如果你買了一臺能上網、可以玩全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育各種功能集于一身的智能電視，你會中意哪種應用?
創維集團總裁楊東文日前接受記者專訪時坦言，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目”。他話鋒一轉，“但就像智能手機逐步普及一樣，智能電視的功能也會逐步被消費者認識。未來幾年，智能電視給彩電業帶來的變化將不亞于智能手機和掌上電腦。”
僅三成用戶使用智能電視功能
長期以來超低的利潤率，年輕的電視觀眾逐步轉向PC和視頻網站，傳統的彩電廠商面臨前所未有的生存危機。為提升產品利潤率，讓電視重新成為家庭娛樂中心，中國彩電企業開始推廣智能電視。
去年，智能電視在中國進入快速普及期，當年中國市場智能電視出貨量達到了800萬臺。調查機構中怡康最新報告預測，今年國內智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。
在楊東文看來，智能電視將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端。
“但根據我們的跟蹤監測，只有不到三成的用戶真正使用了智能電視的功能。目前應用最多的是游戲和在線視頻。”楊東文說，用戶的使用習慣需要培養，“就像我之前不用智能手機里面的功能一樣，但等市面上都是智能手機的時候，應用很豐富，你總能找到你喜歡的應用。”
中國電子視像行業協會有關人士更指出，該協會與多家市場調研公司合作的調查顯示，真正的互聯網電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。
智能電視APP：下一個千億金礦?
在智能電視應用領域，廠商各顯其能，創維主推“云健康”，康佳打出“微博電視”牌，但客觀而言，目前還沒有哪個殺手級應用，可以讓消費者徹底離不開智能電視，更談不上盈利模式。楊東文坦言：“現在誰也沒有找到智能電視掙錢的方法。”這也是整個彩電業面臨的集體困惑。
創維希望通過“廣撒網”的方式獲得突破。楊東文透露，創維已與20多家IT互聯網公司在多個領域進行了合作：在內容領域與奇藝、樂視、騰訊合作，與獲得互聯網電視牌照的百視通和南方傳媒建立合作關系。“合作對于創維來說是成本最低的方式，創維需要得到的是多種差異化的應用，而這些互聯網企業也希望將自己的產品延伸到智能電視領域，這是雙贏的選擇。”
海信則重金懸賞智能電視領域的“憤怒的小鳥”。“迄今為止，移植到電視上的手機應用還沒有出現商業成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優勢尚未發揮，這是正是電視APP開發的基石。”海信集團副總裁王志浩向記者表示，海信設置了千萬獎金的“海信智能電視應用大賽”，以期國內APP高手轉攻智能電視。“海信會正式開放智能電視SDK(軟件開發工具包)，除了獎金之外，開發者還能參與后期分成。”他相信，智能電視應用將是投資人和開發者的下一個上千億的金礦。
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本文標題：智能電視盈利模式缺失成行業集體困惑
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