5月22日，2011-2012年冰箱行業高峰論壇暨2012年國美電器冰箱節啟動儀式在北京舉行，海爾、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科、帝度、澳柯瑪、康佳、華日、索伊、中韓、日普、申花等國內外冰箱品牌代表共聚一堂，就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”以及“新產品、新渠道模式給品牌格局帶來的變化“等話題展開了一場橫貫全行業的深入探討。
論壇上，最新發布《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》。縱觀2011年冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期。加快產業結構調整和轉型升級，成為冰箱行業發展的關鍵，在市場的調整期內，企業如何優化市場策略、用產品撬動市場，將成為2012年每個國內冰箱企業不得不面對的現實問題。
城市飽和農村預支 整體容量趨于穩定
監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅回調，其中國內市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。
而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。
但在此之前，逐步趨穩的總體市場容量，則會對冰箱市場未來銷售造成一定影響。
目前，一、二級市場中的重點城市住房限購政策并不見松動的跡象，更新換代是一、二級市場需求的基礎，這部分需求相對趨于穩定。鄉鎮及農村市場由于家電下鄉政策實施近四年，也已經部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。另外，再加上消費者對通脹的預期，放緩了對耐用消費品的購買，而歐債危機的擴散等不利因素也制約了冰箱出口市場的進一步增長，冰箱市場整體步入了調整期。
“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者”——國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”
產品結構調整明顯 企業“差異化”突破
在市場整體趨冷的行情下，2012年第一季度的冰箱市場依然存有“閃光點”。
一是，重點城市的高端冰箱產品表現良好，國家信息中心監測數據顯示，三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比例達9.24%，以上兩個類別的產品占整體銷售量比例已經超過45%，同比2011年全年提升了4.67%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎;二是，在一級城市冰箱銷量占比明顯下滑的情況下，二三四級市場的銷售占比呈現持續增長局面，同比2011年增長了1至3個百分點。
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本文標題：冰箱行業步入調整期 往高端一條道上擠
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