【中國家電網5月23日訊】“基于冰箱市場趨于穩定的大環境，各廠家也開始思考自身產品布局的改變，促使冰箱消費結構的轉變將進一步深化。市場消費觀念已向低碳節能、大容積、高端高價位方向發展。”這是國美集團白電事業部總經理初永兵昨(22)日在由“國家信息中心”和“中國家電網”聯合主辦的“2012中國冰箱行業高峰論壇”上對2011-2012年度冰箱市場消費趨勢作出的判斷。
2010-2011年，國內冰箱市場在國家“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大利好政策扶持下，呈現出高速增長的局面。冰箱行業經歷了這兩年政策推動的高速發展后，在進入2012年以來，受樓市低迷、國家刺激政策陸續退出、消費信息走低等外部因素影響，市場缺乏規模擴張的動力，增長速度逐漸放緩，各工廠產量也由之前的供不應求逐步轉變成產量過剩。
以此，初永兵預計2012年全年，整個國內冰箱市場將維持一個相對平穩的發展趨勢。根據國美電器內部數據統計，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。尤其在一級市場，預計2012年，三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續穩步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內。另外，隨著變頻壓縮機的出現及風冷技術的進一步推廣，使電腦、節能、保鮮、除菌等功能成為目前消費者購買冰箱時最關注的細賣點。
根據國美內部監測的數據，2010年兩門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的47%，到了2011年，銷售份額已下降到36%左右。“我們可以預測在2012年，一、二級市場兩門冰箱的銷售份額將繼續下滑，但同時也不能忽視在三、四級市場，兩門冰箱仍占有非常大的比重”。初永兵說。
此外，2010年三門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的26%，2011年三門冰箱銷售占冰箱整體份額的32%，銷售份額提升6%;對開門冰箱2010年銷售占冰箱整體銷售份額的21%，2011年對開門冰箱的銷售占冰箱整體份額的24%，銷售份額提升3%;多門冰箱2010年銷售占冰箱整體銷售份額的6%，2011年多門冰箱的銷售占冰箱整體份額的8%，銷售份額提升2%。
基于“趨于穩定”的市場大環境，初永兵建議，冰箱生產企業能夠找準定位，從產品角度出發，持續提升核心技術及研發能力，開發滿足國人個性化需求的產品。以價格為市場切入手段的同時重視品牌知名度的提高、產品質量的優化。同時，倡導企業產品差異化經營的方針，避免將價格競爭作為唯一競爭手段。順應市場發展趨勢，將變頻、風冷、殺菌冰箱的推廣提升到戰略高度，列為今后發展的主線之一，加大市場宣傳力度，逐步擴大其市場規模。
對于消費者在冰箱產品選擇而言，初永兵建議，品牌信譽、產品質量及售后服務是消費者購買冰箱時關注的重點。要按需選擇，選擇明星產品，重點關注變頻、風冷、殺菌類的冰箱。
另據了解，國美電器在“2012中國冰箱行業高峰論壇”上還拉開了“冰箱節”大型促銷活動序幕，攜手海爾、西門子、美的等國內外知名供應商共同讓利，全場冰箱普降20%-30%。(記者 明彥華)
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本文標題：消費者要重點關注變頻 風冷 殺菌類冰箱
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