盡管彩電廠商不斷發出行業大勢嚴峻的感嘆，但行業外的企業還是舉著機會的大旗蜂擁而入。與此前的蘋果、聯想不同，瑞典家居廠商宜家進軍智能電視市場的消息多少令人有些意外。
據國外媒體報道，宜家已正式推出其Uppleva電視解決方案。從宜家發布的一段視頻中可以看到，Uppleva電視解決方案不僅是一臺支持Wi-Fi的智能電視機，還包括一整套的媒體應用項目，例如嵌入式的藍光播放器等。Uppleva項目負責人馬塞爾表示，“宜家的理念是銷售完整的電視解決方案，把電視機、音響和家具整合在一起。”有消息稱，Uppleva電視解決方案將于本月在選定的歐洲市場進行銷售，售價低于1000美元。
盡管宜家目前只選定了歐洲市場銷售，但這個消息也引起了中國國內消費者的關注。“看看熱鬧吧，應該不會買。”在記者對一些消費者進行的隨機調查中，聽到的大多是這樣的答案。90%的消費者認為宜家沒有電視的核心技術和生產經驗，肯定是貼牌生產，而且也看不出任何突出的賣點，“不會選購”。另外，也有一成的消費者認為，若產品有絕對的價格優勢，還可能予以考慮。一位電子發燒友直言，宜家的產品論屏幕尺寸，大不過夏普七八十英寸的產品;論輕薄，薄不過三星的0.99厘米顯示屏;論價格，便宜不過冠捷的產品;論外觀，比不過瀚斯寶麗造型新穎。“沒有特點的產品肯定會遭市場冷遇。”
業內對這家全球知名的家居品牌切入電視市場的舉動也表示好奇。前不久有消息稱，宜家和TCL海外公司合作進入智能家居領域，那么宜家的電視是否會交給TCL生產呢?昨日，TCL多媒體海外市場部長萬遲剛向記者介紹，電視確實不是宜家自行生產，而是在他們家居中配套的定制產品，由TCL多媒體來負責生產。
對此，家電行業觀察家端木清言認為，這是國際大公司慣用的手法，自持品牌但不自己生產，百思買推出的影雅電視便是如此。“這樣的自有品牌在體系內銷售，相對于大眾品牌要有渠道和成本優勢，像蘇寧生產先鋒電視，國美(微博)代工的三洋電視，因為節省了不菲的渠道費用，價格方面有競爭力。”端木清言說。但是，智能電視的受眾更看重的主要是應用和功能，價格因素則占次要，所以未來宜家電視能否成功，主要是看其核心競爭力在哪里，而其在家居市場的品牌拉動力在電視市場則會被弱化。
此外，端木清言還指出，對于TCL而言，這樣的合作對其屬于利好，有利于TCL在歐洲市場的推廣和銷售。
今年以來，隨著智能電視的興起，電視品牌隊伍也越來越大。創維集團新聞發言人李從想向記者表示，不管是哪家企業，進入這一行業肯定都是經過了深思熟慮的，不能輕易斷言新進入者有沒有市場機會。但值得注意的是，若企業在供應鏈上的把控能力弱，就會引起嚴重的庫存積壓和跌價。“如果沒有前期準確的市場研判和數據分析，就是行業老手也很難把握好供應鏈，利潤被侵蝕的風險大幅增加。”
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本文標題：宜家“湊熱鬧”進入彩電市場 由TCL代工
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/150228.html
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