5月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦，國美電器協(xié)辦的“2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇暨2012年國美電器冰箱節(jié)啟動儀式”在京舉行，海爾、西門子、美的等國內(nèi)外知名冰箱品牌代表就“節(jié)能家電補貼等宏觀政策對國內(nèi)冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業(yè)如何轉(zhuǎn)型”以及“新產(chǎn)品、新渠道模式給品牌格局帶來的變化“等熱點話題展開探討。
論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2011-2012年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》指出， 2011年我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規(guī)模大擴張的新動力也還沒有出現(xiàn)，我國冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在市場的調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)如何優(yōu)化市場策略、用產(chǎn)品撬動市場，將成為2012年每個國內(nèi)冰箱企業(yè)面對的現(xiàn)實問題。
據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，今年一季度電冰箱銷售出現(xiàn)下降的原因主要是隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國內(nèi)冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續(xù)竣工和后續(xù)國家節(jié)能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者。國內(nèi)冰箱廠商只有調(diào)整市場布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找新增長點的有力武器，注重產(chǎn)品研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，力求推出更加精細(xì)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競爭，推動國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢將會成為常態(tài)，針對一二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業(yè)新品開發(fā)的方向。
從一二級城市來看，在市場壓力下，不排除外資品牌會通過價格等策略來搶占市場份額。對比國產(chǎn)品牌，外資品牌具有更強的產(chǎn)品溢價能力，在銷量占有率前10品牌中，外資品牌以17.33%的銷量占據(jù)了28.04%的銷售額。因此外資品牌一旦采取靈活的價格策略，將會對目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。
由于一線品牌的持續(xù)下沉渠道布局，以及之前主攻三四級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的索伊、中韓、申花、日普等品牌的中高端化市場上升布局，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點。如果在冰箱銷售旺季出現(xiàn)上述現(xiàn)象，整體品牌結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，除海爾穩(wěn)定在第一名外，排行2至5名品牌的位置將出現(xiàn)較大的不確定性。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，電商渠道短期內(nèi)對冰箱行業(yè)的影響有限，而新興消費群體的成長、消費者需求的變化以及冰箱行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，將自下而上、由內(nèi)而外地影響冰箱行業(yè)的競爭格局和發(fā)展趨勢。
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本文標(biāo)題：大容量高能效高保鮮時尚成冰箱開發(fā)方向
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