中國家電協會監測數據顯示，2011年我國冰箱產量增幅大幅回調，相較于2010年的繁榮，2011年的冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。近日，在由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的2011-2012年冰箱行業高峰論壇上，相關專家指出，在市場調整時期，只有高品質的產品才能打動消費者。
中國家電協會監測數據顯示，2011年我國冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調。而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市冰箱銷售規模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度冰箱銷量出現下降的原因主要是隨著以舊換新政策到期以及家電下鄉政策在一些先行試點省份退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長。但在此之前，逐步趨穩的總體市場容量將會對冰箱市場未來銷售造成一定影響。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，目前，一二級市場中的重點城市住房限購政策并不見松動的跡象，更新換代是一二級市場需求的基礎，這部分需求相對趨于穩定。鄉鎮及農村市場由于家電下鄉政策實施近4年，也已經部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。再加上消費者對通脹的預期，放緩了對耐用消費品的購買，而歐債危機的擴散等不利因素也制約了冰箱出口市場的進一步增長，冰箱市場整體步入了調整期。
同時，國家信息中心統計數據顯示，冰箱的整體平均價格水平有所上升，2011年同比上升4.11%;2012年一季度比2011年上升3個百分點，上升幅度相對和緩。蔡瑩認為其主要原因在于產品結構的調整，如2012年一季度，三門以上和對開門冰箱占銷售量比例達到45.41%，高于2011年4.65個百分點;銷售額比例達到65.06%，高于2011年3.43個百分點。高端冰箱銷售比例的上升成為2012年一季度重點城市市場為數不多的亮點之一。
國美白電事業部總經理初永兵也表示，希望冰箱企業找準定位，從消費者需求和產品角度出發，持續提升核心技術及研發能力，開發出滿足消費者個性需求的產品，在以市場為切入手段的同時，注重品牌知名度的提高，從而避免將價格競爭作為唯一的競爭手段。
蔡瑩認為，在政策的推動、行業龍頭企業的帶動下，冰箱市場產品結構調整將會加速，節能、高端產品的比例會加大，三門以上的冰箱占銷售量的比例可能超過50%。一個新的調整期會在2012年初步呈現出來。
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本文標題：冰箱市場進入調整期高品質才能打動消費者
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