從以舊換新到節(jié)能惠民，這回家電市場的玩法可不太一樣了。上周，國務(wù)院研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定拿出財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱等品類，實施細(xì)則預(yù)計在6月初公布。
這份呼之欲出的政策“紅包”，引來了各大廠商的“虎視”與“垂涎”，不少廠商甚至自詡自己將是“節(jié)能家電消費補貼政策的最大受益者”。一時間，疲軟多時的市場G點再受刺激，有深圳廠商干脆先行掏錢補貼，并叫囂“把空調(diào)拉回久違的千元時代”，以圖在政策空白點拉攏消費者。那么，節(jié)能補貼新政能否拯救剛從負(fù)增長泥潭里走出來的深圳家電3C零售市場“哺乳性扶持”對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說利大還是弊大?
最高可能接近1000元?節(jié)能越厲害補貼越狠
市場疲軟，成為眾廠商嗷嗷待哺的主要原因。南都記者在深圳市場走訪了解到，今年一季度深圳家電零售業(yè)普遍出現(xiàn)了負(fù)增長，即便是有清明、五一等小黃金周做爆發(fā)點，上半年整體業(yè)績也依然只是勉強與去年打了平手。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，此番頒布的節(jié)能補貼新政，主要目的就是為了拯救市場。
據(jù)一些坊間人士透露，以家用空調(diào)的補貼額度為例，此次補貼范圍涉及定速空調(diào)一級能效和變頻空調(diào)一、二級能效，并確立了“超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準(zhǔn)”的原則，超高能效將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。不過，這個坊間消息并未獲得確認(rèn)。
而按照奧維咨詢研究院院長張彥斌的說法，在此前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”中，對高能效的空調(diào)，最高的補貼標(biāo)準(zhǔn)為850元/臺(套)，預(yù)計此次對超高能效產(chǎn)品的補貼標(biāo)準(zhǔn)會超過這一水平。
雖然補貼細(xì)則尚未出臺，但給諸多企業(yè)和商家?guī)砹讼胂罂臻g。據(jù)了解，節(jié)能補貼新政并不像此前的“以舊換新”或者“家電下鄉(xiāng)”那樣一刀切，而更有選擇性，主要針對節(jié)能“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品實施補貼，且能效級別越高，補貼金額越多。除了對企業(yè)資格有一定限制外，對節(jié)能技術(shù)的水平高低也區(qū)別對待。
志高空調(diào)的負(fù)責(zé)人鄭祖義日前就表示，政策的“標(biāo)桿性”作用明顯，對于行業(yè)來說，最大的意義在于更進一步明確了未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明也認(rèn)為，政策能引導(dǎo)行業(yè)向綠色制造的方向發(fā)展，并培養(yǎng)老百姓綠色消費的觀念，可謂多方共贏。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這次的“救市”方式告別平均主義，而以激勵代替刺激。
不過，也有觀點提出，雖然對刺激消費增長、培育行業(yè)的健康發(fā)展有裨益，但完全由國家買單的“哺乳性扶持”始終不是長久之計。
政策未施行，深圳廠商先玩“自補”
在深圳，部分廠商已經(jīng)按捺不住。
今年以來，隨著原材料成本上漲，節(jié)能惠民、以舊換新等政策到期，空調(diào)產(chǎn)品的價格也水漲船高，產(chǎn)品普遍進入2500元的價格段。與此同時，空調(diào)行業(yè)第一季度仍處于負(fù)增長的困境，各大廠商也在積極尋求解決之道。
深圳蘇寧市場負(fù)責(zé)人毛雅稱，市民購買一級能效產(chǎn)品，可在成交價基礎(chǔ)上再優(yōu)惠2 0 0元，等于由商家直接先行補貼。不僅如此，還推出多款千余元價格段的小1P單冷空調(diào)，要把“空調(diào)重新拉回千余元時代”。值得一提的是，蘇寧還聯(lián)合第三方專業(yè)電子產(chǎn)品處理機構(gòu)，針對智能手機開展“換新升級”，購智能機滿額即可獲贈最高200元的禮金補貼券。
另一零售巨頭國美副總裁宿獻華則表示，目前正在實施高效節(jié)能產(chǎn)品升級工程，推動賣場產(chǎn)品向一級能效轉(zhuǎn)換，當(dāng)前已經(jīng)實現(xiàn)了部分品牌銷售產(chǎn)品的全部節(jié)能化，部分門店95%的大家電都是二級能效以上。宿獻華認(rèn)為，在消費需求萎縮的背景下，企業(yè)最重要的是如何敏銳地捕捉并在第一時間滿足消費需求。蘇寧方面也表示，目前彩電、冰洗、熱水器等品類一、二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，空調(diào)一、二級能效產(chǎn)品的占比達到了40%。
廠家也躍躍欲試。康佳方面近日也宣布，市民在購買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)彩電時可以獲得最高500元的節(jié)能補貼，提前享受國家優(yōu)惠政策。據(jù)悉，其新推的L E D同步云電視系列9000等高端產(chǎn)品，能耗比在1 .8以上，超過國家一級節(jié)能1 .4標(biāo)準(zhǔn)。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩告訴南都記者：“全系列節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)整裝待發(fā)，只等國家節(jié)能補貼實施細(xì)則出臺，即可全線出擊，享受國家補貼。”就在本周，趁著政策的風(fēng)潮，創(chuàng)維彩電也在深圳市場大推線上的萬人大團購與線下的倉儲直銷。
■消費觀察
錢要補給誰，還是問題
這次家節(jié)能家電消費補貼資金補給誰?誰才是最大受益者?在細(xì)則公布之前，這個疑惑還將延續(xù)一段時間。業(yè)內(nèi)人士分析，目前有兩種方式可以選擇，一種是“北京模式”，也就是在購買產(chǎn)品時補貼給消費者。有觀點認(rèn)為，由于大企業(yè)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)較為全面，一旦這一輪政策直接補貼消費者，意味著無論是在線下渠道還是在線上渠道，都是大企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯。另外一種方式是“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”模式，補貼直接發(fā)給生產(chǎn)企業(yè)。從來自企業(yè)的呼聲來看，此次新政極有可能采取后者的方式，也就是補貼與成品企業(yè)對接，以便促進企業(yè)加速節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)升級。
不過，南都記者走訪了解到，大部分市民希望此番節(jié)能補貼能夠重演去年以舊換新的“直接補貼法”，因為只有市民被刺激到了消費欲望，才可能從根本上拉動銷售。
還有業(yè)內(nèi)提出隱憂：龍頭企業(yè)會成為節(jié)能補貼的最大受益者。有節(jié)能環(huán)保核心技術(shù)的企業(yè)能夠有效降低成本，增強產(chǎn)品競爭力。但處于這把雙刃劍的另一面，核心節(jié)能技術(shù)積累不足的中小家電企業(yè)，將被進一步拉大距離。
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本文標(biāo)題：家電促銷新政刺激市場 深圳廠商先掏錢
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