滑三成，部分品牌下滑四成。而白電企業過高的庫存，使整個市場被迫進入“清倉季節”。
另外，來自中國家電協會的信息顯示，今年以來有不少當初中標家電下鄉產品的小企業，已轉行甚至直接倒閉。
中國家電協會副理事長王雷在接受本報記者專訪時談到，白色家電行業業績下滑與需求下降直接相關。另外，白色家電是大件耐用消費品，所以這些商品所受影響超過小家電。
王雷分析表示：“大件家電在城市普及水平已經很高，中國家庭的消費習慣是，除非電器徹底壞掉，否則就沒有強烈的更新意愿。中國家電產品質量較好，使用壽命較長。實施以舊換新和家電下鄉后，促使城鄉家庭對未到年限的家電進行大規模集中更新換代，大大刺激了家電消費，并且使農村家電的普及水平也有所提高。”
記者注意到，奧維咨詢(AVC)的分析師也認為一季度白電市場銷售之所以如此慘淡是由于政策翹尾效應的影響，在全國9省展開的家電下鄉政策和全國以舊換新政策于2011年11月底和12月底相繼結束，消費者已經提前透支2012年第一季度消費。
王雷認為，白電市場“蕭條”也與房地產行業有直接關聯。房地產調控政策持續，地產行業不景氣，抑制了家電銷售。她說：“2010年國家調整樓市政策之后，家電更新換代需求驟減。房地產行業增速放緩從去年已經開始顯現，但購房人買房后裝修入住需要一段時間，所以添置家電的影響有滯后現象。另外，國家的保障房、經濟適用房建設工程剛剛大范圍啟動，還沒有大量上市，對家電需求的推動作用暫時沒有顯現。目前，可謂‘青黃不接’。”
北京理工大學經濟學教授胡星斗對此也向記者表達了類似觀點。他認為，白電銷售萎縮是市場擁有度過高造成的。“目前，國內家庭對大家電需求基本處于停滯或飽和狀態。最近幾年，政策刺激下，城鄉居民家庭踴躍新購或更新大件電器，現在市場基本飽和。尤其是農村，對舊電器的淘汰率更低。另外，一些家電的品種、功能沒有更大改變，影響了消費者的購買積極性。”
他認為，大件家電的更新換代速度遠不如小型家電。比如，雖然一些新款彩電增添了電腦功能，但大多數消費者還是習慣將這些“大件電器”分開使用，所以這并不能迅速點燃居民消費升級的熱情。而可以隨身攜帶的手機則不同，功能不斷完善，刺激消費者不斷跟進換新。
產業鏈配套完善
白電行業的“式微”是否意味著中國制造開始走下坡路?胡星斗對此予以否認。
他說：“市場飽和導致需求減少，家電制造業業績普遍下滑只是結果，而非原因。中國家電行業是市場化最徹底的行業，總體而言產品質量較高。中國家電市場消費主要靠內需，而內需不振才導致家電產業萎縮。”
胡星斗繼續分析，中國家電出口主要面向東南亞和非洲等發展中國家市場，而對發達國家出口則受限頗多。眾所周知，中國家電出口到美國等發達市場面臨無形的技術“壁壘”，如必須符合美國標準，而這些標準又多是美國企業擁有，中國企業必須購買美國專利技術，導致成本大幅提高，在當地市場缺乏競爭力。雖然海爾等企業在歐美設廠，但畢竟銷量有限。“中國制造優勢猶存，尤其是中國家電行業配套完善的產業鏈優勢，其他國家難以匹敵。”王雷斷言。她指出，中國制造的優勢不只在于勞動力成本，而目前這一優勢正在減弱。在勞動力成本上升的同時，我國勞動力的素質水平實際也在提高。中國家電制造更大的優勢在于整個產業鏈，這一優勢是從上世紀80年代開始累積的。中國家電行業經歷近30年的磨練，已經發生天翻地覆的變化，即使與10年前相比，也躍上了更高的臺階。目前，中國家電制造正從珠三角、江浙向安徽蕪湖和重慶、成都等中西部內陸地區梯度轉移。
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本文標題：白電銷售窘境難掩“中國制造”光輝
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