[中國家電網訊]2011-2012年以來，索伊冰箱先后推出“索伊冰箱精銅管十年內漏包賠付”、“中國家電下鄉企業社會責任書”、“體驗索伊魅力,享受精致生活”等一系列強化品質優先的市場營銷活動，不僅為索伊冰箱上了“十年品質保險”，使消費者吃了一顆定心丸，而且深受消費者和全行業的一致贊譽。
索伊代表（正中）領獎
正是得益于品質為先的精準市場定位，在剛剛結束的“大·智·無霜 營養有道—尋找2012冰箱行業的諾亞方舟暨2012中國冰箱行業發展高峰論壇”上，索伊冰箱再次得到了專業評審的高度肯定，不僅榮膺2011-2012中國冰箱行業品質標桿獎，而且一舉囊括了2011-2012年度冰箱行業“經典多門冰箱之星”、“暢銷冰箱之星”、“優秀外觀設計之星”三項產品大獎，成為冰箱行業的大贏家。
雙核驅動 品質和節能打造競爭力
美國管理學家克勞斯貝指出，質量是免費的，質量好的產品可以減少廢品損失和售后服務的開支，所以保持產品的高質量并不會花費太多的成本;同時，高質量的產品會受到顧客的歡迎，使顧客愿意付出較高的價格。
正是將品質視作企業生存和發展的生命，索伊電器在堅持節能產品研發投入、提高產品品質“雙管齊下”，在三四級市場尋求走出一條依靠品質和節能“雙核驅動”的發展之路。
在生產環節上，索伊電器堅持嚴格的工作流程控制。要求一線員工視品質為生命，從原材料采購、生產管理、產品檢測等關鍵環節嚴格把關，對工藝要求精益求精。以索伊空調為例，更是用最短的時間實現了從無到有的蛻變。索伊電器對空調項目的投入可謂“不惜重金”，焓差實驗室、無氧焊接、氦檢漏、高精度檢測線、抽真空等一系列高端設備在索伊電器一應俱全，從根本上保證了產品品質的可靠性。
追求產品節能研發上，索伊電器研發部開發研制了多種高效節能、綠色環保冰箱產品的核心技術和關鍵制造工藝，共計取得了發明專利、實用新型專利36項，正在申報的各類專利120余項，使得索伊產品的品質獲得了突破性的飛躍，先后獲得了“2010年度冰箱節能領航獎”、“2012年度冰箱品質標桿獎”等殊榮。
中國家電協會副秘書長陳鋼認為，索伊冰箱之所以深受三四級冰箱市場消費者歡迎，與其不斷追求產品品質領先和強大的節能產品研發能力密不可分。特別是在當前中國冰箱產業三四級市場向高端市場轉型之時，中國冰箱要真正體現企業核心競爭力惟有全面提升產品的品質與節能，這一點索伊無疑已然未雨綢繆。
精準定位 產品為王致勝三四級市場
一番耕耘一番收獲，在剛剛落幕的“大·智·無霜 營養有道—尋找2012冰箱行業的諾亞方舟暨2012中國冰箱行業發展高峰論壇”上，索伊BCD-202S、索伊BCD-328DE、索伊BCD-358D等冰箱產品更贏得消費者和專業評委的一致好評，分別斬獲2011-2012年度冰箱行業暢銷冰箱之星、優秀外觀設計之星和經典多門冰箱之星三項殊榮。
國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩表示，在當前整個市場進入調整期，加上消費者對通脹的預期，放緩了對耐用消費品的購買。在這種市場環境中，消費者對冰箱價格、及促銷活動敏感度降低。只有強調高品質和節能才能打動消費者，拉動市場需求。
顯然索伊冰箱長期市場策略深諳其道。2012年以來，索伊電器向終端市場推出的冰箱新品達到了60余款，均按照國內最高水準的生產工藝要求，絕大多數都是高端產品和低碳節能產品，力求通過差異化的精品戰略來滿足三四級市場日益增長的消費需要。
特別是去年年底以來，索伊電器看到消費者更傾向于選擇占用房屋空間相對較小的大容量、多開門、多溫區的冰箱產品，精準研發出了索伊無邊框鏡面彩晶鋼化玻璃面板的MP4微電腦控制冰箱BCD-358D，這款四門冰箱已經成為三四級市場冰箱產品的典范，今年第一季度以來該款產品持續熱銷。
上海索伊電器有限公司副總經理劉勇表示， 2012年，是中國冰箱產業挑戰之年，更是機遇之年。雖然“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉政策”在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的深化，使冰箱市場的銷售狀況受到嚴重影響，增長乏力。然而，國務院常務會議5月16日研究確定了促進節能家電等產品消費的一系列刺激政策措施，無疑讓中國冰箱企業看到了產業升級的重要性，未來冰箱企業的競爭將繼續深入向價值戰轉型。
劉勇表示，“這是一個非常好的政策，將引導行業向綠色制造的方向發展，并培養老百姓綠色消費的觀念，同時拉動內需，國家、企業、民眾都受益。未來只有真正在節能上下功夫、品質足夠硬，堅持價值營銷，才能使企業獲得長足而穩健的發展。”
蔡瑩認為，未來2至3年，我國冰箱市場將出現強者越強、弱者被淘汰出局的局面，這其中像索伊電器這樣強調優良品質與價值營銷的企業勢必會在激烈的三四級市場競爭中脫穎而出。(左延鵲)
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本文標題：雙核驅動 索伊榮膺冰箱行業品質標桿獎
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