“以技術創新替代規模競賽，掀起的這場國內中央空調行業的產業洗牌，正是美的作為龍頭企業，對于行業進行深入布局和獨道理解后水到渠成的一次行業革命，由此可以看出，美的可以說是國內真正掌握了對中央空調行業未來發展趨勢話語權和控制力的企業，從2008年起， 美的帶領國內中央空調品牌，不僅打破了外資企業獨家壟斷的尷尬局面，更推動整個中國企業在中央空調產業中的崛起。”
行業資深觀察家于清教指出，中央空調是一個龐大的系統體系競爭，對產品技術的要求高、對企業的綜合實力考驗大，不僅涉及前期的產品技術創新、生產制造，還涉及后期的建筑設計、安裝施工等一系列能力，不是所有家電企業在中央空調領域都能有所作為。
日前，在國內實現市場化擴張不過短短10余年的中央空調市場，在美的等行業龍頭企業推動下，以自主技術創新掀起了對日本大金、美國麥克爾維等外資品牌的正面較量，旨在全面搶奪外資品牌現有市場份額，實現在我國中央空調市場上的在技術創新層面的新一輪崛起與稱霸。
中外企業展開技術對壘
技術創新，這曾經是本土中央空調企業最大的短板，如今卻成為本土企業挑戰外資品牌的最大籌碼。
“創新是美的中央空調的生命線，只有掌握領先的核心技術才能擁有行業話語權，只有建立對行業未來發展趨勢的定義權，才能真正實現在行業的絕對稱霸。”美的中央空調總經理田明力表示，2012年美的中央空調將以核心技術和過硬品質為基礎，全力開發更為節能環保的標桿性產品，帶領中國暖通工業轉型升級，實現可持續的發展。
作為國內規模最大、產品線最寬、產品系列最齊全的中央空調生產廠家，美的創新并不只是局限于產品技術層面，還在產業鏈布局、市場化拓展、售后服務等多個領域全面展開，最終在中央空調行業率先構建“以用戶需求為中心”的全產業創新體系。
就在今年的中國制冷展上，全降膜式雙級離心冷水機組、全球最大容量的72HP全直流變頻模塊多聯機組、全新升級為藍鉆內膽的空氣能熱水機、能效比國家節能標準高17%的精密機房空調等一系列最尖端的美的中央空調新品亮相，相關產品的關鍵技術指標和卓越性能開始趕超大金、約克等外資品牌。
曾長期擔任中國建筑學會暖通空調分會理事長的吳元煒教授回憶，“以前在我國暖通中央空調領域，不管是項目施工方、項目投資方，還是建筑設計院的設計師，選擇與建筑匹配的中央空調系統時，都會首選外資品牌”。大金、麥克維爾、約克、開利、日立、特靈等歐美日品牌曾一度長期占據著我國中央空調市場，而且利用自身形成的技術優勢、產品優勢、系統匹配優勢在中國的中央空調市場設置了較高的行業門檻。
自1999年開始進入中央空調市場至今，美的中央空調正是通過“全產業鏈”創新體系的建立和布局，實現“趕超歐美、挑戰日本、稱雄中國”的跨越，在市場份額上已超越開利、約克等歐美企業，并成功挑戰日立、東芝、大金等日本企業，成為國內中央空調民族品牌的市場冠軍。
第三方市場監測數據顯示：2011年美的中央空調以總銷量74.6億元，市場占有率13.8%，同比增長超40%的驕人業績，成功實現自2008年以來，連續四年的國內品牌銷量第一。同時，以美的為首，海爾、格力三大國產品牌市場份額增長至27.3%，全面超越外資品牌，開始掌握對國內中央空調市場的主動權。
跨界整合創新決勝未來
只有整個行業的蛋糕做大，行業龍頭企業才能獲得更大的份額，實現更快更好發展。這成為近年來推動美的做大中央空調市場的動力。
在進入中央空調行業之初，美的人就堅持“做強自身，做大行業”市場理念，在完成美的在中央空調行業的產業鏈布局后，還積極帶動產業鏈的上下游企業以及同行共同拓寬中央空調市場，迅速在國內市場打破外資品牌壟斷、實現中外品牌對壘新局面。
2002年開始，一項名為“MDV中央空調設計應用大賽”以我國暖通行業最高級別建筑設計大獎賽的身份出現在中國，并迅速吸引了一大批建筑設計院、高校暖通專業、工程設計單位等方面的人才參與。短短10年間，這項大賽不僅為社會貢獻了一大批優秀建筑設計方案，還培養了一批專業化建筑暖通復合型人才，推動社會各界對于本土中央空調品牌的充分了解和認識。
作為這項大賽的協辦單位，10年來美的中央空調為此投入的費用累計高達千萬元。帶來的不只是MDV(多聯中央空調機組)成為國內中央空調市場的明星產品，打破日本企業在這一產品領域的技術壟斷，還成功推動國內企業在大型水機、空氣能熱水機、輕型商用機等中央空調產品上的快速擴張。
對此，田明力指出，“作為行業龍頭企業，美的在中央空調領域不只是會埋頭做技術創新，還會抬頭做市場推廣，不只是做大市場蛋糕，還要培養本土技術創新人才”。《中國企業報》記者看到，近年來，美的不只是推動中央空調技術創新和產業升級做大，還積極通過技術創新、市場應用創新等手段，推動以“全新生活方式”為導向的系統解決方案升級。
日前，美的推出的M-Home智能家居集成系統再度受到市場和消費者的熱捧。這一集成系統包括中央空調、熱水、地暖、新風等多個產品解決方案，以全新的家居生活方式為導向，通過搭載智能家居控制系統，一步解決家庭對空氣溫度、濕度、新鮮度等復合需求。
同時，美的也積極通過技術創新開辟中央空調行業新興市場。面對我國電信行業節約資源、降低能耗和成本等需求，美的中央空調量身設計制造的帶新風冷卻功能的節能型基站空調填補了我國在基站空調方面的空白，當室外溫度低于室內設計溫度時，輸入新風直接冷卻，比普通基站空調節能20%以上，在節能方面代表著國內最高水平。
在于清教看來，“美的在中央空調市場的持續領跑，正是基于這些以技術創新和應用創新，實現對傳統產業的跨界整合后，推動了產業創新。這不僅開辟了全新的市場增長空間，也為企業提供了差異化領跑的契機。”
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本文標題：中央空調展開技術對壘 進階深度技術洗牌
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