今年以來持續低迷的家電市場終于迎來一場“及時雨”。
自5月16日國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器后，本周國家財政部、發改委和工信部公布了空調、彩電的補貼細則。節能彩電、空調補貼6月1日正式啟動，實施期暫定一年。
今天，國家有關部門將公布首批入圍的企業、產品和銷售網點名單。據奧維咨詢向《第一財經日報(微博)》提供的預測數據，平板電視預計補貼60億元，享受補貼的平板電視達2126萬臺，平均單臺補貼282元，直接帶動平板電視終端銷售698億元。空調預計補貼金額40億元，享受補貼的空調達2540萬臺， 平均單臺補貼217元，直接帶動家用空調終端銷售1030億元。合計帶動消費1728億元。
推動產品節能升級
消費者購買節能家電時，廠家先將補貼資金直接兌付給消費者;國家有關部門每月匯總、審核企業提交的節能家電銷售情況，年終向廠家發放補貼資金。
奧維咨詢的統計顯示，按今年4月的數據，平板電視可以享受節能補貼的產品約占零售量的50%;變頻空調、定頻空調可以享受節能補貼的產品占比分別約為16%和33%。
國金證券家電業首席分析師王曉瑩認為，空調補貼率低于10%，尤其二級變頻空調單價在4000元以上，一級變頻空調單價在6000元以上。因此補貼細則更有利于刺激行業整體需求，對變頻一二級空調的生產和消費引導力度不大。
相比而言，平板電視補貼力度更大，補貼率超過10%，如32英寸電視一般在2500元以下，補貼可達250元或300元。因此待能效指數超過1.7的液晶電視比重提升后，補貼政策對電視機銷量的刺激作用可能比空調更明顯。
節能補貼政策已經對企業產生導向作用，生產商和經銷商都加速推廣節能家電，搶食政策“蛋糕”。美的制冷家電集團總裁助理、公共傳播部總監王金亮向本報表示，這是國家第一次將變頻空調納入專項補貼政策，美的會全力推廣可達一級能效的全直流變頻空調。
最近家電電商之間挑起激烈的價格戰，蘇寧易購市場部總監閔涓清說，易購將配合蘇寧電器一起推廣節能家電，價格戰“該打的還是要打”。
行業或現兩極分化
“這次補貼政策顧及到方方面面的利益。”奧維咨詢總經理助理、學院院長張彥斌認為，變頻空調是未來的趨勢，但補貼政策仍然惠及一、二級定頻空調;且對比于產品價格，定頻空調的補貼幅度還高于變頻空調。即使這樣，補貼政策仍然可能帶來行業的兩極分化。
張彥斌說，補貼政策采取企業先墊付、政府年終返還的方式，將占用企業資金，對企業的現金流是重大考驗。劉棠枝也估算說，彩電補貼以250元/臺算，100萬臺就是2.5億元;到今年10月，創維幾乎所有彩電都將可以享受補貼，估計一個季度補貼就會占3億~4億元。
這次補貼政策還設置了進入門檻。一年節能空調銷售不低于10萬臺、節能彩電銷售不低于50萬臺的企業，才能享受補貼。
對此，有業內人士分析稱，對于一線企業，10萬臺的節能空調數量很容易達到，但整個空調行業能完成年銷售節能產品在10萬臺以上的品牌應該不到85%，這就意味著至少15%的空調生產企業享受不到補貼。在這種情況下，產業的分化將更加明顯，強者愈強，而弱者則面臨擠壓。
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