在5月22日舉辦的2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇上，相關數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度我國重點城市冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。
這一數(shù)據(jù)不禁讓冰箱業(yè)感到寒冬的襲來。但業(yè)內(nèi)人士表示，這些數(shù)據(jù)正是表明了我國冰箱行業(yè)從高速發(fā)展期向穩(wěn)定期邁進，并且隨著近日國務院公布的節(jié)能家電補貼政策的即將實行，和保障房的陸續(xù)入市，冰箱行業(yè)下半年的市場情況仍被看好。
2011-2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇
冰箱市場容量趨于穩(wěn)定
據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調(diào)，其中國內(nèi)市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現(xiàn)出相對停滯的狀態(tài)。
而據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。
中國家電協(xié)會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現(xiàn)下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國內(nèi)冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。購房需求往往伴隨著購家用電器需求，而一二線城市因為“史上最嚴格”的房地產(chǎn)調(diào)控政策使房地產(chǎn)成交量趨于平穩(wěn)，也使得冰箱銷售量增長有限。
“在當前的市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數(shù)據(jù)的實證分析，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結束。2012年冰箱行業(yè)開始進入調(diào)整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調(diào)。”
高端市場發(fā)力帶來新突破
雖然第一季度冰箱市場整體趨冷，但是仍不乏“閃光點”。
重點城市的高端冰箱產(chǎn)品表現(xiàn)良好，據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比例達9.24%，以上兩個類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例已經(jīng)超過45%，同比2011年全年提升了4.67%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。國家信息中心信息資源開發(fā)部預計2012年我國高端冰箱比例有望突破50%。
在產(chǎn)品結構上，2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢將會成為常態(tài)，針對一、二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業(yè)新品開發(fā)的方向。
據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。國美集團白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵預計，2012年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。
新政刺激 業(yè)內(nèi)普遍看好冰箱銷量
今年5月16日，國務院公布了“促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施”，將安排265億元財政資金補貼符合節(jié)能標準的家電產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士透露，家電業(yè)節(jié)能推廣政策的實施細則即將出臺，補貼力度可能高達售價的10%。這無疑成為繼家電“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”之后最具家電行業(yè)推動力的利好政策。
據(jù)了解，此補貼措施將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產(chǎn)品設立較高補貼標準。這種補貼方式將有利于技術力量雄厚的領軍企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢，加劇市場的優(yōu)勝劣汰。
此外，房產(chǎn)政策也是影響2012年家電零售，特別是城市市場的主要因素。保障房建設是國家“十二五”規(guī)劃期間的重大舉措，2011年開工建設的保障房在2012年下半年將開始陸續(xù)竣工配給，預期將帶來部分家電消費，下半年冰箱市場有望借此呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢。
國家信息中心信息資源開發(fā)部預計2012年全年重點城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規(guī)模在 2200萬臺左右，加上2012年鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的銷售規(guī)模，2012年國內(nèi)電冰箱市場整體規(guī)模有望接近2011年水平。
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本文標題：新政刺激 2012冰箱市場呈現(xiàn)前低后高走勢
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